地王們尷尬了 知名豪宅IP栽在深圳 去化率僅21%

2019-12-03 14:30 來源: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:張曉玲 閱讀(

  今年11月,深圳一批土地出讓,政府修改了土地出讓規(guī)則,實(shí)行“雙限雙競(jìng)”,對(duì)地價(jià)和未來房?jī)r(jià)進(jìn)行限定,直接把前地王們套住了。新規(guī)結(jié)合之前的限價(jià)之下,深圳樓市的未來趨于穩(wěn)定,房?jī)r(jià)暴漲成為歷史。地王們的坎坷甚至虧損命運(yùn),也似乎已經(jīng)注定。

  自北京一鳴驚人而起,中國(guó)金茂旗下“金茂府”這個(gè)產(chǎn)品IP,縱橫江湖十年,始終順風(fēng)順?biāo)涣蠀s在深圳栽了跟頭。

  經(jīng)過三年打磨,作為深圳龍華片區(qū)個(gè)均價(jià)過10萬(wàn)/平方米的住宅,金茂府11月24日連夜開盤,據(jù)現(xiàn)場(chǎng)中介、購(gòu)房者稱,整體去化不佳,大概不到30%。

  這和深圳福田、南山、蛇口片區(qū)的豪宅熱銷、售罄,形成鮮明對(duì)比。龍華,這個(gè)剛需集中的片區(qū),顯然還沒有準(zhǔn)備好成為“豪宅區(qū)”。

  在龍華上塘打造一個(gè)豪宅,看起來確實(shí)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的嘗試,金茂此舉也是無(wú)奈,因?yàn)楫?dāng)初拿地的價(jià)格太高了。

  在深圳,像金茂府一樣的高價(jià)地普遍面臨困境。泰禾三年多前拿下的尖崗山地王,也遲遲未能入市;今年6月,龍華、光明又拍出了幾個(gè)地王。

  而它們很有可能是深圳的“末代地王”。今年11月,深圳一批土地出讓,政府修改了土地出讓規(guī)則,實(shí)行“雙限雙競(jìng)”,對(duì)地價(jià)和未來房?jī)r(jià)進(jìn)行限定,直接把前地王們套住了。

  新規(guī)結(jié)合之前的限價(jià)之下,深圳樓市的未來趨于穩(wěn)定,房?jī)r(jià)暴漲成為歷史。地王們的坎坷甚至虧損命運(yùn),也似乎已經(jīng)注定。

  錯(cuò)位的豪宅?

  11月20日,深圳房地產(chǎn)信息系統(tǒng)顯示,龍華金茂府已備案,面積約155至248平方米,可售總套數(shù)665套,均價(jià)10.3萬(wàn)元/平方米。

  24日晚,金茂府推出約200套房源向購(gòu)房者開放,但銷售去化成謎。據(jù)中介人士稱,當(dāng)天成交約42套,去化率僅約21%。

  而金茂對(duì)外表示,當(dāng)天是內(nèi)部認(rèn)購(gòu),共認(rèn)購(gòu)161套。

  11月29日,金茂方面就此對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道回應(yīng),作為一個(gè)豪宅來說,深圳金茂府目前銷售數(shù)據(jù)正常?!霸诂F(xiàn)在市場(chǎng)行情下,如果一下子售罄,那就是定價(jià)失誤了?!?

