定制家居1000億 廣州下了一盤好棋 其他產(chǎn)區(qū)怎么辦

　　近日，廣州工信局起草《廣州市推動規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設“定制之都”三年行動計劃(2019-2021)(征求意見稿)》，里面列了幾個大目標，讓人看到廣州在家居產(chǎn)業(yè)方面發(fā)力的雄心。

　　大概內(nèi)容是：預計到2021年，規(guī)?；瘋€性定制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番，定制家居行業(yè)產(chǎn)值達1000億元，并培育形成5個示范產(chǎn)業(yè)集群，30家示范企業(yè)，20個名品。

　　目前，將總部設在廣州的定制家居企業(yè)，數(shù)量不少，已經(jīng)上市的大概有歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配四家，既是廣州定制四大金剛，同時也是全國的。

　　據(jù)測算，四家公司加到一起，目前的市值總和約850億元，2019上半年營收相加約127.2億元。全年加到一起，開始逼近300億。

　　還有很多第二梯隊的，比如百得勝、勞卡、聯(lián)邦高登、卡諾亞、伊仕利、詩尼曼、新標、亞丹、合生雅居、邦元名匠等。有說法甚至認為，全國定制家居企業(yè)，近半在廣州及周邊。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，這個說法是有道理的，尤其是有一定知名度的定制家居企業(yè)里，強的在廣州，數(shù)量多的確實是廣州，起步時間較早的也是廣州。

　　而且今年以來，廣州就開始著手在產(chǎn)業(yè)品牌、地理標志性品牌上做文章，也就是上述“定制之都”的打造。

　　比如3月，廣州已經(jīng)出現(xiàn)了“全球定制之都 ”的聲音，還專門辦過一場啟動儀式，協(xié)會牽頭。更早的時候，廣州打造“定制之都”的提案，被廣州市政協(xié)列為重點提案。

　　除了孵化出一批非常有實力的企業(yè)之外，廣州還在展會上走在前面，比如定制家居展、廣州建博會、名家具展等。

　　一個省就有深圳、東莞、廣州、佛山等幾個市都能辦家具展，近幾年都會給定制家居安排專門的場館。

　　就連另一家頗有影響力的瑪格，重慶起家，目前在廣州也開了單獨的公司，足見廣州在這一舞臺的吸引力。

　　直到這次，政府部門拿出了正式的行動計劃，行動之果決，堪稱雷厲風行，拿出1000億產(chǎn)值、30家示范企業(yè)、20個知名品牌的綜合目標，至少可以給這個產(chǎn)業(yè)再次注入一劑強心針。

　　有專門的行動計劃，就會有后續(xù)的配套推動政策，除了龍頭企業(yè)從中受益，該區(qū)域的一些二線品牌，也將大有收獲，借此尋找機會擠進梯隊。

　　謀求“定制之都”的城市產(chǎn)業(yè)地位，還有另外一個好處就是，一旦這種城市品牌名聲打響，以后消費者會覺得買定制家具，要認廣州的品牌，就會形成先入為主的印象，虹吸效應自然形成，全國各地做定制的都可能跑到廣州去弄個第二總部。

　　就像現(xiàn)在佛山的效應，做陶瓷的總會想著到佛山開個公司，因為消費者就認廣東磚、佛山磚。

　　如果實現(xiàn)了這個規(guī)模與品牌效應，意味著全國的定制家具市場，廣州有可能占到將近一半的份額，還可能一些公司登陸資本市場。同時也意味著，廣東在佛山陶瓷品牌之后， 再次拿下又一個產(chǎn)業(yè)的。

　　太值得學習了!近年有輿論認為廣州在下滑，深圳、佛山在崛起，大材研究認為，至少在家居行業(yè)，廣州反倒是超車了，大有做成定制領(lǐng)域總部基地之勢。

　　就目前來看，也就廣州在“定制之都”的品牌打造上付諸了行動，其他家居相關(guān)產(chǎn)區(qū)尚無明顯舉措。成都家具產(chǎn)區(qū)近幾年出現(xiàn)了不少定制企業(yè)，不過頭部品牌的實力不足，缺少領(lǐng)頭向前沖的高手。

　　佛山的順德龍江、東莞厚街、深圳、河北的香河、江西的南康、蘇州蠡口等，都是比較有名的家具重地，出人意料的是，這些產(chǎn)區(qū)目前出現(xiàn)的定制企業(yè)都不大。

　　龍江家具也是老牌集群基地，生產(chǎn)貿(mào)易都有歷史積累，不過即使放到佛山范圍內(nèi)，有一定影響力的定制家居品牌，也不多，僅僅是箭牌、科凡、韓麗等，而箭牌主要是在衛(wèi)浴板塊表現(xiàn)，其實在櫥柜衣柜方面一般。

　　成都也是可以下一般更好的棋，畢竟家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很雄厚，全友、明珠、帝標、南方、雙虎等老牌家具企業(yè)的發(fā)展，依然不錯，也出現(xiàn)了像伊戀、萊茵艾格、新悅、倍特、德貝、帝安姆、益有等定制家居品牌，潛力是非常大的，只不過發(fā)展太過平穩(wěn)，還需要一些外部的推動力。

　　在廣州，并且格局比較穩(wěn)定的情況下，再想沖擊定制的領(lǐng)頭羊位置，可能性已經(jīng)很小了。

　　不過，成都部分企業(yè)正在轉(zhuǎn)型與押注拎包入住，零售端場景化購物、一站式購齊，并與精裝房結(jié)合，比如亞度、明珠、帝標等，或許這是新的出路，比如拎包入住之都。

　　有意思的是，十大上市的定制家居企業(yè)里，除了廣州的四家比較集中外，其他都分散在各處，比如志邦是安徽合肥的，還有一個新三板上市公司客來福，也是合肥的。

　　雖說早年合肥的家具產(chǎn)業(yè)名氣較小，但目前的勢頭不弱，尤其是志邦、客來福、易高牽頭，還有安徽六安的中至信助攻，倒是有做出一番事業(yè)的可能。

　　我樂家居在南京，而南京的家具產(chǎn)業(yè)還沒有蘇州強，比如蘇州還有一個蠡口;連中山都有兩家上市的定制企業(yè)，一個是頂固，另一家是皮阿諾。

　　從目前的動向看，南京、中山倒是沒有將家具視為關(guān)鍵方向，畢竟中山已經(jīng)有了強大的照明產(chǎn)業(yè)，跟廣州競爭家具的優(yōu)勢不是很足。

　　還有一個現(xiàn)象是，以紅木家具聞名的浙江東陽，目前試圖在中式定制方面有所表現(xiàn)，一些公司已經(jīng)推出了相應的全屋定制方案。