家具消費(fèi)紅利到底流向了哪里

　　不論是從家具消費(fèi)的具體實(shí)例分析，還是從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)家具的資金肯定是增加了，而不是減少了。

　　但是在家具界，對(duì)于經(jīng)營(yíng)困難的抱怨不絕于耳。家具經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)困難，家具工廠(chǎng)也是苦不堪言，一點(diǎn)也看不到消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)愉悅。

　　我們不禁要問(wèn)：消費(fèi)者買(mǎi)家具的錢(qián)到底流向了哪里?家具界有沒(méi)有人在悄悄享受著消費(fèi)紅利?如果有，他們是誰(shuí)，他們?cè)谀睦?

　　定制家具顯然是家具消費(fèi)紅利的受益者

　　定制家具由于上市公司較多，他們的利潤(rùn)是定期向社會(huì)公開(kāi)的。

　　的資料是上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　歐派家居上半年凈利潤(rùn)為6.33億元，在定制家具中居首，也為全行業(yè)多。其半年?duì)I業(yè)收入達(dá)55億元之多。

　　9家定制家具公司上半年凈利潤(rùn)總數(shù)為16.46億元，其中的4家企業(yè)的凈利潤(rùn)為13.36億元，后4家企業(yè)的凈利潤(rùn)為2億元。可見(jiàn)即使在盈利企業(yè)中，差距也是懸殊的。

　　進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，前三名定制家具企業(yè)的凈利潤(rùn)為11.87億元，占9家定制家具企業(yè)凈利潤(rùn)的72%。

　　凈利潤(rùn)前三強(qiáng)分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配。

　　相比較而言，成品家具的凈利潤(rùn)就要低得多。以4家成品家具上市公司上半年的凈利潤(rùn)為例，美克家居、曲美家居、皇朝家私、亞振家居4家的總的凈利潤(rùn)為2.7億元，其中亞振家居為虧損3000多萬(wàn)元。4家成品家具企業(yè)的總利潤(rùn)不及定制企業(yè)第二名索菲亞一家的凈利潤(rùn)。

　　家具消費(fèi)紅利的流向經(jīng)此比較，就再清晰不過(guò)了。

　　一些高端家具從容享受消費(fèi)紅利

　　除了上市的家具公司的利潤(rùn)是透明的外，家具業(yè)總體上是一個(gè)藏龍臥龍的行業(yè)，很多人的財(cái)富外人是無(wú)法了解的。

　　家具行業(yè)有很多隱形富豪。

　　根據(jù)我們的觀(guān)察，即使在當(dāng)下的家具行業(yè)，還是有不少家具企業(yè)，并沒(méi)有感受到實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)寒意，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展處在穩(wěn)定的軌道上。他們中既有成品企業(yè)，也有高端定制企業(yè)。

　　我們?cè)诖笮图揖哒箷?huì)上，仍然能看到不少企業(yè)活躍的身影，這顯然是企業(yè)活力十足的體現(xiàn)，背后隱藏著其經(jīng)營(yíng)處在上升通道的信息。

　　這些年，世界家具品牌不斷開(kāi)拓中具市場(chǎng)，不少來(lái)了就不走了，顯然它們從市場(chǎng)上得到的營(yíng)養(yǎng)是充分的。尤其值得關(guān)注的是，意大利家具品牌抱團(tuán)開(kāi)拓中國(guó)高端家具市場(chǎng)，他們?cè)谏虾＿B續(xù)數(shù)年舉辦家具展，規(guī)模越來(lái)越大，顯然這些企業(yè)都在盡情享受著中具消費(fèi)紅利。

　　一些成品家具企業(yè)主攻高端定制，也獲取了豐厚的回報(bào)。

　　高端定制堪稱(chēng)新的藍(lán)海，也是家具業(yè)新的財(cái)富源頭。

　　舒適型家具企業(yè)是家具紅利的另一個(gè)去處

　　舒適型家具指的是床墊與沙發(fā)。通常它們被稱(chēng)作軟體家具。

　　床墊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一直比較穩(wěn)定，這是眾所周知的。

　　而沙發(fā)正在成為越來(lái)越多的家具企業(yè)的主要業(yè)務(wù)范圍，一些以前不從事沙發(fā)生產(chǎn)的家具企業(yè)，近年來(lái)沙發(fā)業(yè)務(wù)不但開(kāi)展了起來(lái)，其在總營(yíng)業(yè)收入中的占比還越來(lái)越大。

　　在這些年成品家具業(yè)被定制家具侵蝕的過(guò)程中，床墊和沙發(fā)是定制家具幾乎沒(méi)有涉及的領(lǐng)域，因此它們保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　從幾家上市家具公司的利潤(rùn)報(bào)告中，我們也能發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。

　　以休閑沙發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的顧家家居，上半年的凈利潤(rùn)為5.59億元，僅略低于名的歐派家居的6.33億元，表現(xiàn)不俗。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)為床墊的喜臨門(mén)，上半年凈利潤(rùn)1.53億元，表現(xiàn)還算不錯(cuò)的。

　　另一家在香港上市的功能沙發(fā)公司敏華控股，其2019財(cái)年(2018年3月31日至2019年3月31日)獲得利潤(rùn)13.64億港元，凈利潤(rùn)率為12.1%。敏華控股全年的凈利潤(rùn)超過(guò)了顧家家居，僅次于歐派家居。

　　從以上的分析，我們大致可以清楚，家具業(yè)消費(fèi)紅利的主要去處。

　　消費(fèi)者熱衷于消費(fèi)定制家具，主要看中的還是它的空間利用率高;買(mǎi)高端家具的消費(fèi)者，要的是個(gè)人品位的顯示;對(duì)于軟體家具的投資，主要是對(duì)舒適的需求。

　　家具業(yè)三大紅利去向，都是直指人性，直指家具的使用價(jià)值——功能性、精神需求、舒適性。

　　看準(zhǔn)了家具的這些基本屬性，消費(fèi)者對(duì)于家具的這些基本需求，收獲家具業(yè)消費(fèi)紅利就不再難。