家裝市場進(jìn)入淡季 企業(yè)消費(fèi)者瞄準(zhǔn)“性價(jià)比”

夏季，家裝市場進(jìn)入淡季，但家裝公司卻更顯忙碌，推出各種促銷手段吸引消費(fèi)者。而消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品的轟炸下，越來越注重性價(jià)比。今年更多家裝企業(yè)，產(chǎn)品一直走性價(jià)比路線，旨在穩(wěn)中取勝。

淡季促銷更激烈

7、8月份是家居行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但在淡季環(huán)境下，家居業(yè)無論是賣場還是家裝公司，都在加大促銷手段，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望;不少家裝企業(yè)也如同往年一樣，如火如荼地舉辦著活動(dòng)。

中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)指出，2015年上半年，全國建材家居業(yè)仍在市場振蕩中曲折前進(jìn)。根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司和中國建材流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示五月100.35，同比下降9.18點(diǎn)，全國規(guī)模以上建材家居賣場一到五月累計(jì)銷售額為4062億元，同比下降4.82％。秦占學(xué)預(yù)計(jì)，2015年下半年，全國建材家居市場行業(yè)弱勢調(diào)整的態(tài)勢仍將延續(xù)。但是在一帶一路、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略實(shí)施和規(guī)劃的帶領(lǐng)下，經(jīng)過一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的輪回，建材家居業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)勝劣汰的調(diào)整后必將會(huì)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌競爭力的家裝企業(yè)反而能穩(wěn)中取勝。因此，淡季之下，各家裝公司都在全力營銷，或小區(qū)營銷、或網(wǎng)絡(luò)營銷，各種活動(dòng)層出不窮。

高性價(jià)比吸引消費(fèi)者

今年，隨著外來品牌的入駐和互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的入侵，家裝公司在淡季掀起的促銷潮一波未平，一波又起，在加大優(yōu)惠力度的同時(shí)，促銷手段也不斷翻新。互聯(lián)網(wǎng)家裝和各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是市場競爭演變的結(jié)果。

然而消費(fèi)者在選購裝修產(chǎn)品時(shí)，除了價(jià)格上的優(yōu)惠，往往更傾向于知名度高的家居品牌和性價(jià)比高的產(chǎn)品。有的消費(fèi)者表示，比起價(jià)格，品質(zhì)也更為重要。相比價(jià)格促銷，更多的消費(fèi)者關(guān)心家具的品質(zhì)和環(huán)保。因此，高性價(jià)比的裝修產(chǎn)品永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的選擇。