中國(guó)瓷磚進(jìn)軍世界市場(chǎng) 東盟或成新藍(lán)海

　　據(jù)裝修保障網(wǎng)報(bào)道，綜合近三年來(lái)的海關(guān)出口數(shù)據(jù)，以及我國(guó)陶瓷磚出口形勢(shì)分析，我國(guó)陶瓷磚的出口格局正在發(fā)生改變。以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū)，出口東南亞的比重不大。但在歐美反傾銷頻發(fā)的背景下，陶瓷磚出口歐盟、南美等市場(chǎng)份額正在逐年下滑;中東保持較高的出口份額，但是出口額同比逐年呈現(xiàn)降幅，中國(guó)陶瓷磚在中東處境日益尷尬;新興的非洲市場(chǎng)得到快速發(fā)展;東盟逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)陶瓷磚出口的新藍(lán)海。

　　具體數(shù)據(jù)來(lái)看， 2012年我國(guó)陶瓷磚出口前十個(gè)主要或地區(qū)占陶瓷磚總出口量的41.29%，排名依次是沙特阿拉伯、美國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、尼日利亞、阿聯(lián)酋、新加坡、巴西、菲律賓、印度。時(shí)隔兩年之后，非洲的尼日利亞再次進(jìn)入前十位出口流向。泰國(guó)次成為我國(guó)陶瓷磚出口三大目的國(guó)之一，替代韓國(guó)2011年的位置。

　　2013年，前十個(gè)主要或地區(qū)的出口占我國(guó)陶瓷磚總出口量的44.34%，排名依次是馬來(lái)西亞、沙特阿拉伯、美國(guó)、新加坡、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、巴西、香港、南非。出口增速以馬來(lái)西亞(121.06%)、新加坡(46.93%)、泰國(guó)(46.12%)為突出，出口額占比分別由上年的第5、7、8位，提升至第1、4、5位。在出口額占比前十的貿(mào)易國(guó)中，僅沙特阿拉伯的出口同比增速在10%以下。

　　受到國(guó)際反傾銷及各個(gè)出口國(guó)國(guó)內(nèi)不同因素的制約和影響，2014年前三季度我國(guó)陶瓷磚出口格局發(fā)生改變。2014年1—9月，我國(guó)陶瓷磚出口排在前十位的貿(mào)易國(guó)和份額占據(jù)總出口量的42.43%，依次是馬來(lái)西亞、印度尼西亞、沙特阿拉伯、越南、美國(guó)、尼日利亞、新加坡、阿聯(lián)酋、香港、菲律賓。

　　反傾銷已成常態(tài)化 傳統(tǒng)出口市場(chǎng)遭遇沖擊

　　《中國(guó)建筑材料年鑒》曾指出，制約建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的是行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口企業(yè)結(jié)構(gòu)。建筑衛(wèi)生陶瓷出口數(shù)量龐大，但出口產(chǎn)品缺乏國(guó)際知名品牌，技術(shù)含量和附加值較低;多數(shù)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，出口依托外貿(mào)商業(yè)企業(yè);多而散的商貿(mào)出口企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有價(jià)格話語(yǔ)權(quán)，只有靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和提高出口數(shù)量獲利。由此，必然遭遇國(guó)外以反傾銷為理由，發(fā)布種種技術(shù)性貿(mào)易措施，設(shè)置貿(mào)易壁壘。

　　尹虹博士曾公開準(zhǔn)確預(yù)判了歐盟反傾銷與巴西反傾銷。在2013年《陶城報(bào)》的“陶城大講堂”中，詳細(xì)分析了陶瓷磚國(guó)際大市場(chǎng)與各種反傾銷訴訟危機(jī)。

　　近幾年來(lái)，印度、韓國(guó)、巴基斯坦、泰國(guó)、歐盟、阿根廷、巴西等多個(gè)相繼對(duì)我國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷，我國(guó)陶瓷行業(yè)在當(dāng)?shù)貑适Я瞬簧偈袌?chǎng)份額。與此同時(shí)，全球陶瓷產(chǎn)地遍地開花，包括巴西、中東、土耳其、印度、俄羅斯等在內(nèi)的和地區(qū)紛紛發(fā)展本土陶瓷產(chǎn)業(yè)，并且生產(chǎn)線都較為先進(jìn)。2014年前三季度，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的陶瓷出口市場(chǎng)，歐洲、南美洲出口額大幅下降，同比分別下降了30.81%、26.18%，遭受了巨大的沖擊。

　　以巴西為例。2009到2011年，巴西一直是我國(guó)陶瓷磚出口國(guó)中增長(zhǎng)快的，這與巴西成功申辦2014世界杯、2016奧運(yùn)會(huì)有關(guān)。但是，巴西是全球第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國(guó)，尹博士曾在大講堂上提醒大家，同為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的巴西必然會(huì)對(duì)中國(guó)瓷磚設(shè)置貿(mào)易壁壘，并且巴西也正逐漸發(fā)展成為我國(guó)陶瓷磚在南美甚至北美地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2014年前三季度數(shù)據(jù)顯示，巴西已經(jīng)淡出我國(guó)前十大對(duì)外出口目的國(guó)。

