近這段時(shí)間,手中掌握有大量老客戶資源的家居建材商家或者裝修公司,日子可能好過一些,畢竟從中還能篩選一些新訂單出來,也可能獲得一些老帶新的客源。
但手中沒有老客戶的積累,或者之前的口碑做得不是特別好,那么,是不是就無能為力了?也不一定。這里梳理了一些老客戶轉(zhuǎn)介紹的辦法,可以用來參考。
家居行業(yè)里長期局限于低頻消費(fèi)的思維,認(rèn)為老客戶的價(jià)值不是那么大,所以也就沒有特別重視維護(hù)。
其實(shí)現(xiàn)在應(yīng)該調(diào)整一下思維了,隨著家居消費(fèi)能力的增強(qiáng),很多家居產(chǎn)品都是準(zhǔn)高頻,大概五六年就可能更換一次。
一般來講,爭取一個(gè)新客戶的難度,是留住一個(gè)老客戶的數(shù)倍。在長期的銷售工作中,大多數(shù)導(dǎo)購都可能積累一撥老客戶資源。
千萬別以為老客戶已經(jīng)買了產(chǎn)品、近幾年不會再買,而輕視他們。大材研究發(fā)現(xiàn),哪怕是去年才買家居產(chǎn)品的客戶,今年不僅可以再購買,還可以帶來新的客戶。
疫情這樣的非常時(shí)期,把老客戶激活了,有可能帶來可觀的收獲,目標(biāo)很簡單,一個(gè)是從老客戶里發(fā)現(xiàn)二次購買機(jī)會;二是爭取老客戶能夠帶來新客戶。
下面分享的辦法,有些適合目前這個(gè)特殊時(shí)期,有些是不適合的,但以后是用起來。
1、建立終端客戶的檔案:針對業(yè)主,要記錄個(gè)人姓名、家庭住址、家庭人口及年齡、職業(yè)、成單時(shí)間、所購買產(chǎn)品的詳情、安裝時(shí)間、當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)的銷售與安裝人員等,以便判斷二次購買的可能性與大概時(shí)間。
建議,是登記一下客戶家里還缺什么貨,同時(shí)要給客戶家里拍個(gè)照,以便發(fā)現(xiàn)其中的需求。如果有可能,把客戶家里買的每件產(chǎn)品,都登記一下購買時(shí)間,無論對方是不是在你家買的。
2、跟所有老客戶增進(jìn)聯(lián)系,專人負(fù)責(zé):安排專人負(fù)責(zé)老客戶的運(yùn)營,執(zhí)行具體的聯(lián)絡(luò)、回訪、活動告知等工作。
如果公司有老客戶優(yōu)惠專場活動或者老帶新激勵(lì),一定要及時(shí)分享給你手上的老客戶。
3、建立老客戶運(yùn)營策略與機(jī)制:形成明確的老客戶運(yùn)營策略,比如每年舉行老客戶回饋活動;熱門影視大片包場,專門邀請老客戶參加;大促活動通知老客戶,提供更大優(yōu)惠力度;老帶新返點(diǎn)等。
4、爭取讓老客戶能夠分享曬單,試想,
到過我們店的客戶,如果能夠在朋友圈或其它社交媒體上曬好評,分享對我們的認(rèn)可與推薦,那么,很有可能吸引其他新客戶到店。
好評的數(shù)量越大,我們的口碑提升速度越快,帶客能力越強(qiáng)。
一是客戶喜歡分享與點(diǎn)評,覺得你東西不錯(cuò),對服務(wù)也比較滿意,客戶就會在朋友圈或微博等渠道上去說。
難點(diǎn)在于,你要想辦法給客戶一點(diǎn)觸動,在別家門店沒有遇到,超出了正常業(yè)務(wù)范圍的驚喜。別太計(jì)較一些小得失。比如了解到是新婚夫婦來買家具建材,無論是否成交,臨走時(shí),都可以給一份祝福的小禮品,說不準(zhǔn)就把別人打動了。
