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整裝大潮已來(lái) 在家裝模式紛紜中走在了行業(yè)前鋒

2019-11-27 10:02 來(lái)源：新浪家居作者：未知閱讀（）

　　何為“整裝”?暫且不去縱論。但可以肯定的是，時(shí)代洪流讓它愈發(fā)變得炙手可熱。

　　事實(shí)上，整裝并不是一個(gè)新概念，它很早就存在。而它的火熱與被重視卻是從近才開始的。整裝的興起與火熱并非偶然，而是在房地產(chǎn)商、企業(yè)和消費(fèi)者多方因素的共同作用下，逐漸演變成今日的爆發(fā)之勢(shì)。

　　大勢(shì)已成

　　如果硬要談?wù)労螢椤罢b”，你可以認(rèn)為其是全屋定制發(fā)展的升級(jí)方向，未來(lái)有可能取代全屋定制的流量入口;也可認(rèn)為其是未來(lái)核心的增長(zhǎng)入口，是家裝家居業(yè)新的風(fēng)口;當(dāng)然，也可認(rèn)為整裝是提升企業(yè)服務(wù)能力，提高客單價(jià)和銷售利潤(rùn)的新模式……

　　同樣，如果還是硬要說(shuō)說(shuō)在模式紛紜的當(dāng)下，為何偏偏“整裝”走在了行業(yè)的前鋒，這可歸結(jié)為：

　　，是企業(yè)對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)模式改變和企業(yè)滿足消費(fèi)需求的一種提升。年輕消費(fèi)群體對(duì)于復(fù)雜專業(yè)的家裝過(guò)程，涉及設(shè)計(jì)、施工、選材、安裝等諸多環(huán)節(jié)以及家具、軟裝配飾等等并不愿意花過(guò)多的精力，需要一站式解決，需要一個(gè)整體解決方案，這就是整裝。

　　第二，是對(duì)全屋定制未來(lái)發(fā)展的憂慮。整裝的發(fā)展有可能會(huì)把定制給整合了，那么目前對(duì)許多從單品定制發(fā)展到全屋定制的企業(yè)來(lái)說(shuō)，流量入口將會(huì)消失，因而也需要新的流量入口。

　　第三，是精裝房政策的逐步實(shí)施，對(duì)家居企業(yè)、家裝企業(yè)來(lái)說(shuō)都是新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。拎包入住從口號(hào)逐漸變成現(xiàn)實(shí)，房地產(chǎn)商對(duì)下游行業(yè)資源進(jìn)行整合，一些家居企業(yè)直接和房地產(chǎn)商進(jìn)行合作，整體衛(wèi)浴、整體廚房、整體臥室、整體客廳到全屋整裝，整裝正扮演著越來(lái)越重要的角色，家居行業(yè)向整裝和大家居的方向大步邁進(jìn)。

　　第四，對(duì)企業(yè)尤其是對(duì)終端銷售來(lái)說(shuō)，整裝包含了從家裝設(shè)計(jì)、施工到家具產(chǎn)品、軟裝飾品的搭配等全工程產(chǎn)品，是真正的大單策略的執(zhí)行，切實(shí)提高客單價(jià)和利潤(rùn)。

　　如果細(xì)心觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，在目前階段，除了部分大品牌家居企業(yè)開啟整裝項(xiàng)目外，一些大的軟裝機(jī)構(gòu)也同樣開啟整裝戰(zhàn)略。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，整裝之勢(shì)已成，大品牌已經(jīng)意識(shí)到并開始布局。但是，對(duì)更多的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們同樣需要擁抱整裝——無(wú)論或大或小，無(wú)論或成品或定制，亦無(wú)論或遠(yuǎn)或近，或親或疏。

　　只是，對(duì)這個(gè)行業(yè)的很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，在時(shí)代的變革中，總會(huì)讓人感到迷茫，雖在蠢蠢欲動(dòng)，卻終無(wú)能為力，漂泊苦海，難以靠岸。

　　好在，我們一個(gè)又一個(gè)家具人每一次站在復(fù)雜的十字路口，總會(huì)豎起導(dǎo)航的燈塔，照射到可以看見(jiàn)的未來(lái)!

　　未來(lái)已來(lái)

　　是的，這個(gè)已經(jīng)照射出的未來(lái)，已在，已來(lái)!

