家電智能化轉(zhuǎn)型加速 小家電充當(dāng)急先鋒

　　2016中國(guó)(廈門(mén))國(guó)際家用電器展覽會(huì)日前召開(kāi)，此次展會(huì)以“智能，讓生活更美好”為主題，其中小家電智能化成為此次展會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)率先完成智能化轉(zhuǎn)型并助推智能化高速發(fā)展的將是小家電品類。

　　智能化轉(zhuǎn)型成家電新趨勢(shì)

　　隨著家電產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等信息技術(shù)的跨界融合，以及在節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，智能、健康、節(jié)電的家用電器日益受到市場(chǎng)青睞，我電市場(chǎng)有望掀起行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、多元化將助推智能家電、智能家居產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，隨著主要智能家居系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢，下游設(shè)備廠商完善，智能家居產(chǎn)品將日益被消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)接受，智能家電整體產(chǎn)值將破1萬(wàn)億元。

　　家電行業(yè)大規(guī)模智能化戰(zhàn)略始于2013年。短短一兩年間，植入互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化功能的智能化概念成為家電行業(yè)熱詞、術(shù)語(yǔ)。無(wú)論是黑電、白電還是小家電，都紛紛祭出智能化大旗。

　　然而，勿庸諱言的是，過(guò)去一兩年，家電智能化之路并沒(méi)有帶動(dòng)家電業(yè)走上康莊大道。2015年行業(yè)數(shù)據(jù)表明，家電行業(yè)正在遭遇從未有的初冬。不管是洗衣機(jī)、彩電還是空調(diào)、冰箱，都遭遇了冷冬，銷(xiāo)量、收入均同比小幅下降。智能化潮流洶涌，為何業(yè)績(jī)卻一般?雖然各大家電企業(yè)相繼推出各種概念的智能化產(chǎn)品，但是從這些產(chǎn)品來(lái)看，大多數(shù)仍然集中在智能單品和智能家居平臺(tái)的構(gòu)筑上面，到目前為止，真正被消費(fèi)者接受和使用的少之又少。這點(diǎn)在大家電表現(xiàn)尤為明顯。比如大多數(shù)所謂的智能冰箱就是在冰箱上配了一個(gè)APP，搖身一變擁有了智能的身份，而實(shí)際上可能反而加大了用戶的操作難度，華而不實(shí)。

　　專家分析認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)大家電智能化普及程度有待檢驗(yàn)和加強(qiáng)，而“小、輕、廉”的小家電則將成為我電業(yè)智能化突破的旗手和普及的關(guān)鍵。

　　小家電成為智能化突破先鋒

　　從消費(fèi)者的緯度來(lái)說(shuō)，大家電由于使用周期較長(zhǎng)，整體換新成本較高，所以要用戶為了智能化的功能去重新購(gòu)買(mǎi)新品，難度很高，像智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)這些大件商品，雖然智能概念早已打出，卻并沒(méi)成為“爆款”，且價(jià)格同比高了許多，讓人望而怯步。

　　而像九陽(yáng)、蘇泊爾、天際、愛(ài)仕達(dá)這樣的豆?jié){機(jī)、電飯煲、凈水器等小家電給了用戶比較低廉的智能化途徑，產(chǎn)品價(jià)格總體較低，整體換新成本也低，更新?lián)Q代周期短，若智能化夠吸引人，讓用戶更換現(xiàn)有產(chǎn)品難度將小很多。尤其是凈水機(jī)、空氣凈化器這類尚在爆發(fā)期的新興產(chǎn)品，如智能化的賣(mài)點(diǎn)能具吸引力，是很有利于推廣的。

　　對(duì)于家電智能化的未來(lái)趨勢(shì)判斷，如今業(yè)界普遍的共識(shí)是率先完成智能化轉(zhuǎn)型并能助推智能化高速發(fā)展的肯定是小家電產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、智能、健康”的方向發(fā)力。理性和個(gè)性化的80后、90后將成為未來(lái)小家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。他們有著更加個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求，同時(shí)也有著更社會(huì)化的交流方式，同時(shí)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，小家電產(chǎn)品需要用更多的創(chuàng)意活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，從而使品牌的形象得到認(rèn)同，兩方面促使小家電加快智能化應(yīng)用普及。

　　在家電智能化浪潮愈演愈烈的，小家電爭(zhēng)走智能之路，像美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等知名品牌均有多款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程操作、手機(jī)APP管理等簡(jiǎn)捷的智能化操作，吸引了不少年輕消費(fèi)者。

　　而隨著小家電智能消費(fèi)新趨勢(shì)的出現(xiàn)，小家電企業(yè)正經(jīng)歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價(jià)格戰(zhàn)將成過(guò)去式，“智慧”、“善解人意”則成了小家電產(chǎn)品的售賣(mài)主題詞。這樣的改變?yōu)樾〖译娖髽I(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新能力。就像叢林法則那樣，適者生存，只有不斷革新自己，才能不被時(shí)代所拋棄。

　　上市公司表現(xiàn)搶眼

　　小家電將成為下一階段產(chǎn)業(yè)的投資主題，未來(lái)5年，智能小家電年增速將保持在12%左右，到2020年，小家電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4600億元。從全球來(lái)看，日本的小家電銷(xiāo)售額與大家電銷(xiāo)售額的比例達(dá)到0.86，韓國(guó)該指標(biāo)也達(dá)到了0.5，而我國(guó)僅為0.27。因此隨著小家電進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)大周期，相對(duì)大家電，我國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大，以智能化為代表的小家電品類有望加速在國(guó)內(nèi)普及。

　　去年以來(lái)，終端需求不振，對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等行業(yè)的收入和利潤(rùn)產(chǎn)生較大壓力，預(yù)計(jì)今年上半年大家電需求仍為負(fù)增長(zhǎng)或略增，但小家電和廚電行業(yè)將維持良好增長(zhǎng)，主要原因包括豆?jié){機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售企穩(wěn)、電飯煲等中式小家電持續(xù)升級(jí)、烤箱等西式小家電不斷增長(zhǎng)，以及龍頭公司向二三線城市下沉、加快小家電推廣步伐。

　　上半年國(guó)內(nèi)股市小家電企業(yè)的股價(jià)走勢(shì)比較強(qiáng)，遠(yuǎn)勝大盤(pán)和大家電以及多數(shù)行業(yè)板塊，比如蘇泊爾、小天鵝A、華帝、老板電器等的股價(jià)均已創(chuàng)出歷史新高。這反應(yīng)了在智能化帶動(dòng)下，小家電品類前景十分看好。