家居建材業(yè)“入寒冬” 賣(mài)場(chǎng)普陷虧損仍舊逆市擴(kuò)張

家居建材業(yè)“入寒冬” 賣(mài)場(chǎng)普陷虧損仍舊逆市擴(kuò)張

　　裝修保障網(wǎng)訊 受累于嚴(yán)格的宏觀調(diào)控政策，房地產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)早已“入冬”，但盈利不濟(jì)并不意味著它們會(huì)收縮規(guī)模。相反，以家裝建材為主的零售賣(mài)場(chǎng)仍然在不斷加快擴(kuò)張步伐。同時(shí)，外資家居零售商也沒(méi)有放棄中國(guó)市場(chǎng)。

　　普陷虧損

　　眼下，雖然各大家居建材賣(mài)場(chǎng)已展開(kāi)諸如促銷(xiāo)、降租、電商等多重渠道突圍，但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀。國(guó)美電器原董事局主席陳曉投資的名巢靚家上海旗艦店就在開(kāi)張半年后關(guān)閉。

　　外資建材商更是敗走中國(guó)。以全球的家裝用品零售商家得寶公司(HD)為例，已經(jīng)關(guān)閉多家賣(mài)場(chǎng)。百安居同樣未能“幸免”。峰時(shí)在中國(guó)曾開(kāi)出60多家店，兩年后卻關(guān)掉了20多家店，其余門(mén)店在面積上也有所縮減，在中國(guó)市場(chǎng)也連續(xù)多年虧損。盈利狀況不佳是百安居收縮的原因。

　　賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩

　　值得玩味的是，淡季之下，家居建材賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張的步伐絲毫未減。

　　紅星美凱龍就是業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“擴(kuò)張王”，如今已達(dá)到百M(fèi)ALL的規(guī)模，并放出豪言稱(chēng)，在2020年要達(dá)到全國(guó)200家MALL。

　　近幾年，家居建材賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張步伐的速度前所未有。全居賣(mài)場(chǎng)總面積已超過(guò)4000萬(wàn)平方米。統(tǒng)計(jì)顯示，單在上海，就有約120家家居賣(mài)場(chǎng)門(mén)店。按1萬(wàn)平方米年銷(xiāo)售1億元計(jì)算，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷(xiāo)售2000億元，也就是說(shuō)，只有2000萬(wàn)平方米的賣(mài)場(chǎng)就足夠了，這意味著有將近50%的賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩。

　　一位本土建材賣(mài)場(chǎng)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示：“虧錢(qián)也得擴(kuò)張，因?yàn)橹挥虚_(kāi)店才能提高一點(diǎn)租金。”

　　擴(kuò)張背后，市場(chǎng)需求減弱，門(mén)店效益猛降，為何這些連鎖賣(mài)場(chǎng)還要硬著頭皮擴(kuò)張?