木門行業(yè)"三大坎"阻礙品牌打造工程

　　近年來(lái)隨著木門行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的突飛猛進(jìn)，投入到木門行業(yè)中來(lái)的企業(yè)越來(lái)越多，市場(chǎng)空間不斷膨脹的同時(shí)也破壞了產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，導(dǎo)致越來(lái)越多的木門產(chǎn)品賣不出去，企業(yè)與經(jīng)銷商苦不堪言?！皦?mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”成為木門行業(yè)“市場(chǎng)大銷量小”的真實(shí)寫照!

　　面對(duì)客流慘淡、人影寥寥的“凄慘”現(xiàn)狀，一直靜候能有“春風(fēng)拂面“的木門行業(yè)逐漸陷入少人問(wèn)津的尷尬境地。企業(yè)扎堆，產(chǎn)品扎堆的”虛假繁榮“背后，到底是什么一再阻礙木門品牌的打造工程呢?

　　坎：市場(chǎng)膨脹

　　從之前的各類新聞報(bào)道中，就已經(jīng)了解到，不論是外行的進(jìn)軍，還是出口企業(yè)的回巢，或者是小規(guī)模企業(yè)的不斷成立，都使得木門市場(chǎng)愈發(fā)膨脹，空間承受 有限，導(dǎo)致產(chǎn)效難以平衡。企業(yè)越來(lái)越多，生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)水漲船高，終流于市面的木門產(chǎn)品供過(guò)于求，在價(jià)值規(guī)律的作用下導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，小企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉?；蛟S木門的銷量水平仍然保持在一定水平，但是產(chǎn)品的基數(shù)變大，致使銷量數(shù)據(jù)不但沒(méi)升反而下降，越來(lái)越多橫空出世的新品牌根本無(wú)人問(wèn)津。

　　第二坎：促銷疲軟

　　除了企業(yè)扎堆木門行業(yè)，大大小小五花八門的節(jié)日也開(kāi)始扎堆湊熱鬧。節(jié)日促銷越來(lái)越頻繁，企業(yè)難以在促銷手段上有所創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)大大小小的促銷活動(dòng)早已司空見(jiàn)慣，提不起興趣。往日以節(jié)日刺激銷量的作用越來(lái)越小，旺季不旺成為木門企業(yè)刺痛在心的又一原因。

　　第三坎：亂象弊端

　　一坎還在于木門企業(yè)自身發(fā)展的弊端。日前，木門行業(yè)“質(zhì)量門”等事件是一波未平一波又起。當(dāng)木門產(chǎn)品自身都有問(wèn)題的時(shí)候，還怎么讓消費(fèi)者去放心，去相信，去購(gòu)買呢?

　　木門行業(yè)的這種現(xiàn)狀一方面緣于行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，另一方面也是由于木門制作工藝簡(jiǎn)單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

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