雙11家居行業(yè)呈現(xiàn)線上線下融合之勢

　　2015年雙11已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段，今年是雙11的“七年之癢”，實(shí)體家居賣場在經(jīng)歷了被動成為體驗(yàn)和比價之地后主動積極參與到與電商的爭奪戰(zhàn)中。十月下旬起，各大電商平臺陸續(xù)啟動雙11大促，各大家居賣場、專賣店等集體加大促銷力度,試圖在購物狂潮中分一杯羹。記者發(fā)現(xiàn)，今年家居業(yè)線上和線下都在加速融合，一起掘金雙11。

　　家居業(yè)線上線下一起熱炒雙11

　　從2013年開始，雙11已經(jīng)不再拘泥于11月11日這，已經(jīng)成為一個購物季的代名詞。今年，不僅是天貓、京東等電商巨頭，家居賣場、百貨商場等也都將活動提前到了10月份，而且是線上線下同時開展，讓今年的雙11促銷大戰(zhàn)顯得格外熱鬧與激烈。

　　天貓?jiān)缭?0月13日就啟動雙11活動，在家具建材頻道，林氏木業(yè)、全友、華日家居、雅蘭床墊等都推出了預(yù)售產(chǎn)品，顧家、箭牌、TOTO等預(yù)售還可以享受尾款分期免息付， TATA木門推出了特權(quán)訂金1元抵200元、志邦廚柜也推出99元搶先購等產(chǎn)品。

　　京東也不甘示弱，今年把雙11的促銷戰(zhàn)線拉長至11天，推出跨店滿999減300的活動， 五金電工整點(diǎn)搶免單、整裝全包618元每平米(買裝修送家具家電券)等;家具方面推出12期免息、保價365天買貴返差價等活動。

　　線下的家居賣場今年也早早行動起來，依托雙11營銷提升人氣。紅星美凱龍?jiān)缭?0月20日開啟“筑夢行動”雙十一新營銷活動的誓師動員大會，紅星美凱龍北京5家店統(tǒng)一協(xié)作、準(zhǔn)備了百萬元的筑夢基金，攜手愛依瑞斯、馬可波羅、格萊美、TATA、華耐等一線家居品牌，沖擊雙11銷量;集美家居在11月 7、8日正式開始‘雙11’活動，屆時將會推出線上20元搶200元消費(fèi)券、全場商品九五折的優(yōu)惠活動。

　　各大品牌殺價欲創(chuàng)雙11 銷量新高

　　距離雙11不到5天了，目前各大品牌商都已經(jīng)卯足勁進(jìn)入沖刺階段。記者發(fā)現(xiàn)，有了歷年的“作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”，今年各大品牌對于雙11顯得更加躊躇滿志，在營銷、客服、備貨、供應(yīng)鏈等方面準(zhǔn)備得更加充分和周全，銷售目標(biāo)也定得更高。

　　去年天貓家裝類三料實(shí)創(chuàng)裝飾今年依托新品拉動雙11銷售。大促期間，實(shí)創(chuàng)將在北京、上海等28個城市同步推出一款特色建材包，結(jié)合各地特系，每款建材包價格和產(chǎn)品內(nèi)容都不同，如北京是668元，廣州是988元。據(jù)了解去年實(shí)創(chuàng)雙11銷售額為1億元，2015年雙11目標(biāo)為4億。

　　相比家裝業(yè)來說，很多家具建材類已經(jīng)多次參與雙11活動，今年備戰(zhàn)起來目標(biāo)更明確，準(zhǔn)備也更為充分。TATA木門董事長吳晨曦對新浪家居透露，二十多天前TATA專門成立了150人的作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)，開始做線上的宣傳，現(xiàn)在他們每天都在加班加點(diǎn)工作，無論是硬件、軟件還是激勵機(jī)制上，TATA都為雙11做了充分準(zhǔn)備。吳晨曦表示，今年TATA雙11目標(biāo)是1.5億，希望在銷售額和訂購戶數(shù)上都比去年翻一番。

　　顧家家居副總裁劉宏告訴記者，今年比去年提前1個多月就開始籌劃成立雙11項(xiàng)目組，圍繞商品包裝、營銷策劃、創(chuàng)新設(shè)計、天貓資源BD、零售客服招聘培訓(xùn)、供應(yīng)鏈備貨等六大環(huán)節(jié)實(shí)施;通過歷年雙十一，顧家對貨品結(jié)構(gòu)預(yù)測更有信心，備貨量上更能充分快速滿足市場消費(fèi)者個性化需求。劉宏表示，2015年顧家雙十一銷售目標(biāo)是保1億沖刺1.2億。

　　記者還了解到，林氏木業(yè)早在2015年初就已經(jīng)開始籌劃，從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)著手，為雙11做好關(guān)鍵的準(zhǔn)備。今年林氏聯(lián)合旗下卡伊蓮、林氏、克莎蒂等七大品牌一起參與，抱團(tuán)作戰(zhàn)。去年雙11林氏木業(yè)以3.3億稱冠家具類目，據(jù)了解今年林氏的目標(biāo)是保五億爭六億。

　　雙11不再是電商巨頭獨(dú)有概念

　　猶記得兩年前全國規(guī)模性賣場聯(lián)合抵制天貓雙11對線下渠道的蠶食，但是互聯(lián)網(wǎng)浪潮不可逆轉(zhuǎn)，如今無論線上還是線下都在加速融合，一起共享雙11饕餮大餐。

　　記者了解到，今年天貓雙11的一個重點(diǎn)就是全渠道打通，加速線上線下融合。吳晨曦表示，由于木門對定制、服務(wù)有較高要求，所以TATA從天做天貓起，就一直在做線上線下的融合。比如在收款方面，以前對于錢交到線上還是線下有些爭議，但是TATA本著尊重消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者的理念，現(xiàn)在在哪交款都可以;在產(chǎn)品線方面，TATA木門今年雙11線上線下產(chǎn)品都可以訂，價格都同步。以前雙11活動TATA主要是中端產(chǎn)品參與，今年上線了一些高端產(chǎn)品，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)購的消費(fèi)者也越來越高端化。

　　劉宏表示，隨著O2O模式深度融合，顧家將線上線下產(chǎn)品鏈打通，通過全網(wǎng)聯(lián)動商品全國統(tǒng)一價，讓消費(fèi)者在顧家全網(wǎng)渠道體驗(yàn)一致性;其次借助顧家渠道優(yōu)勢，打造線上購物線下服務(wù)配送安裝一體化模式，深化門店電商化改造。通過線上線下的融合改造滿足用戶個性化需求，同時提升門店零售轉(zhuǎn)化能力。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在很多頗具實(shí)力的家居企業(yè)都在抓緊搶奪線上的渠道，加速融合。以家裝行業(yè)為例，北京業(yè)之峰裝飾前不久在釣魚臺召開了新品發(fā)布會，推出“99800實(shí)木套裝”，就選在天貓雙11，并在天貓上推出了一系列活動，可見傳統(tǒng)家裝公司對于互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)越來越重視了。

　　今年雙11戰(zhàn)況如何還不得而知，但可以期待的是，今年的雙11勢必將是一場年度大戲，明星助陣、全球直播、微信活動等花樣百出，熱鬧非凡。而且今年線下實(shí)體店也不再藏著掖著，實(shí)打?qū)嵉芈?lián)合線上大促，銷售業(yè)績上也必將更上一層樓。