  金茂府的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于區(qū)域平均水平。周邊二手房如鴻榮源尚峻、中海錦城、特發(fā)和平里的價(jià)格,多在每平方米5.5萬(wàn)元至7萬(wàn)元左右。

  在深圳,均價(jià)上了10萬(wàn)的片區(qū),只有福田中心區(qū)、南山、前海片區(qū)。盡管金茂府引入了上海名校作為項(xiàng)目的加分項(xiàng),但收效不甚大。

  “10萬(wàn)以上的價(jià)格,我肯定買南山了?!币晃毁?gòu)房者表示,龍華片區(qū)整體還不成熟,產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和配套都不太好,也沒有不可替代的自然資源,作為豪宅來說,先天不足。

  并不是豪宅都不好賣。11月28日,位于前海的招商領(lǐng)璽開盤,歷經(jīng)4.5小時(shí),456套房源全部售罄,均價(jià)10.8萬(wàn)/平方米。

  更早之前,位于福田香蜜湖片區(qū)的深業(yè)中城,均價(jià)約13萬(wàn)/平,192套房源,也是賣完。

  這些區(qū)域,全是深圳熱門的豪宅片區(qū),配套成熟,但在限價(jià)政策下,新房和二手房?jī)r(jià)格倒掛,這些豪宅無(wú)論自住還是投資,人們認(rèn)為都有套利空間。

  業(yè)內(nèi)人士指出,豪宅一日售罄并非正?,F(xiàn)象,這是由于畸形的限價(jià)政策、過高的投資預(yù)期導(dǎo)致的;在正常的市場(chǎng)環(huán)境下,豪宅的銷售應(yīng)該是一個(gè)相對(duì)緩慢的過程。

  金茂府所在的龍華,是近年來地王頻出的地方。2013年的中海錦城,到2015年的龍光玖龍臺(tái)地王,都順利入市了。

  金茂府此番入市,雖受限價(jià)制約,但終獲批的價(jià)格仍然創(chuàng)了龍華新高,但是,市場(chǎng)價(jià)格上不去了,人們不認(rèn)可。

  地王的尷尬

  金茂府是三年前的龍華“地王”,那是一個(gè)火熱的年份,人們對(duì)未來充滿了信心。

  2016年6月2日,龍華出讓當(dāng)年塊商住用地,也是深圳首宗商品房現(xiàn)售試點(diǎn)地塊,被中國(guó)電建集團(tuán)和金茂聯(lián)合以82.9億拿下,樓面價(jià)高達(dá)56781元/平,與當(dāng)時(shí)周邊二手房如潛龍曼海寧、特發(fā)和平里等掛牌均價(jià)持平。

  往前半年的2015年12月,泰禾以57億元奪得尖崗山兩塊居住用地。其中一宗樓面價(jià)約5.13萬(wàn)元/平方米,另一宗樓面價(jià)約7.99萬(wàn)元/平方米,刷新全國(guó)單價(jià)土地記錄。

  此后深圳樓市進(jìn)入平穩(wěn)期。

  今年6月,深圳再次迎來久違的土拍,被稱為“史詩(shī)級(jí)土拍”。金茂府的旁邊又拍出了一幅新地王,6.7萬(wàn)元/平方米的地價(jià),被龍光拿下。

  同時(shí),越秀拿下的寶安尖崗山宗地,可售樓面價(jià)約6.3萬(wàn)元/平方米。與此前的地王泰禾院子僅一街之隔;光明區(qū)一幅地塊也創(chuàng)造了區(qū)域高價(jià),被中海地產(chǎn)以54.08億拿下,可售住宅單價(jià)約為4萬(wàn)/平方米。

  然而狂歡沒有持續(xù)多久,地王引發(fā)的市場(chǎng)漲價(jià)預(yù)期,讓深圳市政府開始警惕、反省。

  11月22日,深圳又迎來一場(chǎng)超百億的土地出讓。與上次不同的是,這掛牌出讓的6宗住宅地塊中,有5塊宅地都被嚴(yán)格標(biāo)明了“入市價(jià)格限定”,采用限價(jià)方式限制房屋售價(jià)。

  新規(guī)導(dǎo)致開發(fā)商熱情喪失,這次非但沒有地王出現(xiàn),還有一幅地流拍了。

  其中,位于金茂府旁邊的龍華民治地塊由中海地產(chǎn)拿下,總價(jià)50.2億元,樓面地價(jià)約4.64萬(wàn)/平,并且規(guī)定未來售價(jià)不得高于7.14萬(wàn)/平方米。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這成為金茂府此番入市遇冷的重要原因。

