掘金電商平臺 家居人需要知道這些消費動向

　　在4月11日舉辦的2017TES天貓電器美家生態(tài)峰會現(xiàn)場，《2017中庭場景互聯(lián)網(wǎng)消費洞察報告》(以下簡稱CBNData《報告》)正式發(fā)布。有媒體表示，這是一份天貓系的家庭消費報告，想在天貓平臺掘金的家居品牌不可錯過。據(jù)了解，該報告由財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)與天貓電器美家事業(yè)組共同發(fā)布，是國內(nèi)份基于家庭場景的互聯(lián)網(wǎng)消費報告，包括家電、家裝、家具、家居等13個行業(yè)，覆蓋近8000個品類、超75000個國內(nèi)、國際品牌。

　　掘金電商平臺家居人需要知道這些消費動向 年輕用戶消費潛力較大

　　去年房地產(chǎn)市場升溫,報告稱，隨之而來的是，“家”再次成為社會關(guān)注熱點,中庭場景的線上消費市場受到新建住房增長和中國中產(chǎn)階級消費升級兩大因素驅(qū)動,保持高速增長。那么，究竟都是誰在買買買呢?報告對比2015、2016年兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕用戶消費潛力較大，90、95后連續(xù)兩年的消費增長率超過90%，遠高于其他年齡段。

　　國人對健康環(huán)保要求更高

　　材料選擇方面，國人對健康、環(huán)保的要求也越來越高。以家庭裝修主材料中與家庭成員直接接觸的產(chǎn)品為例，《報告》顯示，乳膠漆、地板、墻紙等家庭常見的建材產(chǎn)品居環(huán)保消費的前三位，并大幅度于其他一些家裝材料。

　　智能化加速影響人們生活

　　新產(chǎn)品方面，智能化正加速影響人們的生活。以智能安防產(chǎn)品為例，2016年智能門禁機增長率達到116%，門禁智能卡也達到了63%，增幅顯著。此外，管理運動和健康的智能手環(huán)在線上呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，2016年天貓平臺共賣出約900萬只智能手環(huán)。

　　年輕人追求線上定制化產(chǎn)品

　　年輕人有沒有什么新的消費動向呢?報告稱，與老一輩相比，年輕人對個性化的追求近乎狂熱，線上定制化產(chǎn)品以三位數(shù)的增長率增長，且年齡越小越追求定制化產(chǎn)品;對比消費的筆單價，定制消費者愿意多支付24%來體驗個性服務(wù)。這其中典型的代表是全屋定制和場景化的定制單品。這種為特定場景定制單品的模式受到市場歡迎，消費增長空間大。

　　科技化產(chǎn)品備受年輕人喜歡

　　科技化也備受年輕人喜歡，報告稱，在目前已經(jīng)上線的科技產(chǎn)品中，機器人、VR及無人機表現(xiàn)突出。以無人機為例，雖然現(xiàn)階段主要停留在航拍和個人愛好階段，但是消費潛力大，增長率高達600%。2016年，有更多品牌進入無人機市場，商家數(shù)量同比增長945%。

　　中國居民的消費結(jié)構(gòu)改變明顯

　　報告分析，隨著經(jīng)濟水平的提升,中產(chǎn)家庭規(guī)模的擴大,中國居民的消費結(jié)構(gòu)改變明顯。其中，必需品食品的占比逐步減少,服裝、娛樂、教育和文化為代表的非必需品消費支出大幅增加,家庭生活品質(zhì)化成為未來的消費趨勢，到2030年，生活必需品只占18%，人們的消費將主要集中在交通通訊、娛樂文化、個人用品等次必需品上。

　　據(jù)悉，該報告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度洞察了國人在線上的家庭場景消費行為，揭示出中庭場景消費將呈健康化、智能化、個性化、潮酷化、精致化五大趨勢，為越來越注重生活品質(zhì)的人們和關(guān)注消費升級趨勢的家居品牌企業(yè)提供了一個重要參考。(來源：中具網(wǎng))