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玩具店門面如此設(shè)計(jì) 家長的錢包還管得住嗎?

2018-10-17 11:27 來源：親子商業(yè)志作者：武靜靜閱讀（）

　　有小孩的家庭之中，玩具自然成為家庭支出的一部分，現(xiàn)在的玩具設(shè)計(jì)的越來越人性和有趣，有些玩具連家長都可以玩的不亦樂乎，而作為承載玩具銷售的玩具店，現(xiàn)在在工裝設(shè)計(jì)上面也紛紛更加，下面讓裝修保障網(wǎng)小編帶大家來看看什么樣的玩具門店設(shè)計(jì)讓家長的錢包紛紛瘦了。

　　原文標(biāo)題：玩具店門面如此設(shè)計(jì) 家長的錢包還管得住嗎?

　　行業(yè)洞察

　　一個的兒童數(shù)量往往是該國玩具消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，二胎政策的出臺讓中國的玩具市場掀起新的高潮，而與60-70年代出生的父母相比，新一代的父母相對富裕，可支配收入增多，并更加關(guān)注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費(fèi)更多的支出。

　　根據(jù)中外玩具全媒體中心發(fā)布的《2018中國玩具潮流趨勢報(bào)告》，2017年中國玩具市場整體消費(fèi)680億人民幣，同比增長4.6%，兒童人均消費(fèi)約為295元;2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)下了世界金融危機(jī)爆發(fā)十年以來的增幅，目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費(fèi)國，在全球玩具消費(fèi)的占比中接近一成。

　　目前，玩具企業(yè)數(shù)量多，單個企業(yè)市場占有率低，加工模式以O(shè)EM為主，產(chǎn)品附加值低等問題表現(xiàn)較為突出，整體上呈現(xiàn)出玩具消費(fèi)的崛起倒逼中國當(dāng)代玩具行業(yè)不斷發(fā)展的形勢。

　　隨著市場的不斷發(fā)展，企業(yè)在銷售玩具的過程中也越發(fā)注重銷售空間的新體驗(yàn)，從而促進(jìn)購買行為的產(chǎn)生?！队H子商業(yè)志》梳理出全球極具代表性的精彩玩具商店銷售空間案例以供學(xué)習(xí)參考。

　　指導(dǎo) | 李筱姝

　　撰文 | 武靜靜

　　統(tǒng)籌 | 林蘭楓

　　玩具購買是一個典型的使用者和付費(fèi)者分離的消費(fèi)場景，玩具商店空間設(shè)計(jì)的三個基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑，把握住這三個基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，所以如何運(yùn)用空間設(shè)計(jì)抓住兒童的興趣進(jìn)而促進(jìn)購買是每一家店都應(yīng)該思考的問題。

　　從消費(fèi)者心理出發(fā)進(jìn)行空間設(shè)計(jì)

　　顧客進(jìn)入玩具店購物時，會經(jīng)歷一系列心理活動，所以在玩具店室內(nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)對準(zhǔn)顧客這一系列心理活動制定對策，使其順利實(shí)現(xiàn)購物行為。

　　商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類——目的明確的購物者：有明確購買目標(biāo);有選擇的購物者：他們對玩具有一定注意范圍，但也留意其它玩具;無目的的參觀者：他們?nèi)ネ婢叩隉o一定目標(biāo)。不同的玩具店接待的不同類型的顧客比例不一，設(shè)計(jì)中應(yīng)在對具體客戶信息調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，使空間環(huán)境富有吸引力。

　　▲Kid's Cavern是一個“旗艦”兒童商店，出售玩具，童裝和糖果

　　總體上，玩具商店的設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)的消費(fèi)者心理出發(fā)：

　　1. 喚起興趣，運(yùn)用新穎美觀的外觀設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、特色的陳列方式使商品看起來更誘人;

　　2. 誘發(fā)聯(lián)想，利用直觀的商品誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想，如將兒童玩具布置成一個兒童室的形式使顧客身臨其境;

　　3. 喚起欲望，在誘發(fā)聯(lián)想的基礎(chǔ)上加入充分的體驗(yàn)性，在空間設(shè)計(jì)中注重休息空間的環(huán)境適宜性，讓孩子們在舒服的環(huán)境中體驗(yàn)到玩具的樂趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望;