近一個(gè)購物廣場開業(yè),有些商家就非常舍得,有一家賣面包蛋糕的,專門派了一個(gè)小妹,端著切成小塊的蛋糕,在店門外邀請過往行人品嘗,進(jìn)店后也有大量的免費(fèi)品嘗,客流量爆棚。
二是導(dǎo)購要爭取跟客戶建立比較友好的關(guān)系,如果客戶對整個(gè)服務(wù)過程比較滿意,覺得導(dǎo)購這個(gè)人不錯(cuò),那么,后面提出曬圖等請求后,客戶往往愿意幫忙。很考驗(yàn)導(dǎo)購本身的能力。
三是分享后有現(xiàn)實(shí)的好處,比如在朋友圈里發(fā)好評,集贊到一定數(shù)量后,可以截圖,然后到店里領(lǐng)小禮品,比如抱枕、杯子等物件,對部分群體還是有吸引力的。
5、老客戶流量激活:將滿意度較高的老客戶放到一個(gè)群里,設(shè)置激勵(lì)機(jī)制,老客戶邀請新客戶,就給禮品或返點(diǎn)。
裂變分享機(jī)制:朋友閱讀、連續(xù)點(diǎn)贊、邀請好友報(bào)名等都能積分,積分可領(lǐng)禮品與優(yōu)惠;可發(fā)起拼團(tuán)。
激發(fā)老客戶的二次購買:各個(gè)門店實(shí)施具體的免費(fèi)除螨服務(wù),公開門店的聯(lián)系電話,慕思的老客戶可以直接預(yù)約,免費(fèi)服務(wù),預(yù)約不會存在心理壓力;老客戶在朋友圈曬圖點(diǎn)贊。
6、借助家居用品跟老客戶增強(qiáng)粘性
在家居銷售中,顧客從接觸到購買,需要經(jīng)過儲備顧客、興趣顧客、意向顧客到成交顧客,層層篩選,我們與顧客也從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化一個(gè)客戶不容易,如果只是交易一次就太浪費(fèi)了。
一般有幾年歷史的經(jīng)銷商,都會積累一些成交客戶,建立了一定的信任關(guān)系,如果我們能充分挖掘他們的需求,有機(jī)會找到新的商機(jī)。
建議,可以借助家居用品這種高頻需求的產(chǎn)品,跟客戶之間建立起比較密切的互動。
(1) 建立會員制度,分級別,有條件的制作會員卡,或者電子卡,用戶賬戶上擁有不同積分,可用來兌換家居用品,也可贈送給其他人使用,享受特定折扣。
(2) 通過阿里巴巴、淘寶等渠道,搜尋有新意、單值小、復(fù)購率高的家居用品,用于贈送或銷售。
(3) 在自家的公眾號上開店,也可以店面開辟一塊區(qū)域擺放家居用品;跟現(xiàn)有家居產(chǎn)品進(jìn)行搭配,營造場景氛圍。
(4) 安排專職人員聯(lián)系老客戶,告知對方已成為VIP客戶,舉行回饋活動,邀約客戶到店,贈送禮品,趁機(jī)介紹新業(yè)務(wù)。
(5) 家具建材屬于耐用品,與復(fù)購率高的家居用品結(jié)合,可以提高購買頻次,激發(fā)新的營銷策略,比如家具與用品搭配銷售;加價(jià)贈送等。
我們很難期待,一兩個(gè)月的口碑營銷,就能讓銷量上一個(gè)臺階,這幾乎是不可能的??诒緛砭褪且粋€(gè)細(xì)活,日積月累,用半年、一年的時(shí)間去打磨,去努力,就有可能引爆。
當(dāng)然,這所有的事情要想做起來,除了老板愿意去做,要投入,搭平臺,制定一份詳細(xì)可行的老客戶沉淀與運(yùn)營機(jī)制,所有人照著辦;所有客戶信息,要留在系統(tǒng)里,不能因?yàn)閭€(gè)別銷售人員的離職,導(dǎo)致資源的流失。
同時(shí),還得靠銷售人員,跟客戶能建立起密切的關(guān)系,畢竟落地還得靠銷售人員去做。
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