互聯(lián)網(wǎng)家裝趨向白熱化 供應鏈整合至關(guān)重要

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝，是對產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化。站在產(chǎn)業(yè)鏈的視角，利用互聯(lián)網(wǎng)思維與設計，通過去中介化、去渠道化及標準化等方式，提升產(chǎn)業(yè)效率，降低產(chǎn)業(yè)成本，為家裝消費者提供室內(nèi)設計、建材家居、硬裝施工、軟裝配飾等服務。

　　近年來，中裝市場穩(wěn)定增長，而互聯(lián)網(wǎng)家裝市場更是得到了快速增長，原因在于千禧一代更加尋求高效的一站式服務，裝修公司也越來越傾向于網(wǎng)上獲客。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的持續(xù)上升以及在VR等眾多新技術(shù)的驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場呈現(xiàn)出明顯的高增長潛力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場前瞻與解決方案深度分析報告》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模從2011年的472.4億元到2016年的2111.6億元，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模達到了3102.9億元，預計2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將達4309.5億元，同比增長38.9。相比于整個家裝行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率還處于低水平，發(fā)展前景廣闊。

　　行業(yè)競爭也趨向白熱化

　　與此同時，行業(yè)競爭也趨向白熱化。中國網(wǎng)上室內(nèi)設計及建筑業(yè)內(nèi)的競爭相當激烈，2017年約有500至800名市場參與者。其中，行業(yè)前五名參與者共占據(jù)了62.1%的市場份額。

　　一方面，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重;另一方面，電商的流量價格也在持續(xù)高漲，各大互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺不得不投入巨額廣告費用以獲取流量和客戶。在此形勢下，當前互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的盈利能力其實并不樂觀，許多中小型網(wǎng)站更是舉步維艱。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展趨勢分析

　　家居行業(yè)目前正在深度重構(gòu)。沒有品牌的裝修公司將很難有競爭力，而技術(shù)升級將是裝修公司的核心競爭力，行業(yè)中強者恒強的趨勢漸明。

　　當前互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)存在的問題是，供應鏈整合能力不足導致各平臺陷入同質(zhì)化競爭，以及標準化家裝與用戶個性化需求難以平衡等。自2017年以來，家裝市場的深度整合現(xiàn)象愈加明顯，隨著精裝房交付、裝配式住宅等趨勢的逼近，家裝行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)家裝也面臨新的變局。

　　前兩年，國內(nèi)曾涌現(xiàn)出數(shù)百家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，但是后來許多公司都倒閉了，原因就在于企業(yè)的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。對家裝行業(yè)來說，設計、選材、施工、交付，重中之重就是做好服務，只有做好交付和施工才能贏得市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)要更加注重家裝要素的有效組織。家裝要素的有效組織正是為了更好的用戶體驗和更高的運營效率。對互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺來說，需要進一步打造家裝要素有效組織的生態(tài)圈。2018年或?qū)⑹羌已b行業(yè)的供應鏈決戰(zhàn)之年，加強供應鏈整合將是重中之重。