東鵬攜手浙江衛(wèi)視打造《漂亮的房子》 玩轉(zhuǎn)IP跨界營銷助力品牌升級

　　《漂亮的房子》將由影視吳彥祖帶領(lǐng)馮德倫、伊一、唐藝昕、黃仁德、潘宥誠,組成“明星 建筑師天團(tuán)”,并攜手全球年輕建筑設(shè)計(jì)師,空投至浙江、安徽、福建、河北4 省的古鎮(zhèn),完成 4 棟房屋的改裝任務(wù)。東鵬將成為《漂亮的房子》瓷磚潔具贊助商,為吳彥祖等明星提供時(shí)尚高品質(zhì)的瓷磚潔具產(chǎn)品,助力打造明星的 Dream House。

　　專訪嘉賓：

　　《漂亮的房子》總制片人：李慶

　　《漂亮的房子》總導(dǎo)演：王險(xiǎn)峰

　　東鵬陶瓷戰(zhàn)略與品牌系統(tǒng)總經(jīng)理：何穎

　　設(shè)計(jì)師：張海翱(木蘭圍場站設(shè)計(jì)師)

　　設(shè)計(jì)師：莊子玉(銅陵站設(shè)計(jì)師)

　　IP營銷助力東鵬打造消費(fèi)者品牌

　　記者：現(xiàn)在各大衛(wèi)視針對家裝改造的節(jié)目不少，為什么東鵬選擇和《漂亮的房子》合作?

　　東鵬何穎：《漂亮的房子》選擇在中國四個(gè)特別美麗的古村進(jìn)行改造，讓我們重新去發(fā)現(xiàn)當(dāng)代民宿的內(nèi)涵，去傳承去發(fā)揚(yáng)自然與人文的結(jié)合，這是吸引我們的重要一點(diǎn);第二個(gè)，不同于其他的改造節(jié)目，《漂亮的房子》是一個(gè)明星真人秀，同時(shí)這些明星又與專業(yè)的設(shè)計(jì)師一起攜手合作，它比一般的娛樂綜藝節(jié)目更有調(diào)性，更有內(nèi)涵性一些，所以東鵬選擇了跟浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》合作。而且節(jié)目中對于我們今年下半年主推的產(chǎn)品都有非常深入的植入和露出，明星跟產(chǎn)品也有充分的互動，帶出了我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)，所以這次的合作非常愉快。

　　陶瓷行業(yè)在過去大家心目中還是一個(gè)傳統(tǒng)的建材的行業(yè)，消費(fèi)者關(guān)注度、參與度都很低，我們希望通過消費(fèi)者更加關(guān)注的節(jié)目這樣的接觸方式，提升我們品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，從而打造出一個(gè)消費(fèi)者品牌。

　　記者：東鵬想通過《漂亮的房子》這個(gè)節(jié)目傳遞一個(gè)怎樣的品牌理念呢?

　　東鵬何穎：東鵬的品牌定位是“科技·藝術(shù)·生活”，其實(shí)跟這個(gè)節(jié)目有非常好的契合點(diǎn)?？萍迹鋵?shí)在人類文明發(fā)展的漫長歷史中，科技原來也是來源于大自然的。科技與自然并不是相互矛盾、排斥的。事實(shí)上通過科技，瓷磚實(shí)現(xiàn)的多種多樣的可能性?？梢园汛笞匀坏母鞣N材料，重新變成一個(gè)瓷磚的樣式，讓大家不需要太多的砍伐或開采，不需要破壞大自然，也可以重新感受到這些自然材料的一種設(shè)計(jì)感。東鵬其實(shí)不是只是在賣一個(gè)瓷磚或者是一個(gè)馬桶，它是給消費(fèi)者帶來整體家居生活的設(shè)計(jì)感。通過《漂亮的房子》，東鵬也實(shí)現(xiàn)了不一樣的設(shè)計(jì)的風(fēng)格，非常好的能夠傳達(dá)東鵬本身的藝術(shù)感。另外，《漂亮的房子》節(jié)目所倡導(dǎo)的的空間生活美學(xué)也與我們的理念相契合，倡導(dǎo)大家回歸自我，找到自我的價(jià)值，找到自己的 dream house。

　　記者：這次東鵬帶來了哪些特色產(chǎn)品?

