被“寵壞”的中國消費(fèi)者，后還是導(dǎo)向了OLED陣營

　　在屏幕這件事上，一個(gè)詭異的現(xiàn)象正在發(fā)生，“兩伙人”像是看不到對(duì)方，在各自的世界里火拼：

　　一邊，是互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)白熱化，正牌大廠產(chǎn)品已經(jīng)和山寨貨價(jià)格差不多，一再突破底線;

　　另一邊，高端電視領(lǐng)域暗戰(zhàn)不斷，OLED、QLED綿延多年的戰(zhàn)事越打越激烈，雖然OLED占了上風(fēng)，但這場跳出電視產(chǎn)品、關(guān)乎DoT時(shí)代(Display of things，萬物皆顯示)誰主沉浮的戰(zhàn)爭誰也不會(huì)就此收手。

　　一些更是“千里挺進(jìn)大別山”，例如，全球大屏OLED面板供應(yīng)商LG Display(業(yè)內(nèi)簡稱LGD)5月開始，舉辦一場名為“OLED Big Bang燎原之旅”，要在中國16個(gè)城市“巡展”。

　　而LGD主要以向電視廠商供應(yīng)OLED屏幕為主，是鏈條上游而非直接的消費(fèi)品牌，“巡展”不像是普通的品牌或營銷活動(dòng)，而應(yīng)當(dāng)是LGD在過去主要于北上廣深等城市推廣和展示的基礎(chǔ)上，向二三線城市擴(kuò)大OLED影響力、塑造認(rèn)知的舉動(dòng)。

　　借助基層土壤培育更多的高端市場機(jī)遇，這與當(dāng)下的“高端消費(fèi)下沉”趨勢不謀而合。

　　被“慣壞”的中國消費(fèi)者，OLED為什么不去迎合?

　　作為面板行業(yè)的領(lǐng)頭羊，LGD為什么不加入到降價(jià)大軍中，配合整機(jī)廠商唱大戲，反而要高調(diào)推廣價(jià)格稍顯昂貴的OLED?

　　原因可能在于，這不只是LGD的選擇，而是時(shí)代的選擇。

　　1、概念、低價(jià)，中國消費(fèi)者正在被部分整機(jī)廠商“寵壞”

　　以某些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為代表，價(jià)格戰(zhàn)早已打到幾百塊就能買到一臺(tái)31英寸的電視、65寸大屏電視甚至不到3000元的地步，很多人大呼看不懂。

　　事實(shí)上，電視產(chǎn)品的大減價(jià)，某種程度上是“電影院效應(yīng)”的結(jié)果：坐在前排的人一旦站起來看電影，后排的人也必須站起來，終，整個(gè)播映廳的觀眾都必須站起來，而所有人原本都是可以好好坐下的。

　　一旦降價(jià)風(fēng)潮興起，所有整機(jī)廠都必須跟，終價(jià)格越殺越低。這個(gè)過程中，中國消費(fèi)者被部分整機(jī)廠商寵壞了，早已認(rèn)為電視的低價(jià)是理所當(dāng)然。

　　2、低價(jià)留不住觀眾，也拉不回低頭族

　　一個(gè)非常有意思的事是，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格有多低，就對(duì)應(yīng)放松對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。當(dāng)初幾百塊的低端手機(jī)，消費(fèi)者的抱怨是多的，容量低、運(yùn)行卡、外殼不耐磨諸如此類。

　　低價(jià)的電視，盡管是虧本賣搶占市場，但在各種體驗(yàn)上很難說有多好，整個(gè)電視行業(yè)只能通過低價(jià)獲得銷量，卻不能通過銷量獲得真正的產(chǎn)品認(rèn)可。

　　此外，電視行業(yè)本身面臨的問題并不一定來自于價(jià)格，消費(fèi)者不愿意、不愛看電視是根本層面的原因，而電視的體驗(yàn)越是不好，消費(fèi)者的不喜愛只會(huì)越嚴(yán)重。

　　至少，對(duì)被手機(jī)、PAD占領(lǐng)了主要消遣時(shí)間的低頭族而言，讓他們選擇電視，只有更優(yōu)質(zhì)甚至全新的產(chǎn)品沖擊才能實(shí)現(xiàn)。

　　OLED不去迎合低價(jià)市場，要高舉高打高端化旗幟，LGD甚至去“巡展”來讓市場獲取對(duì)高端化的認(rèn)知，不僅僅是因?yàn)橹圃斐杀靖甙?，更因?yàn)殡娨曅袠I(yè)要獲得良性發(fā)展，企業(yè)角度必須有足夠的利潤空間，市場角度必須被消費(fèi)者真正認(rèn)可、接納，回歸成家庭生活的核心，OLED+高端化必不可少。