　　4. 促進(jìn)信賴，空間設(shè)計(jì)風(fēng)格與商品的特性充分融合。

　　突顯個性化的泛IP主題風(fēng)格

　　將消費(fèi)者心理驅(qū)動因素考慮在內(nèi)是玩具商店空間設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在此之上，整體的玩具商店空間設(shè)計(jì)要以完美展示玩具的特性和賣點(diǎn)為依據(jù)，所以需要對店內(nèi)玩具的形態(tài)與性質(zhì)進(jìn)行充分的分析,根據(jù)玩具的形態(tài)和個性，利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出特色的主題風(fēng)格。

　　▲Toy Kingdom是韓國的零售商Shinsegae的專業(yè)玩具概念店

　　▲英國王室御用玩具品牌Hamleys北京市百貨大樓旗艦店

　　在不干擾玩具的前提下，對各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，玩具店的特色突出，而且還能對某些玩具起很好的烘托作用。

　　另外，在主題風(fēng)格與玩具貼合之外還要注重與室外建筑及環(huán)境相協(xié)調(diào)，如果是商業(yè)大廈的底商，窒內(nèi)設(shè)計(jì)走現(xiàn)代豪華風(fēng)，如果是小區(qū)內(nèi)的玩具店，室內(nèi)設(shè)計(jì)則應(yīng)盡量體現(xiàn)溫馨的格調(diào)。

　　與玩具風(fēng)格和諧統(tǒng)一的陳列方式

　　整體空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一與店內(nèi)陳列風(fēng)格有著密不可分的關(guān)系。在玩具的陳列上依據(jù)不同的玩具類別造成不同的空間感，設(shè)計(jì)時應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。同一類玩具的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂，其中的分寸感需要很好的把握。

　　陳列裝置的多樣化是根據(jù)玩具來設(shè)計(jì)的，美觀的陳列方式甚至比玩具更誘人，而變化的陳列風(fēng)格主要依托與兩大裝置：貨架和柜臺。

　　▲位于杭州的豆豆盒子玩具店

　　玩具店面向的消費(fèi)群體年齡段主要為0-14歲，核心的消費(fèi)群體是3-8歲的小朋友，玩具店陳列的玩具產(chǎn)品包裝往往都不規(guī)則，所以可調(diào)整的貨架是大多數(shù)店內(nèi)設(shè)計(jì)的，這樣不僅可以適應(yīng)不同年齡階段的孩子也可以加入趣味性元素豐富整體的空間設(shè)計(jì)。

　　而兒童玩具店的展柜設(shè)計(jì)安全和方便也是至關(guān)重要的，柜臺采用白色圓角等設(shè)計(jì)就不會傷害到小朋友，同時柜臺的設(shè)計(jì)很低以方便小孩子能拿到上邊的玩具，背柜的四周安裝有照明工具，白色燈光照射出使整個店更加明亮，店內(nèi)的玩具更加亮麗，有些柜臺安裝有滾輪，這樣方便柜臺移動，此外體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)元素也必不可少。

　　展現(xiàn)魅力的色彩燈光

　　玩具店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識別對象，根據(jù)視覺心理學(xué)原理，可增強(qiáng)玩具與背景的對比。所以玩具商店室內(nèi)色彩搭配和燈光設(shè)計(jì)也是非常重要的部分，玩具的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才能突顯其魅力。

　　▲匈牙利布達(dá)佩斯Lego玩具店

　　一般而言，玩具與背景差別越大越易被感知，比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到玩具上，使顧客的目光被吸引到玩具上。又如淺色玩具以深色墻面為襯托，而深色玩具以白色貨架為背景，用于突出玩具。

　　環(huán)球案例

　　1.樂高之家

　　地點(diǎn)：丹麥比隆市

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：復(fù)合型空間、互動體驗(yàn)

　　由比亞克英格爾斯集團(tuán)(BIG-Bjarke Ingels Group)和樂高公司共同合作，該項(xiàng)目以經(jīng)典樂高積木的形式設(shè)計(jì)建造了這個樂高之家，其龐大的展覽空間和公共廣場體現(xiàn)出樂高體驗(yàn)核心的文化價值觀。