　　東鵬何穎：這次我們瓷磚帶來的主要是“原石”系列，這是我們公司自主研發(fā)的一款專利產(chǎn)品，它跟一般的瓷磚不一樣的，因?yàn)樗挠捕雀芏忍貏e高，所以耐用性特別強(qiáng)，同時(shí)它增加了一項(xiàng)其他產(chǎn)品沒有的技術(shù)，更加防滑，所以它為家居生活的安全性也提供了一個(gè)特別好的支持。就是它也克服了天然石材的一個(gè)稀缺性和地域性，就是無論在世界各地的天然石材，其實(shí)通過我們的生產(chǎn)技術(shù)可以把它返還到原石上面，通過它的紋路也帶給了消費(fèi)者無限的可能性。

　　為現(xiàn)代人尋找“生活本真”

　　記者：為什么要拍這樣一個(gè)房屋建造類的節(jié)目呢?4個(gè)古村是如何選擇的?

　　總制片人兼出品人李慶：房子與生活形態(tài)都是人類普遍性問題，對于我們每個(gè)人來講，都是我們領(lǐng)悟生活，并為之奮斗的希望和價(jià)值根本所在。因此，只有將人與自然，感性和理性接軌，幫助人們感悟到生活的本真，找回純真的靈性，才能更好的感受生活。節(jié)目中涵蓋了從建筑設(shè)計(jì)到生活美學(xué)到生活方式三個(gè)層面，以及一些儀式感的內(nèi)容。

　　這次我們選擇的四個(gè)改造地，都能看到一些遁世的特性，是原生態(tài)的美，每個(gè)地方都代表了一種生活態(tài)度，一種自我的狀態(tài)，一塊‘精神棲息地’。建筑美學(xué)是美，而生活方式的內(nèi)容則是魂，我希望給觀眾帶來一檔將房子融于自然，讓生活方式回歸的節(jié)目，給觀眾不一樣的感受，這也是制作這檔節(jié)目的‘初心’。

　　這個(gè)節(jié)目我們籌備了一年多，光改造地就看了20多個(gè)地方，終的這四個(gè)地方完全是按照我們心目當(dāng)中的dream house來選的。冥冥之中閉上眼睛想一想，可能每個(gè)人心里都有一個(gè)dream house，你想住在山頂或者山林、大海邊、草原上、小溪邊，這些想象中房子都是跟環(huán)境在一起、建筑形態(tài)與自然的結(jié)合一起，然后才會有一種生活方式。??

　　制造業(yè)崛起為中國設(shè)計(jì)提供更多可能

　　記者：在做這樣的建筑設(shè)計(jì)時(shí)，如何在材料的選擇上體現(xiàn)生活方式，與東鵬產(chǎn)品碰撞出了什么樣的“火花”?

　　總制片人兼出品人李慶：在四個(gè)房子的改造時(shí)，四位設(shè)計(jì)師把建筑和自然的融合表達(dá)的非常貼切，每個(gè)房子的用料都不一樣。比如說銅陵它是江南的徽派建筑，所以用的是仿古的磚，我們在選用瓷磚的時(shí)候，會用到具有當(dāng)?shù)貍鞒懈械脑O(shè)計(jì);比如說福鼎、舟山比較潮濕，我們選的材質(zhì)也會和當(dāng)?shù)貧夂蛳嚓P(guān)聯(lián)的。設(shè)計(jì)師的選材不但注重自然之美的材質(zhì)感的設(shè)計(jì)，同時(shí)會很好地把建筑設(shè)計(jì)，材料、當(dāng)?shù)厝宋牡膫鞒校€有生活理念貼合在一塊。

　　記者：我了解到木蘭圍場用的木地板、墻磚、潔具全是用的東鵬的產(chǎn)品，您對東鵬的原始產(chǎn)品特別青睞嗎?

　　記者：請介紹一下四大改造地的特色。

　　總導(dǎo)演王險(xiǎn)峰：這四個(gè)地方從自然環(huán)境地域上是有一些差異，四大改造地：以江南建筑、徽商文化為主的——安徽銅陵龍?zhí)断?以海洋文化、海島文化為主的“無人村”——舟山黃龍島東咀頭村;中國扶貧村——福建福鼎赤溪村;清代皇家獵苑，圍獵文化、自然生態(tài)、滿蒙民俗于一體的地點(diǎn)——承德木蘭圍場。而這四地的改造也依次對應(yīng)和涌動著“歸心、浪漫、歸隱、理想國”四個(gè)主題，讓人充滿向往。

　　節(jié)目中，明星嘉賓將4所房子，在45天完成建筑、室內(nèi)及園林的改造設(shè)計(jì)，他們更像是大眾生活理念的，引領(lǐng)生活方式和態(tài)度的潮流。在節(jié)目中呈現(xiàn)出了新的居住理念，新的生活面貌，他們在建造自己理解中Dream House的同時(shí)，過著一種有品質(zhì)的簡樸、節(jié)制而豐盛的生活。明星們在《漂亮的房子》開啟了第二人生，他們在建造房子，房子也在改變他們。

　　記者：您在節(jié)目中負(fù)責(zé)安徽要給古村的改造，這次改造跟徽派建筑有什么不一樣的新舊碰撞?

