五個(gè)問題解析2020年小家電市場(chǎng)如何變革

2020-03-13 14:07 來源: 奧維云網(wǎng) 作者:未知 閱讀(

  要分析小家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和變化,首先要分析清楚小家電市場(chǎng)的“變”與“不變”,變的是疫情影響下的市場(chǎng)環(huán)境、渠道的裂變、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、價(jià)格的調(diào)整;不變的是品質(zhì)消費(fèi)的需求、新興類目激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

  那么,我們通過五個(gè)問題來看看2020年小家電市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的變化。

五個(gè)問題解析2020年小家電市場(chǎng)如何變革

  一、目前來看,小家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局是怎樣的?

  從品牌數(shù)量變化來看,從2017年到2019年線上品牌數(shù)量呈現(xiàn)明顯增加的趨勢(shì),而線下品牌數(shù)量變化趨勢(shì)較穩(wěn)定, 預(yù)計(jì)受疫情影響,線上和線下品牌數(shù)量將會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì),由于現(xiàn)金流的短缺,線下一些長(zhǎng)尾品牌將會(huì)面臨生死存亡,線上品牌將會(huì)繼續(xù)提升,但是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。

  從格局變化上來看,小家電TOP3品牌,美的、九陽(yáng)、蘇泊爾近三年來品牌份額變化較小,三足鼎立之勢(shì)穩(wěn)固,而品牌數(shù)量增多主要稀釋長(zhǎng)尾品類份額,對(duì)于龍頭企業(yè)影響有限。

  二、隨著新興品牌的逐漸加入是否導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局有所變化?

  從2019年新興品牌發(fā)展的情況來看,一些新興品牌確實(shí)是從直播平臺(tái)、社交電商開始發(fā)力的,因?yàn)閭鹘y(tǒng)的線下門店門檻比較高,傳統(tǒng)的電商平臺(tái)大家看坑位,看銷量,看評(píng)論,新興產(chǎn)品因?yàn)闆]有銷量的積累,坑位必然會(huì)靠后。所以在直播平臺(tái)、社交電商賣貨,以及微信可以避免的這一類的問題,至于一些新興品牌的加入是否導(dǎo)致行業(yè)格局發(fā)生改變,主要取決于銷售的產(chǎn)品。

  1、對(duì)于傳統(tǒng)品類競(jìng)爭(zhēng),目前傳統(tǒng)小家電品類競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定,如果新興品牌進(jìn)入市場(chǎng),短暫時(shí)期不會(huì)引起品牌格局發(fā)生明顯的變化,原因有以下兩點(diǎn):

  傳統(tǒng)品類的品牌聯(lián)想度高,比如買豆?jié){機(jī),大部分消費(fèi)者會(huì)選擇九陽(yáng),其他品牌的加入,在短期內(nèi)不會(huì)撼動(dòng)九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的地位。

  品類的技術(shù)比較成熟,龍頭企業(yè)中高低端布局齊全,其他比較難以切入市場(chǎng)。

  2、對(duì)于新興小家電,競(jìng)爭(zhēng)格局影響較大

  新興品牌多以避開龍頭去研究品類,例如小熊,主要以較小型創(chuàng)新細(xì)分小家電為主要研究對(duì)象,所以較容易改變市場(chǎng)格局。

  新興品類品牌集中度較低,格局容易發(fā)生改變。

  新興品類一般非剛需,出于好奇,沖動(dòng)購(gòu)物,符合直播以及社交電商的購(gòu)物屬性,容易在新興渠道流行。

  三、2020年小家電均價(jià)還會(huì)如同2019年持續(xù)下降嗎?

  從小家電發(fā)展的階段來看,大部分品類已經(jīng)進(jìn)入成熟期,市場(chǎng)已經(jīng)開始疲軟,即使沒有疫情的影響,預(yù)計(jì)2020年小家電均價(jià)還會(huì)繼續(xù)下探,原因有以下幾點(diǎn):

  1、目前產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重及技術(shù)迭代緩慢,溢價(jià)空間變緩,尤其是傳統(tǒng)品類,無(wú)論是技術(shù)、功能,還是賣點(diǎn)上,迭代的速度都呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。

  2、部分小家電品類需求逐漸飽和,刺激銷量還要繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。

  3、線上線下融合的O2O模式越來越成為主流,電商的實(shí)體化也讓價(jià)格越來越透明。

  其次,2020年一季度受疫情的影響,對(duì)于2020年小家電均價(jià)也會(huì)有產(chǎn)生沖擊。

  1、受疫情影響,代理商快速放價(jià)出貨,以換取現(xiàn)金流,廠家全年指標(biāo)完不成,壓貨,只能低價(jià)出售以減少損失。

  2、品牌歷經(jīng)洗牌期,此時(shí)是頭部品牌清理長(zhǎng)尾品牌的時(shí)期,打價(jià)格戰(zhàn)必然使得長(zhǎng)尾品牌優(yōu)勢(shì)喪盡,現(xiàn)金流的阻斷是直接關(guān)系到一個(gè)品牌的生死存亡,而部分品牌經(jīng)歷一搏,為了保命,死打低價(jià)。

  四、2020母嬰家電會(huì)有明顯提升嗎?

