549元采購一臺(tái)家電,你能想到什么?一口電飯鍋、一臺(tái)老式雙桶洗衣機(jī)或是一組凈水器濾芯……現(xiàn)在,549元成為一臺(tái)一匹3級(jí)定頻空調(diào)在開年促銷中的價(jià)格,雖然是限量,但千元空調(diào)直接打出5折價(jià),也十分少見。在疫情及需求周期影響下,家電行業(yè)2020年的春天將在煎熬中度過。
走出“死?!?,走入“苦?!?/strong>
“春節(jié)是家電業(yè)個(gè)銷售旺季,3-4月開啟家裝季,受疫情影響,這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)現(xiàn)在基本廢掉了。如果4月份疫情能夠結(jié)束,消費(fèi)者消除心理因素重返賣場(chǎng)也需要一個(gè)時(shí)間,行業(yè)整體會(huì)比較期待6.18。從目前來看,家電行業(yè)上半年整體情況不容樂觀,大概率要依靠下半年能否出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)?!痹谡劦叫鹿诜窝讓?duì)家電行業(yè)的整體影響時(shí),奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分享了這樣的預(yù)判。他認(rèn)為,“目前家電行業(yè)已經(jīng)從藍(lán)海步入紅海階段,而疫情造成了家電內(nèi)銷一片‘死?!?,疫情過后的一段時(shí)間是‘苦?!?,行業(yè)要做好吃苦準(zhǔn)備。”
截至2月18日,奧維云網(wǎng)白電銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從2020年1月1日累積至當(dāng)天,空調(diào)全渠道累計(jì)零售量147.8萬臺(tái),同比下滑19.1%;零售額47.6億元,同比下滑33.1%。冰箱零售量199.5萬臺(tái),同比下滑16.8%;零售額60.5億元,同比下滑20.4%;冰柜零售量120萬臺(tái),同比下滑17.3%;零售額14.6億元,同比下滑25.8%;洗衣機(jī)零售量272.6萬臺(tái),同比下滑16.1%;零售額52.2億元,同比下滑20.9%。
線下賣場(chǎng)停擺期間,線上渠道成為各品牌商主攻戰(zhàn)場(chǎng)。不過,有空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中電網(wǎng),線上渠道狀況也不容樂觀,并預(yù)計(jì)“一直到2021年7月,(行業(yè))都會(huì)處于諸侯混戰(zhàn),你死我活的狀態(tài)?!?
相比季節(jié)性周期不太明顯的冰洗產(chǎn)業(yè)而言,空調(diào)產(chǎn)業(yè)的形式可能更嚴(yán)峻,也正是在空調(diào)業(yè)內(nèi)率先拉開了2020年“價(jià)格戰(zhàn)”的序幕。從2019年初,空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)便一直在持續(xù);而到2019“雙11”,格力30億補(bǔ)貼讓利將“價(jià)格戰(zhàn)”的氣氛推向高潮。2020年7月1日,空調(diào)能效新標(biāo)即將執(zhí)行,本身新標(biāo)執(zhí)行前為企業(yè)預(yù)留了6個(gè)月庫存消化期,可以幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從舊能標(biāo)向新能標(biāo)的過渡,但肺炎疫情很大程度上擾亂了企業(yè)的規(guī)劃。不獨(dú)上述549元的揚(yáng)子空調(diào),包括美的、海爾等在內(nèi)的企業(yè)紛紛啟動(dòng)了開年降價(jià)活動(dòng)。美的1.5匹三級(jí)能效定頻空調(diào)1699元;1.5匹1級(jí)能效變頻空調(diào)2099元。海爾大1匹3級(jí)能效變頻空調(diào)1449元;1.5匹三級(jí)能效變頻空調(diào)1649元。比之去年“雙11”期間的降價(jià),本次開年大促降幅來得更猛烈。不過,有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)2003年“非典”時(shí)期的情形推測(cè),空調(diào)能效新標(biāo)施行日期有望延遲。2003年,根據(jù)規(guī)定,5月1日起,絕大多數(shù)家電產(chǎn)品要實(shí)行CCC認(rèn)證,凡列入強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄內(nèi)的產(chǎn)品,未獲得指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證證書,未按規(guī)定加施認(rèn)證標(biāo)志,一律不得進(jìn)口、銷售和在經(jīng)營服務(wù)場(chǎng)所使用。而因“非典”疫情,該項(xiàng)政策推遲到當(dāng)年8月1日實(shí)施。
空調(diào)業(yè)外,其他產(chǎn)業(yè)的壓力也不小。萬家樂企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中電網(wǎng),今年3月15日之前,家電線下零售市場(chǎng)基本不會(huì)有什么生意。如果4月能恢復(fù)正常經(jīng)營,5月才會(huì)迎來常態(tài)的消費(fèi)。同時(shí)作為人員密集型產(chǎn)業(yè),家電企業(yè)的員工來自全國各地,生產(chǎn)環(huán)境相對(duì)集中,復(fù)工后防疫任務(wù)不能掉以輕心。同時(shí),家電企業(yè)在疫情結(jié)束前,基本無法組織線下活動(dòng),代理商也無法展開小區(qū)營銷,對(duì)于品牌方的營銷以及代理商的銷售而言都是雪上加霜。
