整裝為什么突然火了 裝修市場競爭升級

　　喊了多年的一站式裝修終于在今年有了大突破。涵蓋設計、施工、主材、家具、配飾的裝修新產(chǎn)品于近日集體上市。實創(chuàng)、業(yè)之峰等知名裝飾公司陸續(xù)推出整裝產(chǎn)品，試圖徹底滿足消費者一站式裝修的省心省時省力需求。一時之間，整裝從零星始，大有爆發(fā)之勢。

　　□現(xiàn)象

　　多公司推出整裝產(chǎn)品

　　8月底，實創(chuàng)推出“完美家裝”產(chǎn)品。與之前的產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品將定制家具、軟裝正式納入裝修體系，徹底實現(xiàn)了一站式裝修。9月17日，業(yè)之峰的“諾華全屋整裝”與消費者見面，這個“全屋拎包整裝”產(chǎn)品不僅包含了設計、施工、主材，還將家具、燈具、配飾產(chǎn)品涵蓋其內(nèi)。據(jù)稱，其占地1萬平方米的家具配飾樣板間將在月底正式亮相，“套內(nèi)建筑面積50平米9.28萬起”的價格也甚為讓人動心。去年流行的互聯(lián)網(wǎng)家裝則升級為互聯(lián)網(wǎng)整體家裝，新品牌“美得你”也將家具、燈具、窗簾等涵蓋在內(nèi)，打造整體家裝。另據(jù)京華時報記者了解，今朝裝飾也有意將家具整合進家裝體系中，推出整裝產(chǎn)品。

　　如此一來，加上之前就主打全屋定制的博洛尼整體家裝、打造“拎包裝”的生活家裝飾，整裝從零星之勢，在今年正式爆發(fā)，風行京城。

　　□解析

　　整裝爆發(fā)為哪般

　　其實整體裝修并非新鮮事物，科寶的拎包入住、博洛尼的整體家裝、生活家的拎包裝都是整裝，但今年多公司的跟進讓其有爆發(fā)之勢。這是為何?

　　客戶追求簡單高效

　　根本的原因在于市場的變化。業(yè)之峰北京分公司總經(jīng)理李冰華表示：“越高效簡單的產(chǎn)品服務，消費者更愿意接受。”據(jù)其分析，目前北京市場剛需盤占到了2/3以上，部分客戶對高性價比的要求催生了整裝產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　實創(chuàng)裝飾董事長孫威發(fā)現(xiàn)：“以前大家愿意自己選，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)太勞神費勁，要求一體化。”博洛尼整體家裝市場總監(jiān)李倩也表示，消費者對于簡單、透明和省心的訴求越來越強烈，整裝套餐產(chǎn)品一站式消費更加徹底，滿足了很多對個性化要求不高的消費者。

　　裝修市場競爭升級

　　“互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)把硬裝推到一個新的高度了，在硬裝領域里，整個行業(yè)進入了全民×99的混戰(zhàn)狀態(tài)，同質(zhì)化競爭十分嚴重。”孫威表示，競爭壓力加上消費需求的推動，整裝應運而生。

　　“硬裝領域大家都差不多了，能不能結(jié)合需求，推出讓消費者更感興趣的產(chǎn)品?怎么跟同行有所區(qū)分?這也推動了整裝的出現(xiàn)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。生活家裝飾北京分公司總經(jīng)理康鵬則認為，整裝公司的市場表現(xiàn)不錯，引起了同行的關注和研究。

　　家裝公司能力提升

　　康鵬認為，消費者一直都有省心省時省力的需求，但做整裝對企業(yè)的運營能力要求很高，之前大家想做但做不了。受訪人士都認為，家裝公司能力提升，能夠自己生產(chǎn)或整合品牌家具、配飾是整裝爆發(fā)的一大條件。

　　“標準化家裝連續(xù)幾年的摸索試錯期基本完成，各企業(yè)對于營銷、運營和服務更有信心。資本市場對標準化規(guī)?；纳虡I(yè)模式更加青睞，這也成為整裝模式爆發(fā)強有力的助推器?！崩钯徽f。

　　規(guī)?；募已b公司吸引了更多更好的合作伙伴。李冰華表示，以前家具廠家不重視家裝公司，愿意合作的家具廠家要么品種太單一，要么規(guī)模不大，現(xiàn)在情況變了，產(chǎn)品豐富，價位也合適，就能整合出更具綜合性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。實創(chuàng)是收購了皇朝家私的工廠，利用制造優(yōu)勢，提供全屋定制類的整裝產(chǎn)品。(來源：京華時報)