均價6萬都愿買的定制家居產(chǎn)品 如何戳中新中產(chǎn)家裝痛點？

　　談及新中產(chǎn)，2015年吳曉波頻道次提出了“新中產(chǎn)概念”，圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪消費升級席卷了各行各領(lǐng)域。而新中產(chǎn)的界定也與中產(chǎn)不同，不再只是從收入和資產(chǎn)的維度來衡量，更多的是消費升級帶來的觀念、生活方式的改變。不可否認(rèn)的是，新中產(chǎn)的到來也為定制家居行業(yè)帶來更多可能，成為一些頭部企業(yè)把握消費升級實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。

　　2015年，堅持原創(chuàng)設(shè)計的廚柜領(lǐng)導(dǎo)品牌我樂家居，開始試水全屋定制領(lǐng)域，全面推動轉(zhuǎn)型升級;2016年，我樂家居從整體廚柜領(lǐng)域全面延伸至全屋定制領(lǐng)域，并于2017年6月16日，正式在上交所A股主板掛牌上市。近年來，我樂家居堅持原創(chuàng)設(shè)計差異化的發(fā)展之路，深入洞察新中產(chǎn)人群家居需求，設(shè)計出的多款新品頻頻引領(lǐng)行業(yè)熱潮。

　　通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：我樂家居均價超6萬全屋定制新品，有點小貴卻仍然受到新中產(chǎn)消費人群的喜愛，究竟是如何戳中新中產(chǎn)家居痛點呢?

　　新中產(chǎn)的家居新主張，個性設(shè)計滿足審美需要

　　據(jù)相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國的中產(chǎn)階 級人數(shù)從1990年代的幾乎為零，增長至今約2.25億左右。從中產(chǎn)到新中產(chǎn)的崛起，新中產(chǎn)主力消費人群更注重自己的想法，消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉(zhuǎn)變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。

　　對于定制家居產(chǎn)品，新中產(chǎn)們關(guān)注的是顏值、設(shè)計、實用、功能和體驗，而定制家居恰好完美地實現(xiàn)他們個性化定制需求。根據(jù)有關(guān)研究報告顯示，新中產(chǎn)人群對家居風(fēng)格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和灰色調(diào)，他們也愿意為品質(zhì)和服務(wù)買單。

　　作為風(fēng)靡定制家居行業(yè)的時尚設(shè)計品牌，早在2018年我樂家居就率先行業(yè)發(fā)布赫拉、柏悅等多款以新中產(chǎn)人群喜愛的“灰”為基調(diào)新品，無論是從外觀設(shè)計還是品質(zhì)訴求都彰顯出我樂家居“設(shè)計”吸引新中產(chǎn)群體，讓他們可以享受高品質(zhì)、時尚舒適的個性化定制新體驗。

　　堅持差異化原創(chuàng)設(shè)計，打造高品質(zhì)家居生活

　　在定制家居浪潮里，品牌搶占市場時往往忽略了產(chǎn)品本身創(chuàng)新性，而且各品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。而我樂家居卻以獨樹一幟的原創(chuàng)設(shè)計，在定制家居行業(yè)開創(chuàng)出一條屬于自己的定制化道路，這一點值得借鑒。

　　對此，我樂家居研發(fā)院院長王濤表示，我樂家居研發(fā)團(tuán)隊會針對不同客戶特點和需求，在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)手段上不斷推陳出新，滿足客戶的多元需求。我們強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和多元設(shè)計，與國際設(shè)計大師聯(lián)合創(chuàng)作，通過大師獨到的設(shè)計理念和國際的審美觀念，為時下新中產(chǎn)消費群體傳遞態(tài)度的品質(zhì)家居產(chǎn)品。

　　從2019年發(fā)布的薩特、容悅、珍妮全屋系列新品不難發(fā)現(xiàn)，正是對原創(chuàng)設(shè)計的追求，使得我樂家居的“創(chuàng)新力”在定制家居行業(yè)競爭激烈的情況下，仍然能夠提供棒的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的產(chǎn)品，并得到新中產(chǎn)人群的認(rèn)可。值得佩服的是，這種富有創(chuàng)新性的設(shè)計觀念已為定制家居行業(yè)源源不斷輸出了多款好產(chǎn)品。

　　不得不承認(rèn)，新中產(chǎn)的崛起確實引領(lǐng)了新一輪消費升級，給定制家居行業(yè)帶來了不可多得的市場機(jī)遇。而我樂家居堅持差異化的創(chuàng)新設(shè)計，為定制家居未來發(fā)展領(lǐng)了好頭。這一點從成從近期披露的半年報足以印證，我樂家居取得了營收、凈利潤雙增長的好成績，增速分別為22.94%、129.26%，未來可期。