格力奧克斯再度開撕，誰(shuí)是后贏家？

　　上周五，奧克斯奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠突然微博喊話董明珠，預(yù)告將在9月2日(周一)提供格力空調(diào)能效不合格的拆解視頻。

　　一石激起千層浪。業(yè)內(nèi)人士都在等待品嘗“周一見”大瓜。

　　然而事件的發(fā)酵卻戛然而止。直至本篇文章發(fā)布，未能見到冷泠在微博的再次現(xiàn)身。

　　交鋒奧克斯身陷“舉報(bào)門”

　　格力和奧克斯公開交惡發(fā)生在今年六月。時(shí)值“618”大戰(zhàn)前夕，6月10日作為空調(diào)三巨頭之一，格力電器在官方微博平臺(tái)實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)“不合格”，聲稱：

　　奧克斯生產(chǎn)的共計(jì)8個(gè)型號(hào)的空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。

　　這封舉報(bào)信不僅在微博上引發(fā)熱議，而且由格力直呈市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

　　隨后奧克斯立刻發(fā)起反擊，表示格力舉報(bào)不實(shí)，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

　　一番你來(lái)我往之后，格力并沒有被嚇退，反而來(lái)了一招“求錘得錘”。一舉貼出貼出四川省電子產(chǎn)品監(jiān)督檢驗(yàn)所出具的對(duì)奧克斯8型號(hào)空調(diào)的檢測(cè)報(bào)告。

　　這一大招放出之后，奧克斯并未選擇繼續(xù)接招。

　　而市場(chǎng)監(jiān)督管理總局卻迅速對(duì)格力的舉報(bào)信做出了回應(yīng)。6月10日當(dāng)晚，該局于網(wǎng)站對(duì)外公告：“已于當(dāng)日下午通知浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)有關(guān)情況盡快進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，將依據(jù)調(diào)查核實(shí)的結(jié)果依法依規(guī)做出處置，并及時(shí)向社會(huì)進(jìn)行公開”。

　　近三個(gè)月過去，調(diào)查還在繼續(xù)。格力和奧克斯的明爭(zhēng)暗斗卻并未停止。

　　線下老大和線上黑馬孰優(yōu)孰劣?

　　實(shí)際上，過去十年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)格局一直由格力、美的、海爾三家把持。格力更是占據(jù)了全國(guó)線下空調(diào)市場(chǎng)零售額的37%之多，位居龍頭。而奧克斯作為一個(gè)新興品牌，2015年誕生，2016年便躍居空調(diào)行業(yè)的第三大規(guī)模。不可不說(shuō)讓人眼紅。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年奧克斯品牌均價(jià)為2720元，格力品牌均價(jià)為3886元，差價(jià)十分明顯。同時(shí)這幾年，奧克斯開展渠道變革，以“網(wǎng)批”模式，牢牢占據(jù)空調(diào)線上銷售的位置。

　　支撐奧克斯成為市場(chǎng)黑馬的，正是其低廉的價(jià)格和超四分之一的空調(diào)線上零售額占比。

　　實(shí)際上，奧克斯中的，就是便宜。而廉價(jià)的背后是什么?

　　2019年4月24日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開對(duì)格力電器訴奧克斯專利侵權(quán)糾紛進(jìn)行一審判決，認(rèn)定其中3個(gè)案件構(gòu)成專利侵權(quán)，判定奧克斯共計(jì)賠償格力4600萬(wàn)元。

　　相信也正是這一擊給了格力“乘勝追擊”的想法，緊接著在6月利用輿論一手將奧克斯陷入“舉報(bào)門”。

　　翻盤關(guān)鍵點(diǎn) 能效等級(jí)能否達(dá)標(biāo)

　　奧克斯和格力的幾度過招，各家看法不一。有人認(rèn)為這是商業(yè)對(duì)手之間的非良性競(jìng)爭(zhēng)，有人認(rèn)為這是對(duì)民族品牌的破壞;有人說(shuō)格力有些極端了，也有人說(shuō)奧克斯其實(shí)挺好用的。

　　情緒情感放一邊，手段方式拎出來(lái)。這些細(xì)枝末節(jié)都不是問題的核心，不管在哪一個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量才是一錘定音的關(guān)鍵。

　　格力之所以能一而再再而三的向奧克斯發(fā)起戰(zhàn)書。是因?yàn)?，格力主張：奧克斯空調(diào)的能效等級(jí)與其標(biāo)稱相差較大。

　　能效等級(jí)(Energy Efficiency Index)是表示家用電器產(chǎn)品能效高低差別的一種分級(jí)方法。能效等級(jí)越高，節(jié)能效果越好。同時(shí)，能效等級(jí)越高也意味著空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格會(huì)更高。

　　目前，三級(jí)能效為空調(diào)產(chǎn)品的門檻，只有達(dá)到三級(jí)能效才能稱之為合格產(chǎn)品。

　　而虛標(biāo)能效等級(jí)產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)的后果將是簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)則是，既多花了錢又不省電。

　　中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品的能效等級(jí)采取品牌自己標(biāo)貼，監(jiān)管部門抽檢的方式來(lái)敲定。這就意味著，商家有漏洞可鉆。

　　奧克斯和格力的紛爭(zhēng)，還是要看誰(shuí)能拿出品質(zhì)保證的真材實(shí)料。誰(shuí)能對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，誰(shuí)就是贏家。

　　而就空調(diào)和整個(gè)家電行業(yè)而言，規(guī)范能效等級(jí)認(rèn)證方式，真正做到對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的監(jiān)督，才是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步之路。

　　我們坐等市場(chǎng)監(jiān)管總局和相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果，一起見證中國(guó)空調(diào)巨頭們的角斗。