2017年家居企業(yè)尋求突圍必過的四道“關(guān)卡”

　　年關(guān)將至，家居行業(yè)在2017年將面臨多重大考。油改水、外遷、線上線下渠道融合、創(chuàng)新等已經(jīng)成為家居企業(yè)尋求突圍必過的“關(guān)卡”。歷經(jīng)2016充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，如何在新環(huán)境下適應(yīng)買方市場(chǎng)需求，淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是2017年擺在家居企業(yè)面前的新考驗(yàn)。

　　油改水：2017年水性漆不再是“狼來了”

　　2015年7月，北京市《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施，要求木制家具減少使用油性漆，逐漸替換水性漆，近兩年來，消費(fèi)者對(duì)于水性漆的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，而很多家具企業(yè)也開始以“環(huán)保漆”作為環(huán)保賣點(diǎn)，率先做出應(yīng)對(duì)措施。而對(duì)于整個(gè)家具市場(chǎng)而言，2017年水性漆不再是“狼來了”：《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，2017年后，北京木制家具將全面禁止使用油性漆，否則將無法在北京市場(chǎng)銷售。

　　中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)總量約計(jì)430萬噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。由此可見，水性漆的環(huán)保優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)悉，北京推出新標(biāo)準(zhǔn)的目的，就是推動(dòng)企業(yè)把過去使用有機(jī)溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，若不更換就要徹底退出北京市場(chǎng)。按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期，2017年1月1日起將執(zhí)行第二時(shí)段的要求。屆時(shí)，北京的家具制造行業(yè)將禁止使用有機(jī)溶劑型(油性)涂料噴涂家具產(chǎn)品。

　　外遷：環(huán)保壓力下家具企業(yè)加速外遷步伐

　　近兩年來，北京面臨疏解非首都功能的政策背景，“四個(gè)中心”定位之下，家具制造業(yè)(包括家裝行業(yè)的原料生產(chǎn)商)成為深受政策因素影響的業(yè)態(tài)之一，同時(shí)由于北京以及京津冀地區(qū)近年來面臨嚴(yán)重的環(huán)保壓力，外遷已經(jīng)迫在眉睫，而一些無法承擔(dān)外遷成本的粗放型小作坊或?qū)⒕痛顺鼍?此外，不斷增長(zhǎng)的人力、土地成本與不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境并未形成較為協(xié)調(diào)一致的頻率，也導(dǎo)致家居企業(yè)的壓力提升，加速外遷的步伐。對(duì)于家具制造業(yè)這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，工廠外遷、新建產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)新聞在2016年成為家居行業(yè)熱點(diǎn)話題。比如，可愛多家具、強(qiáng)力家具、歐嘉璐尼家具等企業(yè)紛紛入駐漢沽環(huán)渤海家具園;又如，愛依瑞斯、意風(fēng)等品牌入駐河北蘆臺(tái)京津家居創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)城;再如，榮麟家居在山東臨沂的華東基地搬遷已接近尾聲;另外，北方(烏蘭察布)家居產(chǎn)業(yè)園、河南蘭考中部家居產(chǎn)業(yè)園均向京派家具企業(yè)提供了外遷選擇。

　　渠道為王：線上線下深度融合成大勢(shì)所趨

　　產(chǎn)品是家居企業(yè)的武裝，技術(shù)是家居企業(yè)的要塞，而渠道，則是家居企業(yè)的生命補(bǔ)給線，在2017年，家居市場(chǎng)的風(fēng)起云涌下，渠道仍是“兵家必爭(zhēng)之地”。繼續(xù)立足于高購買力、高機(jī)遇的一二線市場(chǎng)，不斷在高容量、高潛力的三四線市場(chǎng)“跑馬圈地”，成為很多家居企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

　　隨著主流消費(fèi)群體的推移以及信息技術(shù)的不斷更迭，家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展正從“概念化”向“現(xiàn)象級(jí)”延伸，由于家居行業(yè)獨(dú)有的市場(chǎng)特征，短期內(nèi)線下門店依然是當(dāng)前家居銷售的核心渠道,家裝家具企業(yè)和品牌賣場(chǎng)“珠聯(lián)璧合”的趨勢(shì)將長(zhǎng)期存在;家具電商、互聯(lián)網(wǎng)家裝等后起之秀，則作為新鮮血液，成為家居商業(yè)渠道中的潛力軍。而在未來，線上線下的深度融合將成為大勢(shì)所趨。

　　創(chuàng)新：原創(chuàng)設(shè)計(jì)漸成企業(yè)發(fā)展動(dòng)力

　　與產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等元素一樣，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的需求在近幾年與日俱增。無論是“歐美風(fēng)”還是“中國風(fēng)”，日益成熟的消費(fèi)群體都期望自己的家中能有一股只屬于自己的“清風(fēng)”，千篇一律的家具、家裝時(shí)代已成為明日黃花，未來，在千人一面的市場(chǎng)中能夠躍出龍門的企業(yè)，一定在設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)殫精竭慮。

　　隨著消費(fèi)者需求越來越個(gè)性化、差異化，原創(chuàng)設(shè)計(jì)與自主研發(fā)成為家具制造企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿驮慈Ｃ鎸?duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境，家具制造企業(yè)只有加大對(duì)研發(fā)和創(chuàng)新的投入，才能使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。當(dāng)家具企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)往往成為企業(yè)間暗自較勁兒的一個(gè)重要模塊。尤其在中國，家具市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，設(shè)計(jì)原創(chuàng)缺失，企業(yè)沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有龐大設(shè)計(jì)力量的企業(yè)在市場(chǎng)中就等于擁有優(yōu)勢(shì)。(來源：北京晨報(bào))