定制的概念從歐美興起,發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)涉及多個(gè)品類,如定制衣柜、定制櫥柜等等,更有多個(gè)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)駐“全屋定制”領(lǐng)域。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2008—2015年,定制家居營收以30%以上在高速增長,可見,定制之風(fēng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不可小覷的發(fā)展趨勢。
消費(fèi)需求升級(jí) 催生定制順風(fēng)起飛
居民可支配收入增長,消費(fèi)群向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移,以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起,加速著定制家居業(yè)的發(fā)展,消費(fèi)者對居住環(huán)境的重視,幫助個(gè)性化家居、多空間利用的環(huán)保型家居需求陡增。隨著消費(fèi)者對定制理念的認(rèn)可,全屋定制順風(fēng)起飛,通過在原有數(shù)控設(shè)備上增加智能操作,利用自動(dòng)化、機(jī)械化、規(guī)?;a(chǎn)個(gè)性化定制家居,完成家居產(chǎn)業(yè)C2B變革。
個(gè)性化定制難以規(guī)?;a(chǎn) 制約定制家居發(fā)展
雖增速驚人,但家居消費(fèi)領(lǐng)域中的成品家居依然占據(jù)主導(dǎo)地位,根結(jié)在于定制家居的個(gè)性化屬性,難以形成規(guī)?;б?。住宅房地產(chǎn)政策、經(jīng)濟(jì)周期、原材料波動(dòng),直接影響著家居業(yè)的發(fā)展,同時(shí)定制家居又存在較高的隱性壁壘,對技術(shù)把控更為嚴(yán)格。當(dāng)市場紅利吸引大批企業(yè)聚集全屋定制后,普遍出現(xiàn)了同質(zhì)化的頑疾,柔性生產(chǎn)工藝與信息化的參差不齊,導(dǎo)致偽定制品牌泛濫,嚴(yán)重?cái)噥y市場秩序。
而全屋定制的未來,真正需要考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合實(shí)力,受軟性定制、用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)形態(tài)等各方面的制約,真正做到好的全屋定制挑戰(zhàn)不小。同時(shí),作為傳統(tǒng)銷售模式的線下實(shí)體店,依舊是主力渠道,如何利用互聯(lián)網(wǎng)工具以及新技術(shù),在定制方面合理化運(yùn)用,可行性縮減用戶決策成本,提高溝通效率,是未來發(fā)展的破局點(diǎn)。
總的來說,上市融資、“互聯(lián)網(wǎng)+”讓家居業(yè)發(fā)展趨于透明化,消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變與升級(jí)催生了當(dāng)前的定制之風(fēng)。不過成品家居仍占據(jù)當(dāng)前家居行業(yè)的主導(dǎo)地位,定制家居行業(yè)仍走在探索的道路上。(來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng))
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