　　低價(jià)是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，高價(jià)是另一個(gè)時(shí)代的開始。

　　家庭的智能物聯(lián)中心，OLED為何才是的那塊屏

　　不只是供應(yīng)鏈上游的LGD很熱心，電商巨頭們、有相同價(jià)值理念的整機(jī)廠商對(duì)OLED也抱有很大的期待，在實(shí)際行動(dòng)上支持OLED的推廣和普及。

　　例如，今年6月初，LGD與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議構(gòu)建OLED電視聯(lián)盟，參與方包括長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7家主流整機(jī)廠商;

　　之前的4月，蘇寧特地舉行了OLED行業(yè)盛會(huì)，宣布聯(lián)手品牌打造“OLED三超計(jì)劃”，開放蘇寧線下超12000家互聯(lián)網(wǎng)門店資源，打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館和數(shù)萬個(gè)OLED銷售點(diǎn)、百家OLED體驗(yàn)店、千場OLED新品品鑒會(huì)，全面推動(dòng)OLED電視普及。

　　加上LGD此次16城掃網(wǎng)式推廣，OLED呈現(xiàn)出了燎原之勢，正快速占領(lǐng)高端、普通中產(chǎn)消費(fèi)者的心智。

　　而從供應(yīng)鏈到整機(jī)廠到渠道都這么熱心，說到底還是大家看到了OLED的未來，在IoT疊加DoT的時(shí)代，OLED會(huì)是的那塊屏幕。

　　1、技術(shù)的成熟，真正釋放體驗(yàn)的“倍數(shù)效應(yīng)”

　　產(chǎn)品體驗(yàn)有明顯的“倍數(shù)效應(yīng)”，每一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，相互之間是相乘而非相加的關(guān)系。不過，多數(shù)新興技術(shù)都難以做到盡善盡美，總是有各種顯而易見的缺點(diǎn)，少了乘數(shù)、多了遺憾。

　　但是，OLED技術(shù)自帶的近乎全面的優(yōu)質(zhì)基因，加上多年的磨礪，正在釋放出強(qiáng)大的“乘數(shù)效應(yīng)”。

　　相對(duì)LCD、QLED等傳統(tǒng)和新興技術(shù)，OLED優(yōu)勢很多，隨便舉幾例(普通的大屏產(chǎn)品)：

　　色彩：這是直接的體驗(yàn)。OLED擁有更高的色域表現(xiàn)，通俗理解即顯示效果不會(huì)“寡淡”;此外，還擁有更高的對(duì)比度，這意味著顏色層次更分明、細(xì)節(jié)更清晰;終OLED可以呈現(xiàn)栩栩如生的真實(shí)顏色，普通電視上常常碰到的泛白、過分濃郁、偏色等現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)。

　　表現(xiàn)力：除了色彩優(yōu)勢，OLED還有更寬廣的可視視角，上下左右各側(cè)看不會(huì)有異常色彩，在IPS下也不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)楸彻庠虺霈F(xiàn)的漏光現(xiàn)象。當(dāng)然，這方面，OLED的完美黑色一致頗受稱道，因?yàn)楠?dú)立發(fā)光不依賴背光，OLED的“黑”就是真實(shí)的黑色，而不是“暗”。

　　健康：OLED通過護(hù)眼處理，能減少對(duì)眼睛的傷害，這對(duì)當(dāng)代人大量觀看屏幕有重要的價(jià)值。

　　這些體驗(yàn)的“點(diǎn)”聚集后，形成了一張用戶“體驗(yàn)”的網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，很多真正體驗(yàn)過OLED電視的人，往往覺得“普通電視再也看不下去了”。

　　現(xiàn)在，LGD、整機(jī)廠、渠道商的種種活動(dòng)，可以說都是在讓更多人來“真正體驗(yàn)一下”——然后“再也回不去了”。

　　2、既然是智能物聯(lián)，消費(fèi)者對(duì)屏的期待自然更多

　　上述OLED的技術(shù)優(yōu)勢說到底還是在“傳統(tǒng)電視”框架下思考，但是，OLED作為新興顯示技術(shù)，當(dāng)它與電視碰撞時(shí)，我們看待其未來價(jià)值應(yīng)該“放飛想象”。

　　這些已經(jīng)能在LGD實(shí)驗(yàn)室尋覓到蹤跡的“想象”，包括：

　　卷曲的電視，屏幕可以卷起來放置，不一定要是直板;

　　折疊的電視，這個(gè)大家很熟悉，手機(jī)上的應(yīng)用正在興起，電視也可以更少占領(lǐng)墻壁位置;