　　項(xiàng)目由BIG集團(tuán)和COWI公司共同設(shè)計(jì)，這個占地面積為12,000平方米的樂高之家于2014年開始建設(shè)，它取代了這里之前的市政府大樓，并獲得了樂高家族三代人和比隆市市長Ib Kristensen的支持。

　　一樓和二樓有四個根據(jù)顏色排列的游樂區(qū)，主要功能是進(jìn)行孩子學(xué)習(xí)活動：紅色代表著創(chuàng)意，藍(lán)色代表著認(rèn)知，綠色代表著社會，黃色代表著情感。

　　所有年齡段的游客都可以身臨其境的參與互動體驗(yàn)，并表現(xiàn)出自己的想象力，并且還可以與來自世界各地的其他建筑商共同探討。該建筑的屋頂是由Masterpiece Gallery 畫廊設(shè)計(jì)，成為了一件樂高粉絲喜愛的作品，同時也是向樂高表示敬意。

　　2."Pilar的故事"玩具店

　　地點(diǎn)：西班牙巴塞羅那

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：拱形設(shè)計(jì)，夢幻元素

　　漂亮的Pilar故事玩具店位于西班牙巴塞羅那的Mataró。玩具店分上下兩層，總占地面積170 m2。走入店內(nèi)，就發(fā)現(xiàn)這個空間似乎有魔力一般，處處充滿驚喜。

　　無論是店里的設(shè)計(jì)的五彩斑斕如彩虹般的裝飾，還是其他可愛絢麗的陳設(shè)品，都是設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)挑選的。她希望能夠?yàn)轭櫩蛡儎?chuàng)造出一個迷人的環(huán)境，而繽紛的色彩和入口處巨大的毛絨玩具也瞬時間就吸引了街上來往的人們。

　　設(shè)計(jì)師著力從兒童的角度看世界，因?yàn)橹挥修D(zhuǎn)換角度才能創(chuàng)造出他們喜歡的空間，整個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精誠合作，運(yùn)用了很多元素。

　　玩具店室內(nèi)的構(gòu)架非常特別，拱形的設(shè)計(jì)讓空間顯得更加深邃，這也是這個空間的設(shè)計(jì)特色之一，就像是在邀請著往來的人們。所有的夢幻元素疊加在一起，讓進(jìn)入此處的人們體會到愛麗絲夢游仙境一般的心境。

　　其燈光運(yùn)用也頗有特色，柔和的粉紅、淡然的藍(lán)色、朦朧的黃綠色燈光將玩具店的氣氛渲染到。店內(nèi)繽紛的色彩反射著這樣的照明，更產(chǎn)生了一種奇妙的效果。

　　具有現(xiàn)代感的曲線設(shè)計(jì)增加了室內(nèi)的虛擬空間，讓玩具店的主題更加突出，也更加適合兒童的口味，洗手間隱藏在綠色小門的后面。而一層盡頭墻壁上的彩繪則引導(dǎo)著人們進(jìn)入下面的奇幻世界。

　　3.Harrods百貨公司玩具商店

　　地點(diǎn)：英國倫敦

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：森林氣息、多功能空間

　　有Shed設(shè)計(jì)，商店按主題分組，包括一個迷人的森林，一個微型玩具世界，一個甜品店等不同空間。

　　設(shè)計(jì)師十分巧妙的運(yùn)用了色彩視覺效應(yīng),為我們呈現(xiàn)了一個充滿歡樂的玩具商店。

　　玩具店運(yùn)用樹木結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，為孩子們營造出一個自然活潑的氛圍，沙發(fā)以及部分貨架的設(shè)計(jì)靈動而有趣。

　　4.上海芭比旗艦店

　　地點(diǎn)：上海

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：兼具歷史感和時尚感

　　Mattel公司希望有一家店鋪，在那里“芭比是我們的英雄”;通過將品牌的歷史與時尚相聯(lián)系，用芭比代表一種全球化的生活方式品牌。芭比上海旗艦店是這一寬泛視角的次完整表達(dá)。

　　位于上?；春Ｂ?50號，上下共6層，3500m2。由總部在紐約的Slade Architecture公司來設(shè)計(jì)打造。新的外立面表現(xiàn)了芭比的時尚感和歷史感。

