據(jù)了解,我國目前環(huán)境友好型涂料使用率不足50%,這一數(shù)據(jù)要低于歐美70%-80%的水平。涂料企業(yè)亟須結構調(diào)整。
這一論調(diào)已是老生常談了。實際上,在環(huán)境友好型涂料普及的道路上,除了環(huán)保意識覺醒時間的早晚之別外,另一些因素也造就了中國和西方存在的明顯差距。竊以為這并非強調(diào)推動涂料企業(yè)的結構調(diào)整就能夠解決的。
中國民眾對于涂料消費的慣性思維決定市場需求不強烈。一直以來,中國消費者在選購涂料產(chǎn)品的過程中習慣性地處于被動接受的地位,也就是依賴外界力量(比如經(jīng)銷商的介紹、油漆工的施工等)來完成涂料產(chǎn)品的消費過程。這跟西方消費者主動接受(DIY)是完全相反的。
這就帶來了一個問題——經(jīng)銷商及油漆工在涂料的銷售和使用中扮演了重要角色,那么他們對于推行環(huán)保涂料的積極性如何,將很大程度上影響著環(huán)保涂料的日常使用。遺憾的是,當前中國的涂料經(jīng)銷商和油漆工在這一方面還存在很大的提升空間,前者受制于銷售業(yè)績欠佳,缺乏推廣動力;后者則因為施工的便利性打折而敬而遠之。
除了銷售渠道的問題之外,在涂料生產(chǎn)領域,企業(yè)片面追求快效益也帶來研發(fā)的惰性。中國的涂料企業(yè)普遍屬于中小型企業(yè),本身就不具備足夠強大的科研實力用于環(huán)保涂料產(chǎn)品的提升當中。哪怕有這樣的意識,在市場還沒有完全打開的背景下,也很難有企業(yè)敢于放手一搏,充其量只是做一些“有益的嘗試”,甚至演變成了偷換概念的營銷戰(zhàn)。
再往上一個層面,政府部門缺乏鐵腕措施也讓企業(yè)有喘息之機。盡管近幾年隨著中國大氣污染、水污染問題的逐步升級,政府部門加大了對于環(huán)境保護的投入力度,出臺了一系列的整治環(huán)境污染的政策法規(guī)。盡管這些治理措施中常常涉及對于非環(huán)保涂料的控制,但遺憾的是,其力度明顯還不足以觸動市場蛻變的開關,對于企業(yè)的壓力也不足以促使其“痛定思痛”。
由此可見,影響中國環(huán)保涂料推廣的因素實際上是環(huán)環(huán)相扣的,問題存在于每一個環(huán)節(jié)上,甚至很難界定哪一個環(huán)節(jié)是起著決定性作用的,又是哪個環(huán)節(jié)相對薄弱易于突破。這種情況下,在中國推廣環(huán)保涂料更像是一項系統(tǒng)性工程,需要自上而下的聯(lián)動。
問題在于,這一特質(zhì)并沒有被涂料行業(yè)甚至相關政府部門所認知。我們看到更多的是,外界更傾向于通過強調(diào)企業(yè)的結構調(diào)整去處理這個問題,逼迫涂料企業(yè)作出轉(zhuǎn)型升級。盡管企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也是必經(jīng)的階段,但根據(jù)近些年的觀察,可以說這種片面的做法明顯不得要領,反而招致企業(yè)的一片叫苦聲。
需要指出的是,環(huán)環(huán)相扣的因素的存在需要一個紓解的過程,而這個過程應該更具針對性,而不能只著眼于某個環(huán)節(jié)的突破;應該面面俱到,找到多個因素的相關聯(lián)的部分,各個擊破。否則,在中國推廣環(huán)保涂料依然有可能落下事倍功半的效果。
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