　　透明的電視，科幻大片中那種酷炫的操作，因?yàn)镺LED的自發(fā)光、無需背光源已經(jīng)具備可行性。

　　此外，還有雙面顯示、屏幕自發(fā)生等“黑科技”。

　　某種程度上，跳出傳統(tǒng)電視思考框架的OLED技術(shù)也是智能物聯(lián)時(shí)代的必然。

　　消費(fèi)者對(duì)智能物聯(lián)時(shí)代的需求，傳統(tǒng)模式下掛在墻壁上一動(dòng)不動(dòng)的直板可能已經(jīng)無法滿足，更多樣化的形式、與其他“屏幕”的連接交互都在倒逼電視于形態(tài)上進(jìn)行變革，而這幾乎只有OLED可以做到。

　　消費(fèi)者期待新興科技，其實(shí)就是期待變化帶來的體驗(yàn)。

　　3、DoT讓人回歸電視

　　回到前文提到問題，電視作為傳統(tǒng)家庭娛樂中心，現(xiàn)在的問題不是價(jià)格戰(zhàn)，而是失去消費(fèi)者焦點(diǎn)。

　　不過，當(dāng)OLED尤其是那些黑科技般的技術(shù)應(yīng)用到電視上時(shí)，電視的地位可能“復(fù)興”。

　　OLED是DoT時(shí)代的載體，技術(shù)優(yōu)勢決定它不只有在電視有應(yīng)用，所有公司/工廠設(shè)備、所有家居物品、所有個(gè)人穿戴物品都有一塊用上OLED技術(shù)的顯示屏?xí)r，本質(zhì)上終端與終端之間將不再有嚴(yán)格的你我區(qū)分。

　　我們說電視喪失地位，都是把電視放在傳統(tǒng)視野下的功能定位上，而當(dāng)DoT時(shí)代電視成為關(guān)鍵終端存在時(shí)，很多視聽娛樂、信息交互甚至工作學(xué)習(xí)都能在電視上完成。

　　電視在整個(gè)場景中的地位也發(fā)生改變，它甚至可以是智能物聯(lián)的入口。

　　DoT將讓人回歸電視，不過，這其中肯定有大量的創(chuàng)新互動(dòng)功能等待開發(fā)，那是另外一個(gè)更復(fù)雜的故事了。

　　逆勢增長，OLED大勢漸成

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年上半年OLED電視在電視市場整體不景氣的情況下逆勢增長，其中全球市場增長21%。

　　中國市場上，2019年全年預(yù)計(jì)同比增速將達(dá)到130%，銷售量預(yù)估38萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字到2020年可能超過100萬。這與京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒌墓烙?jì)相吻合，“預(yù)計(jì)在2～3年內(nèi)，中國OLED電視市場規(guī)模將達(dá)到200萬臺(tái)。”

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Market預(yù)測相對(duì)保守，預(yù)計(jì)2019年中國OLED電視市場將比去年增長70%。

　　無論如何，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，OLED逆勢增長、大勢漸成。

　　與此同時(shí)，OLED的價(jià)格也在不斷下探，過去以萬元為單位，現(xiàn)在一些產(chǎn)品已經(jīng)可以以千元為單位了。

　　這并非故意以價(jià)格吸引市場，現(xiàn)階段OLED以新科技的姿態(tài)出現(xiàn)，沒有這個(gè)必要。其根本原因還是技術(shù)不斷成熟后，共同分享OLED時(shí)代紅利的陣營玩家更多，例如，LGD在中國廣州設(shè)立的工廠，第三季度已經(jīng)要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　這意味著OLED已經(jīng)要從新興黑科技進(jìn)入全面普及的階段，在產(chǎn)業(yè)鏈上游共同推動(dòng)下，價(jià)格下探與市場需求釋放將是互為表里的過程。

　　從量產(chǎn)前夕這個(gè)時(shí)間背景來看，LGD推“OLED Big Bang燎原之旅”，有明顯的“趁熱打鐵”意味。

　　在二三線城市中產(chǎn)群體逐漸爆發(fā)出龐大消費(fèi)能量時(shí)，他們對(duì)OLED的接受度直接影響OLED爆發(fā)的速度快慢。OLED終端體驗(yàn)活動(dòng)將進(jìn)一步“教育”好這些消費(fèi)者，某種程度上也改變被普天蓋地的低價(jià)廣告“洗腦”下的消費(fèi)者認(rèn)知，重新回到品質(zhì)生活追求這個(gè)關(guān)鍵詞上。

　　“沒有對(duì)比就沒有傷害”，通過直接的展示讓消費(fèi)者了解什么是OLED，以及在消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代為什么要買OLED，類似的活動(dòng)將激發(fā)對(duì)電視、對(duì)顯示技術(shù)、對(duì)未來的憧憬，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　在OLED全面普及的前夜，讓我們靜待花開，靜待時(shí)代浪潮的到來。