　　中東商機(jī)與危機(jī)并存 東盟或成出口新藍(lán)海

　　中東市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的潛力，但是必須引起中國(guó)企業(yè)足夠的重視。據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司弗若斯特&沙利文(Frost &Sul-livan)2013年的調(diào)研報(bào)告顯示，沙特阿拉伯和卡塔爾是中東地區(qū)未來(lái)建筑材料需求旺盛的，前者正在大力修建基礎(chǔ)設(shè)施與住房，后者也在為舉辦2022年世界杯而大興土木。中東近年來(lái)，一直占據(jù)著我國(guó)重要的陶瓷磚出口份額。然而，出口數(shù)據(jù)顯示，中東市場(chǎng)出口額同比逐年顯示降幅，中國(guó)建陶處境日益尷尬。對(duì)沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋出口額總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2014年前三季度的同比降幅居前，分別下降了29.01%、11.23%。并且，2013年，阿聯(lián)酋和沙特分別為全球陶瓷磚第十五、十七大制造國(guó)，尹虹博士指出中東地區(qū)存在對(duì)中國(guó)陶瓷磚反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)。此外，《陶城報(bào)》記者在剛剛參加的2014年迪拜五大行業(yè)展中發(fā)現(xiàn)，印度瓷磚以價(jià)格便宜，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為中國(guó)在中東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如何做好中東市場(chǎng)，值得中國(guó)陶瓷企業(yè)深思。

　　新興的非洲市場(chǎng)得到快速發(fā)展。尼日利亞已經(jīng)連續(xù)多年成為我國(guó)陶瓷磚出口非洲多的，在2012年、2014年前三季度，分別占據(jù)了十大出口目的國(guó)的第五、第六的位置。2013年，中國(guó)陶瓷磚在非洲繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)，南非進(jìn)入中國(guó)陶瓷磚前十位出口流向。2014年1—9月，從出口增速看，我國(guó)陶瓷磚出口非洲、亞洲由上半年負(fù)增長(zhǎng)恢復(fù)正增長(zhǎng)。其中，在非洲市場(chǎng)的同比增幅達(dá)到11.4%。非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為中國(guó)陶瓷磚出口提供很好的機(jī)遇，未來(lái)幾年非洲市場(chǎng)將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　東盟市場(chǎng)在近年來(lái)發(fā)展迅猛。2014年前三季度，我國(guó)對(duì)外陶瓷磚前十位出口目的國(guó)，東盟占據(jù)了半壁江山，并且共同占據(jù)了22.5%，達(dá)到五分之一還多的出口份額。泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等國(guó)經(jīng)常出現(xiàn)在我國(guó)每年陶瓷磚出口十大目的國(guó)之中，如2012年泰國(guó)成為我國(guó)陶瓷磚出口的第三大目的國(guó)。我國(guó)對(duì)東南亞的陶瓷磚出口每年都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且還有不少陶瓷磚通過(guò)東南亞及香港轉(zhuǎn)口。2014年第28屆東盟(泰國(guó))國(guó)際建材展的主辦方負(fù)責(zé)人Supaman Munka在接受《陶城報(bào)》記者采訪中表示，2015年將是東盟市場(chǎng)的一個(gè)拐點(diǎn)，東盟各國(guó)將形成無(wú)縫合作關(guān)系，貿(mào)易發(fā)展空間得到大大提升，對(duì)中國(guó)、日本、韓國(guó)、歐洲等的資本產(chǎn)生巨大吸引力。在東盟新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，房地產(chǎn)和公共基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模投入必將帶動(dòng)瓷磚的大量消費(fèi)使用，從而為瓷磚行業(yè)提供一個(gè)巨大的市場(chǎng)契機(jī)。據(jù)有過(guò)十余年經(jīng)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的伊斯曼建材集團(tuán)董事長(zhǎng)吳建發(fā)分析，東盟一體化，“保守估計(jì)，預(yù)計(jì)5年內(nèi)消費(fèi)量將達(dá)到20億平方米以上，整個(gè)東盟市場(chǎng)每年將增加100億到200億人民幣的市場(chǎng)份額”。而中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的零關(guān)稅政策，也必將鼓舞中國(guó)陶瓷行業(yè)淘金東盟市場(chǎng)。

　　堅(jiān)持技術(shù)自主創(chuàng)新 走品牌國(guó)際化道路

　　隨著全球陶瓷市場(chǎng)的變化發(fā)展，以及我國(guó)陶瓷企業(yè)面對(duì)國(guó)際反傾銷的調(diào)整與應(yīng)對(duì)，我國(guó)陶瓷磚的出口市場(chǎng)格局也在不斷的發(fā)展變化中。

　　市場(chǎng)的改變并不是重點(diǎn)，《中國(guó)建筑材料年鑒》強(qiáng)調(diào)，提高建筑衛(wèi)生陶瓷出口價(jià)格，從追求出口數(shù)量向追求出口質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，是應(yīng)對(duì)反傾銷和出口市場(chǎng)的正確措施。

　　事實(shí)上，針對(duì)國(guó)際反傾銷，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)繆斌曾撰文說(shuō)，對(duì)中國(guó)陶瓷磚提起反傾銷或建立貿(mào)易壁壘并不能阻礙中國(guó)陶瓷磚的出口。一些有實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量好的大企業(yè)經(jīng)過(guò)“反傾銷”后，無(wú)論是出口額、出口量，以及市場(chǎng)占有率都有不同程度的增長(zhǎng)，這充分說(shuō)明了中國(guó)陶瓷磚的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　???? 一方面是中國(guó)陶瓷磚的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)達(dá)到國(guó)際行業(yè)水平，一方面是國(guó)際展會(huì)上，中國(guó)陶瓷磚仍被標(biāo)注“便宜”的標(biāo)簽。這種不對(duì)等的積習(xí)舊念，需要國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)做好升級(jí)轉(zhuǎn)變，在做好自主技術(shù)創(chuàng)新、做好產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)的同時(shí)，要堅(jiān)持走品牌國(guó)際化道路，打造品牌的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和銷售理念，提高產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)陶瓷磚行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。