　　探訪得知，2020年3月份，即第43屆名家具展，將圍繞大家居的新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造由4號(hào)館二層、5號(hào)館二層和無(wú)邊居所7個(gè)設(shè)計(jì)大師之家組成的全屋整裝展區(qū)，其核心價(jià)值體現(xiàn)為“7+2+N”新展覽集群模式。

　　其實(shí)，我們稍作回顧，無(wú)論是名家具展從無(wú)邊居所到大宅、到萬(wàn)物家整裝八大系統(tǒng)打造整裝工業(yè)化等方面的探索，以及此次全屋整裝展區(qū)的適時(shí)耀世，都無(wú)一不在告訴人們一個(gè)信息，整裝，從概念到落地，從萌芽到成長(zhǎng)，都在實(shí)實(shí)在在地融入了歷史的洪流。

　　觀察來(lái)看，目前，各大企業(yè)推出的整裝服務(wù)，主要是整合資源來(lái)經(jīng)營(yíng)。大品牌企業(yè)以自營(yíng)或者品牌加盟、合作經(jīng)營(yíng)等開設(shè)整裝大家居體驗(yàn)店，通過(guò)整合當(dāng)?shù)氐难b修公司、設(shè)計(jì)師以及與其他家居品牌產(chǎn)品，以數(shù)字化設(shè)計(jì)云平臺(tái)鏈接前端銷售和后端生產(chǎn)，提供全面交付服務(wù)。

　　一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，整裝的服務(wù)鏈太長(zhǎng)，裝修設(shè)計(jì)、材料、施工、家具、軟裝等等環(huán)節(jié)眾多，品質(zhì)、效率和客戶滿意度可控度低。要搞定這么長(zhǎng)的服務(wù)鏈條必須要有強(qiáng)大的管理后臺(tái)，這就非?？简?yàn)企業(yè)的整合能力。

　　是的，有且只有大企業(yè)的大品牌才能玩轉(zhuǎn)整裝，且可以說(shuō)是“高處不勝寒”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，家居行業(yè)總體終端銷售是整裝模式，為個(gè)性化需求提供快速的整體解決方案，但是在產(chǎn)品端需要分開，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能夠把所有產(chǎn)品都生產(chǎn)完，需要許多單品生產(chǎn)的企業(yè)配合。

　　因此，對(duì)大部分中小型家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式的改變并不影響產(chǎn)品才是核心的本質(zhì)。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、材質(zhì)、款式、風(fēng)格、品質(zhì)等等始終是支撐一切的核心，中小型家居企業(yè)沒(méi)有實(shí)力去做整裝，但是可以提升產(chǎn)品品質(zhì)，是要努力進(jìn)入被整合的范圍，即使是做單品也是非常有市場(chǎng)，因?yàn)榍郎桃呀?jīng)非常之多，所有的全屋定制、整裝都是渠道。

　　許多人說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，實(shí)質(zhì)上在家具業(yè)來(lái)說(shuō)這代表著設(shè)計(jì)審美，即是風(fēng)格造型和品質(zhì)。未來(lái)消費(fèi)既是審美時(shí)代，也是品質(zhì)時(shí)代。

　　“其實(shí)，一個(gè)企業(yè)發(fā)展方向只能根據(jù)消費(fèi)者方向走，而可以肯定，整裝是必然的趨勢(shì)。這次名家具展的改變，會(huì)給其他參展品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)?！币晃粎⒄股瘫硎?。

第43屆名家具展展館分布圖

　　一個(gè)可以解讀到的信息是，第43屆名家具展全屋整裝展區(qū)有超過(guò)1萬(wàn)多平方的展覽面積，近40家全屋整裝企業(yè)參展。

　　除了呈現(xiàn)數(shù)字化整裝觀念博物館、精裝工業(yè)化實(shí)景大宅體驗(yàn)—無(wú)邊居所等亮點(diǎn)之外，還將配套花園餐廳、藝術(shù)書廊、捌碧精釀啤酒屋等，建構(gòu)永不落幕的全產(chǎn)業(yè)鏈交易、展示、傳播、交流的知覺(jué)盛宴，是全球首創(chuàng)、規(guī)模的，情景化、沉浸互動(dòng)式，體現(xiàn)科技集成裝配化的全屋整裝超級(jí)展館。