　　外立面由兩層構(gòu)成：內(nèi)層為半透明聚碳酸酯材料，外層則為印有創(chuàng)意圖案的平板玻璃。透過這兩層立面，光線的反射和折射，隱約可見店內(nèi)展示的情形。夜晚立面溢出粉色燈光，吸引著路人目光。

　　一層大廳天花板上鑲嵌著一個特制的巨大水晶吊燈，散發(fā)出夢幻般的光芒。接著參觀者會被前廳曲線優(yōu)美光芒四射的外表面所包圍，并被引導(dǎo)至一個粉色發(fā)光電梯，在這里他們將被從摩肩接踵的街道帶向雙層高的主樓層。

　　二層是芭比水療美容中心，三樓專賣各種精品，白色的地面和墻面，當(dāng)然少不了芭比經(jīng)典的粉紅運(yùn)用在長座椅等處。

　　四樓以粉紅色調(diào)為主。書籍試聽區(qū)布置了組合櫥柜和沙發(fā)桌椅，家具和巨大的特制吊燈都選用白色，與粉色形成視覺對比，高度偏低，舒適休閑。芭比職業(yè)墻的設(shè)計(jì)很好的展示了芭比所擔(dān)當(dāng)?shù)某^100種不同職業(yè)，喚起女孩心中夢想。

　　五樓的芭比粉紅舍把簡單的花朵圖紋運(yùn)用在家具上，精致優(yōu)雅，這樣的花紋也用在了直達(dá)電梯兩邊的墻面。而頂層的六樓是主題餐廳。色調(diào)變?yōu)橐院诎诪橹鳎瑺I造出一種尊貴典雅的氛圍。

　　5.Ningyoya Honpo玩具店

　　地點(diǎn)：日本千葉

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：可移動裝置，開放式空間

　　這是日本的一家有名的玩具店的獨(dú)立批發(fā)商店，該商店所處的區(qū)域也有其他類似產(chǎn)業(yè)聚集，不過以其創(chuàng)新的趣味性以及品質(zhì)嶄露頭角。產(chǎn)品的高產(chǎn)量也讓玩具的價格能夠讓人接受。

　　這個三層的建筑總共500平方米，店面設(shè)計(jì)得讓人印象深刻。店面外面用特別大的品牌logo設(shè)計(jì)，使得路過的司機(jī)都能一眼看到其名字以及業(yè)務(wù)。

　　室內(nèi)很多設(shè)計(jì)都是可以移動的，使得店面布局十分靈活。室內(nèi)還有一些分隔物采用格子狀，使得室內(nèi)有一種寬敞感。

　　吧臺處有個用日式墻紙做成的條紋拼接的布置，模仿古代日本宮廷婦女在重要儀式上的著裝顏色，增加這家玩具店的立體感。店的兩邊擺放著木制椅子和桌子，能夠讓人們休息一下。

　　6.De La Cuna A La Luna玩具店

　　地點(diǎn)：玻利維亞

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：弧形走向照明、趣味體驗(yàn)性

　　由設(shè)計(jì)師Juan Carlos Menacho精心完成的，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念是創(chuàng)造一個無論哪個年齡段的顧客都會產(chǎn)生興趣的玩具空間，帶來回歸天真的有趣體驗(yàn)。

　　從著色、動畫和想象力出發(fā)，開放的空間鼓勵小朋友進(jìn)去探索。白色的弧形展柜以不規(guī)則的走向蔓延，在小朋友看來好像展柜在跳舞，輕盈俏皮，充滿童趣。

　　在色彩應(yīng)用上明快活潑，各種鮮艷明麗的色彩奪人眼球，讓人忍不住去一探究竟?？臻g內(nèi)除了玩具商品還設(shè)有各種有趣的體驗(yàn)玩具，不同年齡的小朋友可根據(jù)自己喜好尋找屬于自己的玩具HIGH翻天。

　　店內(nèi)的另一大特色就是空間照明設(shè)計(jì)，弧形走向的照明以散射型散發(fā)著柔和的光芒，藍(lán)紫色的光芒像白云一樣以漂浮式散開，好像天空折射到店面內(nèi)。分布在天花板上的點(diǎn)點(diǎn)燈光則在晚上營造出星空效果，使得店面無論是在白天還是在晚上都非常美麗。