近兩年的家居行業(yè),定制家居仍然是主流趨勢(shì),眾企業(yè)紛紛進(jìn)軍,試圖在大潮中分一杯羹。而地板行業(yè)在此背景下也紛紛轉(zhuǎn)型擴(kuò)張店面,圣象、大自然、格爾三巨頭領(lǐng)銜入局,隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,企業(yè)也需要逐漸改變發(fā)展戰(zhàn)略,以期保持營(yíng)收。本文從各家上市企業(yè)的營(yíng)收為我們闡述了定制家居的現(xiàn)狀。
定制家居火不火,看看各家上市企業(yè)就知道了。
全屋定制熱潮不減,眾企業(yè)爭(zhēng)相入行
歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配,各家定制家居品牌去年?duì)I收增長(zhǎng)超過(guò)了30%,而、我樂(lè)、志邦、皮阿諾等傳統(tǒng)櫥柜品牌紛紛進(jìn)入定制家居行業(yè),力圖在全屋定制熱潮中分上一杯羹。
有個(gè)家居品類,跟定制家居很親近,沒錯(cuò),就是地板。地板,是家居各品類中品牌化早之一。在終端市場(chǎng),每逢節(jié)假日促銷,做聯(lián)盟、做活動(dòng),沖在前面的就是地板品牌了。有地板經(jīng)銷商說(shuō),地板作為標(biāo)準(zhǔn)品,各品牌的材質(zhì)、工藝差不多,要想在市場(chǎng)上博出頭,靠的是不斷注入新營(yíng)銷、做好服務(wù)。地板競(jìng)爭(zhēng)慘烈,不光在終端市場(chǎng)上,行業(yè)的頭部品牌即上市公司地板品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也并不好過(guò)。圣象、大自然、德爾,作為地板類上市較早、在行業(yè)中知名度高的品牌,經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也只能是馬馬虎虎。圣象2017年地板賣了4496萬(wàn)平方,同比增長(zhǎng)6.87%,銷售金額為49.3億,同比增長(zhǎng)10.97%,毛利率僅同比增加1.56%;大自然2017年去年地板賣了19.1億,同比增加20.8%,門店數(shù)量從2016年底的3492家增加到2017年底的3604家,一年僅增加112家店;德爾地板2017年地板賣了7.7億,同比增長(zhǎng)16.57%,“德爾”及“柏爾”兩個(gè)地板品牌新增門店246家,達(dá)到1874家。可以看到,作為成熟的家居品類,與一些新興品類動(dòng)輒30%以上的增速相比,地板的增長(zhǎng)明顯有些乏力,市場(chǎng)“天花板”隱隱閃現(xiàn)。
此種態(tài)勢(shì)下,地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)型,升達(dá)把地板和家居業(yè)務(wù)全部剝離,成為清潔能源公司;圣象有大亞人造板,德爾公司名字都改成“德爾未來(lái)科技控股集團(tuán)股份有限公司”,大力開展石墨烯業(yè)務(wù)。當(dāng)然,隔行如隔山,夸行業(yè)轉(zhuǎn)型畢竟風(fēng)險(xiǎn)太大,圍繞與地板相近的品類進(jìn)行擴(kuò)張,木門、衣柜、櫥柜、壁紙等大家居相繼被納入。
多個(gè)巨頭企業(yè)提出轉(zhuǎn)型
數(shù)年前,包括圣象、大自然、德爾在內(nèi),多個(gè)地板企業(yè)都提出要向大家居轉(zhuǎn)型,搶占更多的家居市場(chǎng)。目前,圣象的主要業(yè)務(wù)包括人造板、地板、木門及衣帽間;大自然的家居版圖包括地板、木門、科尼爾櫥柜衣柜、壁高壁紙等;德爾除了擴(kuò)充石墨烯業(yè)務(wù)外,有了定制衣柜板塊“百得勝”、“韓居”。三家地板品牌紛紛轉(zhuǎn)向了定制家居領(lǐng)域,也是看到了定制家居這兩年的火風(fēng)口。三家地板品牌的大家居策略成效如何?圣象2017年年報(bào)顯示,“木門及衣帽間”銷售收入為762萬(wàn),同比下降49.95%;大自然木門銷售1.7億,同比增長(zhǎng)7%,科尼爾櫥柜衣柜也有1.7億的營(yíng)收,同比增長(zhǎng)40.5%,專門店從2016年底的178家減少到2017年底的148家;德爾旗下櫥柜衣柜2017年?duì)I收達(dá)到8.98億,同比增加72.97%,“百得勝”及“韓居”品牌新增門店482家,達(dá)到1162家。
對(duì)比這三家品牌的大家居板塊,我們看到圣象明顯在縮小規(guī)模,不然不會(huì)出現(xiàn)49.95%的降幅。圣象在其年報(bào)中明確,完善以客廳為核心的家居生活空間定制“圣象整屋空間定制”創(chuàng)新商業(yè)模式,擴(kuò)大木地板銷量,定制家居板塊退守之意明顯。大自然、德爾兩家在逐步推進(jìn)大家居戰(zhàn)略,德爾定制板塊將近與地板齊平的營(yíng)收規(guī)模以及超過(guò)70%的增速,提升比較明顯。這個(gè)規(guī)模與定制家居的龍頭品牌歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配還有不少差距,但獨(dú)立品牌運(yùn)作,效果正在顯現(xiàn)。
2017年,大亞圣象營(yíng)收70億、大自然25.5億、德爾16億,三個(gè)企業(yè)之間差距明顯。可以預(yù)見,隨著不同的發(fā)展戰(zhàn)略,地板品牌及企業(yè)之間將會(huì)有不少變化。(來(lái)源:中華整木網(wǎng))
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