目前,好的消息是,在年度營銷與新品計(jì)劃被打亂后,大部分家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,以新品直播、在線銷售、延遲送貨補(bǔ)貼、居家商務(wù)洽談、線上營銷培訓(xùn)等方式,積極進(jìn)行蓄客儲(chǔ)備;同時(shí),生產(chǎn)一線也在組織員工復(fù)工。
不懼疫情 尋求新突破點(diǎn)
萬和電氣熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中電網(wǎng),鑒于國內(nèi)線下市場(chǎng)目前處于停滯狀態(tài),萬和積極開展了線上和國外業(yè)務(wù)的拓展,“復(fù)工以后,我們主要處理的便是國外訂單和線上產(chǎn)品訂單,不過鑒于物流等因素,的確存在部分延遲交貨情況。”當(dāng)被問及外貿(mào)業(yè)務(wù)是否受到此次疫情影響造成訂單流失時(shí),該負(fù)責(zé)人表示“并沒有”,他強(qiáng)調(diào)中國作為全球的家電制造國,不僅產(chǎn)業(yè)鏈健全,而且出品質(zhì)量高,“不到中國下單,他們也找不到別處了。目前而言,雖然有些會(huì)取消少量訂單,但大范圍出口受影響并不存在?!彼岬?,海關(guān)進(jìn)出口都要經(jīng)過嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫,生鮮行業(yè)可能對(duì)于“疫區(qū)”等詞語更敏感,但家電產(chǎn)品并不存在這種困擾,主要還是考慮訂單能否及時(shí)交付。
格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人游麗敏告訴中電網(wǎng),格蘭仕出口產(chǎn)品比例占到公司產(chǎn)能的70%,供應(yīng)全球170多個(gè)和地區(qū)。在疫情發(fā)生后,格蘭仕通過電郵、網(wǎng)絡(luò)等方式做了這樣幾件事,時(shí)間把國內(nèi)的情況、公司情況告訴全球伙伴,公開、透明、客觀,讓他們了解企業(yè)的實(shí)際情況,“看到我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)這場(chǎng)突如其來的疫情,企業(yè)科學(xué)、、快速的反應(yīng)和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,讓他們今后與格蘭仕的合作更有信心了?!?
同時(shí),格蘭仕快速地爭(zhēng)取時(shí)間把業(yè)務(wù)人員分派到全球各地,搶時(shí)間與合作伙伴溝通交流?!拔覀兲岬?,廣東是一個(gè)對(duì)外開放的全球生產(chǎn)研發(fā)制造中心,格蘭仕是一家國際化的企業(yè),我們時(shí)間和全球所有合作伙伴強(qiáng)調(diào)格蘭仕過去11月份、12月月中承諾的貨期,有把握完成,讓他們放心,他們不會(huì)斷貨。我們的心得是,在交流過程中,要把內(nèi)部的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)如實(shí)地通報(bào)。很多國外合作伙伴也給予我們很多關(guān)心,有形無形的支持?!蹦壳?,格蘭仕復(fù)工率超過80%,游麗敏說,相信全產(chǎn)業(yè)鏈可以很快恢復(fù)正常。
疫情之下,“復(fù)工難”的情況也堅(jiān)定了更多家電制造企業(yè)加速生產(chǎn)線自動(dòng)化配置率的決心,美的2月18日在互動(dòng)平臺(tái)上表示,公司將繼續(xù)推動(dòng)美的工業(yè)自動(dòng)化和運(yùn)動(dòng)控制兩大業(yè)務(wù)平臺(tái)的整合和拓展,工業(yè)自動(dòng)化業(yè)務(wù)覆蓋生產(chǎn)工藝自動(dòng)化、物流自動(dòng)化和機(jī)器人服務(wù),為美的各事業(yè)部完成50多個(gè)自動(dòng)化項(xiàng)目,有效提升美的集團(tuán)智能制造水平,并計(jì)劃將目前機(jī)器人使用密度提升至625臺(tái)/萬人的發(fā)達(dá)水平。
格蘭仕方面則表示,在整個(gè)自動(dòng)化投入上已經(jīng)做了充分準(zhǔn)備。游麗敏說,近幾年格蘭仕在全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)智能制造,逐步導(dǎo)入MES系統(tǒng),推動(dòng)流水線柔性定制化生產(chǎn),滿足多樣個(gè)性化需求。
而萬家樂也在加速產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化配套率,其長沙熱能工廠導(dǎo)入了MES系統(tǒng),在成熟之后將向其他工廠復(fù)制。
對(duì)于疫后的恢復(fù)期,一些家電企業(yè)也表達(dá)了自己的心聲,企業(yè)困難肯定是有的,但企業(yè)有戰(zhàn)勝困難的信心和能力。不過,他們也希望政府能夠給與家電產(chǎn)業(yè)一定幫助,諸如繼續(xù)推進(jìn)降稅,為企業(yè)降低運(yùn)營成本;對(duì)本次疫情中進(jìn)行過捐助的企業(yè),在日常生產(chǎn)與運(yùn)營中給予一定優(yōu)惠補(bǔ)貼;穩(wěn)定民心,刺激消費(fèi),社會(huì)正常秩序的恢復(fù)很關(guān)鍵,在疫情結(jié)束后,希望政府出臺(tái)一定的消費(fèi)刺激規(guī)劃。同時(shí),企業(yè)也寄望行業(yè)協(xié)會(huì)組織能牽頭提出一些解決方案。
聲明:以上文章或轉(zhuǎn)稿中文字或圖片涉及版權(quán)等問題,請(qǐng)作者在及時(shí)聯(lián)系本站,我們會(huì)盡快和您對(duì)接處理。