  其他地王日子也不好過。三年多過去了,泰禾尖崗山地王一直未能開盤。目前一宗地正在建設(shè)中,營(yíng)銷中心待完善,另一塊地則處于荒置狀態(tài),周邊房?jī)r(jià)約為10萬(wàn)元/平方米。

  光明作為這兩年才火起來的新片區(qū),房?jī)r(jià)基本在4萬(wàn)左右/平方米,而6月份中海、電建拍出的地價(jià)高達(dá)4萬(wàn)/平,預(yù)計(jì)未來入市也會(huì)困難。

  “樓市被賦予太大期望,但它遠(yuǎn)沒有那么強(qiáng)大?!鄙钲诜康禺a(chǎn)研究中心研究員李宇嘉認(rèn)為,種種跡象顯示,深圳的高端購(gòu)買力,可能并沒那么任性。

  他進(jìn)一步指出,深圳土地出讓的“雙限雙競(jìng)”,是全國(guó)首創(chuàng)。深圳要率先實(shí)施房地產(chǎn)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制,特別是基于“地價(jià)-房?jī)r(jià)”聯(lián)動(dòng),從源頭上探索穩(wěn)房?jī)r(jià)的機(jī)制,此次深圳做到了這一點(diǎn),未來的房?jī)r(jià)是可控的。

  樓市這次是真調(diào)整?

  今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì),理性來看,不應(yīng)該意外。

  總體來說,你可以稱其為平淡,也可以說是穩(wěn)定。

  分區(qū)域看,長(zhǎng)三角依然保持較為旺盛的活力,是所有區(qū)域里公認(rèn)交易活躍的。

  分城市看,深圳市場(chǎng)簡(jiǎn)直令人羨慕。新開項(xiàng)目根本不用發(fā)愁。這顯然是因?yàn)樗墓?yīng)量一直偏小。

  分時(shí)間看,只有3月底至4月份,有過一段后來被稱為“假陽(yáng)春”的時(shí)光,既沒有金九也沒有銀十。

  絕大多數(shù)城市今年的樓市是交投清淡。房企銷售經(jīng)理們一片菜色。好在去年底今年初制定2019年的銷售目標(biāo)時(shí),對(duì)全年趨勢(shì)本就普遍不樂觀,所以任務(wù)增幅沒往年那么高。咬咬牙,也能完成個(gè)八九不離十。距離目標(biāo)很遠(yuǎn)的,大都是過于激進(jìn)的企業(yè),企圖“彎道超車”的企業(yè),那完不成也無(wú)話可說,錯(cuò)估了形勢(shì),高估了自己能力。

  現(xiàn)在可以肯定地說,此輪全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整,已經(jīng)進(jìn)入第二階段,亦即深度調(diào)整階段。

  地產(chǎn)界基本公認(rèn),從去年7月起,市場(chǎng)明顯變差,房子不好賣了。如果從那時(shí)算起,到現(xiàn)在這一輪調(diào)整的時(shí)間已有足足17個(gè)月。不用往前追溯太早,至少也是2008年以來時(shí)間長(zhǎng)的一次調(diào)整。且暫未看到結(jié)束的跡象。

  我前面之所以說,對(duì)今年樓市情況不應(yīng)該意外,還有一個(gè)前提,開啟于2016年10月的此輪調(diào)控,直到20個(gè)月以后才見到明顯成效,但如此嚴(yán)厲的調(diào)控帶來的調(diào)整,不可能很快結(jié)束,理智的地產(chǎn)人對(duì)2019年樓市早有預(yù)判和心理準(zhǔn)備。雖說內(nèi)心也不無(wú)奢望,但中央的基調(diào)一直沒有放松,7月30日中央政治局會(huì)議提出不將房地產(chǎn)作為短期刺激的手段這一表述出來后,救市的幻想落空,全年樓市大局已定。