　　銅陵站設(shè)計(jì)師莊子玉：我們做項(xiàng)目是通常講究一種文化的傳承，還有一種對未來的前瞻性或者是當(dāng)代的一種生活理念，這次節(jié)目組給我們設(shè)定的主題是“鄉(xiāng)愁”，我當(dāng)時(shí)反應(yīng)就想選這個(gè)地方，因?yàn)楸旧砘张山ㄖ哂泻軓?qiáng)的符號性、特征性，我們在整個(gè)設(shè)計(jì)里把一些傳統(tǒng)的空間和元素進(jìn)行重組和解構(gòu)，這里面其實(shí)是能看到或者能閱讀到“鄉(xiāng)愁”的這種需求和對于傳統(tǒng)文化特征的一個(gè)體現(xiàn)。但是我們不希望它是一個(gè)所謂“古建”的再現(xiàn)，這里面其實(shí)有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和創(chuàng)造性在里面。

　　其實(shí)銅陵這個(gè)地方，它可能是徽派建筑的一個(gè)演變，但它又融合了長江沿線的沿江的建筑風(fēng)格，所以它并不是我們認(rèn)知上純粹的徽派建筑。后期因?yàn)槲覀円灿猩罾砟钐岢?，在設(shè)計(jì)和材料的選擇上，對于空間營造的選擇，我們也不希望做一個(gè)古建的感覺。我覺得這才是節(jié)目精彩的地方，我們創(chuàng)造了一種新的，甚至是一種新的建筑文化，或者是一種空間的體驗(yàn)。

　　記者：我了解到木蘭圍場用的木地板、墻磚、潔具全是用的東鵬的產(chǎn)品，您對東鵬的原始產(chǎn)品特別青睞嗎?

　　木蘭設(shè)計(jì)師張海翱：東鵬瓷磚顛覆我對原有的國內(nèi)本土品牌的認(rèn)識，尤其是我到了現(xiàn)場去感觸，現(xiàn)在我們國內(nèi)的瓷磚的造詣水平、工藝水平、設(shè)計(jì)水平已經(jīng)很高的了，大家可以在節(jié)目中看到，我選擇的原始系列非常貼近自然，跟我們本題的建筑粗獷又細(xì)膩的感覺是非常匹配的。中國的崛起不僅僅需要設(shè)計(jì)的崛起，同時(shí)制造業(yè)的崛起也是強(qiáng)大的保障。特別感謝東鵬有這么好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給我們提供這么好的產(chǎn)品，能夠跟我們整個(gè)的房子相匹配，我覺得這個(gè)是非常棒的。

　　銅陵站設(shè)計(jì)師莊子玉：其實(shí)瓷磚在各個(gè)地塊的適應(yīng)性非常強(qiáng)，銅陵那一期，本來客廳選的是青石磚，當(dāng)時(shí)出了一個(gè)插曲，就是東鵬送過來的一批貨里面有一個(gè)材料和我們選的青磚的地質(zhì)非常接近，它又有好的傳統(tǒng)的感受，又有潛在的現(xiàn)代感，后來我們經(jīng)過討論，決定用東鵬的瓷磚替換我們原來的材料，這對我的設(shè)計(jì)有很大的提升，呈現(xiàn)的效果也是非常好。

　　記者：您設(shè)計(jì)過很多的建筑，您的設(shè)計(jì)理念是什么?您心目中的house是什么樣的?

　　木蘭設(shè)計(jì)師張海翱：這次我的設(shè)計(jì)感就是草原，我們的理念非常的簡單，就是給人一種非常空曠的、縱橫馳騁的感覺。所以建筑上想到的主題是蒙古包。我們在尊重傳統(tǒng)文化的前提來下用現(xiàn)代的技術(shù)的演繹，形成一個(gè)新的具有現(xiàn)代居住功能的、使這個(gè)建筑能夠完全的融入到環(huán)境當(dāng)中，一個(gè)自由奔放的現(xiàn)代的感覺。材料選擇上運(yùn)用了許多當(dāng)?shù)氐牟牧?，比如毛石、木材，用這些元素去支持起整個(gè)的建筑，希望把材料的本體狀態(tài)融入到這個(gè)建筑當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)建筑本體上粗獷但又不失精細(xì)、內(nèi)斂、豪邁的這種感覺。這里也特別感謝東鵬瓷磚對我們的大力支持。

　　我心中的house就是適合中國人居住的，我強(qiáng)調(diào)本土精神，我喜歡的就是那種既粗獷但是又精致，既內(nèi)斂又狂野的那種感覺。大家居住在一起那種其樂融融的感覺，我覺得這個(gè)狀態(tài)就是我們想象的。（來源：新浪家居）