線下家居賣場集體冷對“雙11”

　　“雙11”未至，各大電商平臺卻早已烽煙四起。不過，相比線上各大平臺的激烈“互撕”，線下的家居賣場卻反應冷淡。記者從廣州各大家居賣場獲悉，面對即將到來的“雙11”，廣州主流家居賣場沒有借勢營銷、挺身迎戰(zhàn)，而是集體選擇了冷對。

　　“雙11”將至，與電商平臺的火爆促銷宣傳相比，線下家居賣場對待“雙11”的態(tài)度卻較為冷淡。截至目前，記者未在吉盛偉邦、百世家居、紅樹灣等線下主流家居賣場中看到“雙11”促銷字樣，只是個別在線上擁有旗艦店的品牌的專營店中可以看到零星的“雙11”促銷海報。香江家居、歐亞達家居等廣州主流家居賣場相關負責人均明確表示，不會有專門針對“雙11”的促銷活動推出。

　　?面對“雙11”這個一年一度的購物狂歡節(jié)，為何線下賣場反應如此冷淡?對此，廣州多個賣場的負責人給出了相對比較一致的解釋。首先，“雙11”是一個線上購物節(jié)，這期間大家關注的都是線上的促銷活動，線下做“雙11”促銷往往是費力不討好。其次，今年的“雙11”適逢周三，根據(jù)線下家居消費習慣，在非周六日的時間做大型促銷活動等同于自找沒趣，廣告砸得再多也吸引不了多少人。再次，由于家居消費的專業(yè)性很強，因此線上和線下的產(chǎn)品在價格上并沒有很大的可比性，而且截至目前線上的家居消費并沒有讓線下的賣場感到明顯壓力。除此之外，由于線下家居賣場的促銷已經(jīng)常態(tài)化了，各大賣場幾乎月月都有大促銷、周周都有小促銷，線下搞“雙11”促銷，不管是對于商家而言，還是對消費者而言，都很難激起參與熱情。

　　不過，雖然沒有參與“雙11”，但在7日和8日這兩天，包括靚家居和紅樹灣在內(nèi)的多個家居賣場都將推出為期兩天的促銷活動。另悉，香江家居天河店新張開業(yè)，不少專柜的促銷政策將會延續(xù)至11月底。因此，近期打算裝修或者購買家具的羊城市民，相信在線下也能淘到不少實惠產(chǎn)品。