一季度業(yè)績(jī)承壓 疫情籠罩下的家電業(yè)淘汰賽加速

　　多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，印證著市場(chǎng)預(yù)期：最慘財(cái)報(bào)季已經(jīng)到來。

　　日前，格力、海信、長(zhǎng)虹美菱、康佳、華帝、小熊等多家企業(yè)發(fā)布2020年一季報(bào)或一季報(bào)預(yù)告。報(bào)告顯示，部分公司業(yè)績(jī)因疫情原因出現(xiàn)了明顯的變動(dòng)。

　　具體來看，白電龍頭格力電器預(yù)計(jì)2020年第一季度營(yíng)業(yè)總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，格力電器稱受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　與格力一樣，海信業(yè)績(jī)同樣受到疫情影響。預(yù)告顯示，海信家電預(yù)計(jì)一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0元–1.26億元，同比下降 70%-100%。此外，長(zhǎng)虹美菱一季報(bào)顯示，2020年一季度，公司營(yíng)收為22.82億元，同比下降45.97%，凈利為虧損2.7億元，上年同期盈利6053萬元。與此同時(shí)，廚電企業(yè)華帝股份一季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，歸屬凈利潤(rùn)3974.12萬元–5298.82萬元，同比下滑60%-70%。

　　一季度盈利與去年同期相差千萬，提及虧損原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。奧維云網(wǎng)(AVC)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，家電行業(yè)卻是屬于此次疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè)。“首先家電整體來看保有量較高，普及需求基本完成。遭遇疫情的情況下，消費(fèi)者閉門避疫，更新?lián)Q代需求被抑制，換新需求不強(qiáng)烈。因此整體來看家電線下市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)。線上市場(chǎng)憑借無接觸優(yōu)勢(shì)，受挫相對(duì)較小，但疫情期間小區(qū)封閉，物流受阻，因此線上市場(chǎng)也遭遇巨大挑戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，疫情對(duì)家電業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，但需要注意的是，除了考慮疫情的影響之外，部分家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)?019年年報(bào)中已出現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)停滯、凈利潤(rùn)下滑趨勢(shì)。據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)顯示，在已披露的2019年年報(bào)和業(yè)績(jī)快報(bào)的家電企業(yè)中，分別有近三成企業(yè)歸母凈利潤(rùn)下滑。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，目前很多家電產(chǎn)品已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，未來可持續(xù)增長(zhǎng)空間不大，對(duì)于企業(yè)來說，如果能開發(fā)出新產(chǎn)品品類，就可以開發(fā)增量市場(chǎng)，支撐企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　以不少企業(yè)紛紛推出新品搶占增量市場(chǎng)的小家電市場(chǎng)為例，從市場(chǎng)格局來看，美的、九陽、蘇泊爾三大品牌三分小家電市場(chǎng)，是最主要的玩家。但是隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，這個(gè)細(xì)分行業(yè)內(nèi)還是誕生了一些黑馬品牌。比如，傳統(tǒng)小家電企業(yè)SKG，憑借一款頸部按摩儀就爆紅大賺，一舉扭轉(zhuǎn)過去幾年的市場(chǎng)頹勢(shì);而小熊電器更是憑借一些邊緣性的創(chuàng)意小家電，比如電燉鍋、電茶壺等登陸資本市場(chǎng)。同樣，新寶電器在小家電行業(yè)的品牌知名度偏低，但是其運(yùn)營(yíng)的摩飛品牌隨身榨汁杯，卻風(fēng)靡90后生活工作圈。

　　這或許可以給家電企業(yè)一些啟發(fā)，注重存量市場(chǎng)深耕的同時(shí)，也要更好的抓住外部市場(chǎng)環(huán)境變化的機(jī)會(huì)。增量市場(chǎng)具有較大的彈性和爆發(fā)性，例如疫情階段，大眾對(duì)于健康消毒類家電的高關(guān)注度，這就蘊(yùn)含了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而在增量市場(chǎng)之外，可同時(shí)持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級(jí)等撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、需求升級(jí)，抓住并做大存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。

　　人們普遍關(guān)心的是，隨著疫情逐漸得到控制，行業(yè)、企業(yè)二季度將如何繼續(xù)發(fā)展?

　　劉步塵預(yù)計(jì)今年一季度，家電企業(yè)全部營(yíng)收、利潤(rùn)大幅下降，部分企業(yè)會(huì)出現(xiàn)虧損;第二季度下降幅度較第一季度會(huì)有所收窄;全年下來，所有家電企業(yè)都會(huì)營(yíng)收、盈利雙雙負(fù)增長(zhǎng)。但也有不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)期而言，一季報(bào)的表現(xiàn)能否代表全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，則仍需觀察，暫不能憑借一季報(bào)表現(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單判斷。

　　武漢“解封”標(biāo)志著疫情的第一階段“恐慌停擺期”已經(jīng)結(jié)束，但是接下來3個(gè)月的“疫后消化期”，對(duì)企業(yè)來說或許困難更大。不管疫情最終會(huì)怎樣重塑行業(yè)格局，當(dāng)下，家電企業(yè)都需要把握好自己的戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)，好好思考如何在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成為消費(fèi)者首選。人們常說，一塊石頭崩裂了，有人很絕望，有人看見了縫隙中透出的光。家電企業(yè)要爭(zhēng)取成為看到光的人，不浪費(fèi)這場(chǎng)危機(jī)。