  目前整體母嬰行業(yè)已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)規(guī)模,2015年底,我國(guó)全面放開“二孩政策”,引發(fā)的母嬰市場(chǎng)的小高潮,雖然目前看來,中國(guó)的出生率是在下降,但是我們縱觀母嬰市場(chǎng)的針對(duì)人群,批90后已經(jīng)30歲了,已經(jīng)為人父,為人母,而90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代,他們育兒理念的不斷更新,對(duì)育兒的關(guān)注相對(duì)80后有了本質(zhì)的提高,對(duì)于母嬰產(chǎn)品從基本功能需求提升到健康、安全、品質(zhì)等方面。

  2019年雙11當(dāng)天,京東超市母嬰品類15分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)400%,對(duì)于暖奶消毒等家電品類成交額同比增長(zhǎng)8倍。目前市場(chǎng)較熱門的母嬰小家電為暖奶器、消毒鍋、吸奶器、輔食機(jī)等品類,在這些母嬰小家電中,美的和海爾均早有所布局,九陽(yáng)也在19年加入競(jìng)爭(zhēng)的行列,那么未來也將會(huì)有越來越多的家電企業(yè)進(jìn)入母嬰行業(yè),母嬰市場(chǎng)也將成為細(xì)分化市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。

  但是母嬰市場(chǎng)也是有一定隱患的,一些產(chǎn)品加入“母嬰”等概念價(jià)格就虛高,但沒有真正達(dá)到母嬰產(chǎn)品的實(shí)質(zhì),這就需要企業(yè)、廠家從產(chǎn)品本身出發(fā),能夠真正從產(chǎn)品功能、材質(zhì)安全、適合嬰幼兒的角度出發(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品,并且能夠合理的定價(jià),這樣母嬰產(chǎn)品才能名副其實(shí)。

  五、2020年對(duì)于小家電傳統(tǒng)大單品,還有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?

  對(duì)于小家電來說,目前電飯煲和破壁機(jī)已經(jīng)成為小家電市場(chǎng)的兩大支柱品類,2019年各大龍頭企業(yè)也在這兩個(gè)品類上下足功夫,從技術(shù)、功能、外觀、賣點(diǎn)上都有所創(chuàng)新,且19年電飯煲和破壁機(jī)也維持明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2019年電飯煲品類規(guī)模達(dá)到169.9億元,同比增長(zhǎng)6.6%,破壁機(jī)品類規(guī)模達(dá)到109.2億元,同比增長(zhǎng)6.3%。

  那么2020年疫情的到來,對(duì)于未來產(chǎn)品技術(shù)以及宣傳上有什么側(cè)重點(diǎn),毋庸置疑,2020年受益明顯的品類當(dāng)屬于健康類、除菌抗菌電器,而對(duì)于廚小電來說,都是加工食物,那么無(wú)接觸、自動(dòng)化也顯得尤為重要,比如自清潔、免手洗的破壁機(jī)、可以替代切肉板的絞肉器等,其次營(yíng)養(yǎng)、健康、提高免疫力也是廚小電2020年產(chǎn)品宣傳的主旋律,比如豆?jié){一直以來都是中國(guó)人民比較喜愛的早餐熱飲,其營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)豐富,在疫情期間豆?jié){機(jī)成為了廣大消費(fèi)者選擇較多的品類,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-9周豆?jié){機(jī)銷額同比增長(zhǎng)21.2%,銷量同比增長(zhǎng)24.5%。那么可見未來健康、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)接觸逐漸會(huì)成為廚房小家電的主旋律。

  整體疫情對(duì)于小家電市場(chǎng)是有影響的,但是相對(duì)于安裝類的大家電來說影響還是有限。疫情使得家電需求短時(shí)間被抑制,但不會(huì)消失,所以我們渠道商和品牌商要認(rèn)清當(dāng)下局勢(shì),去迎合小家電的“變”,把握“不變”,未來的形勢(shì)會(huì)越來越清晰,這場(chǎng)疫情終將會(huì)消失,春天即將來臨。

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