家具五金配件融入電商元素

　　未來(lái)國(guó)內(nèi)眾多的國(guó)際家具材料與配件展即將到來(lái)，這是多個(gè)家具行業(yè)協(xié)會(huì)或博覽舉辦方都務(wù)必要有新的舉措，特別電商務(wù)未來(lái)巨大的沖擊。家具五金配件原輔材料舉辦展會(huì)已經(jīng)開始融入電商。

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　　無(wú)論是政府的政策導(dǎo)向，還是市場(chǎng)的消費(fèi)取向，都對(duì)家具——老百姓生活環(huán)境中極為親近的產(chǎn)品類目，在品質(zhì)、環(huán)保、健康等方面要求越來(lái)越嚴(yán)格。

　　家具五金配件未來(lái)發(fā)展路

　　而面對(duì)上游的家具制造業(yè)，原輔材料供應(yīng)產(chǎn)業(yè)逐漸從幕后走到了前臺(tái)，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，積極并適時(shí)地推出了越來(lái)越多的新材料、新工藝、新應(yīng)用技術(shù)，并涉及到了木材、板材、橡膠、粘合劑、涂料、皮革、布藝面料等應(yīng)用于家具領(lǐng)域的多種原輔材料。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失致市場(chǎng)亂象紛呈

　　家具材料標(biāo)準(zhǔn)缺失，造成廠家只選便宜能用的在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中使用到的大量的原輔材料中，對(duì)于涂料、粘合劑等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，其中原因在于這類化工材料不僅僅應(yīng)用于家具范疇，裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料，這也直接造成政府相關(guān)部門對(duì)于該類原材料的重視程度要高于其他品類。

　　而反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類，都在不同程度上面臨評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)缺失的問(wèn)題。沒有相應(yīng)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實(shí)木、純實(shí)木、頭層小牛皮、進(jìn)口青皮”等噱頭和口號(hào)。而這些所謂的概念和等級(jí)卻缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的證據(jù)支持，導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費(fèi)者的真實(shí)知情權(quán)。這也是去年“達(dá)芬奇”事件，以及以往發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。

　　而現(xiàn)實(shí)情況是，國(guó)內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力。

　　但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對(duì)海外市場(chǎng)的家具產(chǎn)品，這也正是因?yàn)閲?guó)外一些市場(chǎng)，特別是歐洲、日本、美國(guó)等地區(qū)對(duì)家具產(chǎn)品制定了一系列嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)所導(dǎo)致的。由此可見，行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。

　　高端材料和新材料由于其工藝先進(jìn)復(fù)雜、原料要求高等原因，導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時(shí)，并不存在其他一般材料的不可替代性。所以，眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價(jià)格更為低廉的原輔材，特別是自去年下半年來(lái)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家具企業(yè)的原輔材采購(gòu)量進(jìn)一步下滑，很多原輔材料門市的進(jìn)出貨量縮減達(dá)到30%，這也是很多原材料供應(yīng)商在推動(dòng)高新材料時(shí)所面對(duì)的阻礙和困難所在。

　　消費(fèi)“崇洋”誤區(qū)：國(guó)產(chǎn)高新材料認(rèn)可度低

　　像國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者往往對(duì)于進(jìn)口的產(chǎn)品，或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前家具市場(chǎng)上國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。

　　而針對(duì)消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來(lái)自國(guó)外的“高貴血統(tǒng)”，家具賣場(chǎng)里“進(jìn)口皮革、進(jìn)口涂料、進(jìn)口實(shí)木”等宣傳標(biāo)語(yǔ)比比皆是，導(dǎo)購(gòu)員在介紹產(chǎn)品是也無(wú)一不對(duì)產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。

　　而事實(shí)上，很多國(guó)外品牌的原材料，大部分依舊是在中國(guó)加工制造，就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳，很多都是國(guó)內(nèi)制造的，出自國(guó)人之手，但在市場(chǎng)上卻身價(jià)倍增。

　　而就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國(guó)的木材好。

　　可以說(shuō)，盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前中端消費(fèi)中的一種誤區(qū)。

　　目前，國(guó)內(nèi)的一些的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國(guó)外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了一些國(guó)外品牌，的差距只是品牌價(jià)值之間的差距，而這樣的差距是需要時(shí)間和歷史去奠定的。

　　但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價(jià)比，這也是毋庸置疑的，也是國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商為倚重的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

　　原材料與家具產(chǎn)業(yè)需要整合與升級(jí)

　　近年來(lái)，原材料供應(yīng)商，無(wú)論是制造商還是經(jīng)銷商，都逐漸開始嘗試從幕后走到臺(tái)前，通過(guò)多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。

　　2010年，由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟，以使用德國(guó)愛格板材為標(biāo)準(zhǔn)，旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

　　2012年的各家具展上高端材料舉行了以多個(gè)以“電商，低碳，環(huán)保，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)等”為主題的大型論壇，在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。

　　同時(shí)，在國(guó)內(nèi)一些大型家具展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也越來(lái)越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商，在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語(yǔ)了。

　　這也引起了展會(huì)組織者的高度關(guān)注，很多展會(huì)都會(huì)為原輔材料單獨(dú)設(shè)立展示區(qū)域，舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會(huì)議等。

　　有專業(yè)人士表示，“借助引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的勢(shì)頭，越來(lái)越多的原輔材料商開始提高對(duì)品牌傳播的重視度，大家參展和推廣的積極性空前高漲，通過(guò)電商推廣自己的新材料、新技術(shù)等，同時(shí)對(duì)于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善?？梢哉f(shuō)，原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過(guò)去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’?！?

　　當(dāng)然，一些大型原材料經(jīng)銷商，也通過(guò)長(zhǎng)期同國(guó)外高端品牌原料制造商合作，越來(lái)越感受到品牌的力量，體會(huì)到品牌為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。這也是另一個(gè)促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。

　　總之，未來(lái)家具產(chǎn)業(yè)與上游原輔材料包括五金配件必需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，資源整合再利用新型的電子商務(wù)模式全面發(fā)展，用強(qiáng)有力的話語(yǔ)權(quán)才能讓我們讓個(gè)家具產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門。