  我個(gè)人認(rèn)為,樓市調(diào)整進(jìn)入第二階段,是以二手房加速降價(jià)為標(biāo)志的。二手房的市場(chǎng)化程度更高,對(duì)需求的感受更直接更敏銳,因此更能準(zhǔn)確代表當(dāng)下的市場(chǎng)情緒。

  如果說,去年底今年初,二手房業(yè)主的議價(jià)范圍在擴(kuò)大,那么,到今年10月以后,則是報(bào)價(jià)、降價(jià)的幅度更大了。根據(jù)我與多個(gè)中介機(jī)構(gòu)的交流,北京二手房?jī)r(jià)格與高峰期相比普遍下降了15%-20%,有的房源成交價(jià)下降了30%。哪怕是原本堅(jiān)挺的學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格也有10%以上的下調(diào)。

  價(jià)格下調(diào)對(duì)成交有何促進(jìn)作用?

  二手房市場(chǎng)成交看不到明顯的提升。而且必須強(qiáng)調(diào),二手房?jī)r(jià)格的下跌,并不是一夕之間突然出現(xiàn),包括30%的個(gè)案,跌幅也是去年下半年以來累積的結(jié)果。由此,對(duì)那些宣稱“暴跌”“斷崖式下跌”的言論,要特別警惕。

  新房方面,如你所知,熱點(diǎn)城市新房普遍限價(jià),所以新房?jī)r(jià)格漲幅在強(qiáng)力抑制下保持了穩(wěn)定。即便如此,很多城市的新房也賣得不好,有些城市的限價(jià)項(xiàng)目,比如北京的限競(jìng)房,開發(fā)商的實(shí)際銷售價(jià)格,低于當(dāng)?shù)卣块T批準(zhǔn)的備案價(jià)格,去化率仍然不高。

  我個(gè)人的觀察是,樓市需求在萎縮。這不單單是指投資性需求被基本遏制,剛性需求也在放緩。比如北京的限競(jìng)房就是面向剛需的,銷售情況并不好。

  但并不是說,降價(jià)對(duì)促進(jìn)成交就是無(wú)效的。我承認(rèn)自己一直在鼓吹商品房打折促銷。從恒大、碧桂園的銷售情況看,促銷是有效的。恒大在大力度的促銷行動(dòng)下,9-10月的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)局10月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,商品房銷售面積出現(xiàn)了今年以來的正增長(zhǎng),就是因?yàn)榇笈科蠹尤肓舜蛘鄞黉N的行列。

  我要再三提醒,目前房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入第二階段后的調(diào)整,是非常正常的調(diào)整,無(wú)須大驚小怪,更不能危言聳聽。新房市場(chǎng)是基本穩(wěn)定的,哪怕二手房市場(chǎng)降價(jià)面繼續(xù)擴(kuò)大,也不要害怕。剛需萎縮,是它被透支多年以后自我修復(fù)過程的必然反映,絕不能再去刺激。

  我也知道,不少地方對(duì)房地產(chǎn)依然有強(qiáng)烈的依賴,在經(jīng)濟(jì)下行期,可能又有城市想用地產(chǎn)來支撐。比如,近日有的城市提出,既要防止由于供應(yīng)不足或需求旺盛導(dǎo)致價(jià)格快速上漲,又要防止由于外部環(huán)境變化、預(yù)期逆轉(zhuǎn)導(dǎo)致市場(chǎng)斷崖式下挫——這種表述就被認(rèn)為重點(diǎn)是后者。

  從前10月統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)看,房地產(chǎn)投資、新開工面積、商品房銷售面積這幾個(gè)核心數(shù)據(jù),都是不錯(cuò)的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到恐慌的地步,遑論“斷崖式下挫”。謹(jǐn)慎看待調(diào)整后的后市,不虛夸不慌張,房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)并沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

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