鎖定陽臺業(yè)務這條賽道 奧普在成都連續(xù)出招

　　那是5月20日，在富森美家居2號店，也就是建材館，奧普舉行陽臺空間店的發(fā)布儀式，提出“全功能陽臺”概念，并一次性展示了7種方案，對應七種生活方式，包括童趣房、會客廳、健身房、園藝房、小書房、洗衣房、晾曬房等。

　　隨后的5月30日，仍然是在富森美城南2號店同樣一個地方，奧普家居再次出手，由成都經(jīng)銷商方尚家居舉行全功能陽臺發(fā)布會，成都奧普全功能陽臺旗艦店正式開業(yè)。

　　現(xiàn)場來了不少客戶，整個活動區(qū)域坐無虛席，可見前期蓄客是比較成功的。而且前往門店參觀的客戶，數(shù)量也不少，在店門外排了比較長的隊伍。

　　從側(cè)面反映出陽臺空間的升級，擁有比較深厚的消費基礎，愿意買單的業(yè)主應該是大有人在。

　　配套這場開業(yè)活動，大材研究注意到，奧普總部及成都經(jīng)銷商至少落地了六項措施：

　　1、奧普家居啟動了一項“陽臺覺醒計劃”。

　　意思很明顯，就是激發(fā)更多家庭關(guān)注陽臺空間，讓這塊被閑置的區(qū)域充分利用起來，推動業(yè)主按奧普的7套方案對陽臺進行改裝，比如成童趣房、會客廳、健身房、園藝房、小書房、洗衣房、晾曬房等。

　　2、計劃招募1萬名陽臺生活體驗官，原價9999元的全功能陽臺套餐半價購。在活動現(xiàn)場，就有設計師、公司高管與客戶受邀成為體驗官。

　　借助體驗官的形式制造話題，增強陽臺業(yè)務的傳播力，這種做法屬于目前比較流行的打法。

　　3、邀請抖音大號wuli設計姐出場，擔任陽臺生活見證官，不僅分享了陽臺設計的經(jīng)驗，而且到店里體驗了陽臺產(chǎn)品。

　　在家居領域，wuli設計姐已經(jīng)是非常有實力的大號，在抖音上擁有數(shù)百萬粉絲，小紅書上的粉絲超過23萬，微博粉絲超過60萬，輸出了大量家居產(chǎn)品測評、體驗與家居設計類的視頻。

　　4、現(xiàn)場舉辦“讓生活照進陽臺”的主題論壇，由富森美家居副總經(jīng)理吳寶龍、wuli設計姐、設計材料研究所創(chuàng)始人李紅等現(xiàn)場探討陽臺生活方式，并邀請了幾名業(yè)主分享家里陽臺面臨的痛點與改造需求。

　　5、緊隨開業(yè)慶典之后，則是當天的大促活動，由電視臺主持人操刀，解讀活動優(yōu)惠政策，抽獎互動，現(xiàn)場氣氛不錯。

　　6、5月30日晚上，依托奧普家居小程序，組織了直播探店，由wuli設計姐、奧普家居的產(chǎn)品經(jīng)理等擔任主播，持續(xù)2個多小時，體驗成都旗艦店里的各種陽臺空間，并測評展示各種材質(zhì)的優(yōu)點。

　　直播活動期間，配合了多種優(yōu)惠轉(zhuǎn)化客戶，比如1元搶199元的奧普臺燈;9.9元百倍定金膨脹權(quán)益等。

　　整個活動走下來，內(nèi)容非常豐富，陽臺覺醒計劃+陽臺生活體驗官+網(wǎng)紅大號wuli設計姐+主題講座+直播+大促，跳出了傳統(tǒng)統(tǒng)開業(yè)促銷的局限，而是一套比較完整的組合拳，很有可能寄托了奧普總部的重視程度，同時表達了成都經(jīng)銷商開發(fā)陽臺業(yè)務的決心。

　　從2019年陽臺產(chǎn)品亮相，到這次選擇成都開陽臺空間旗艦店，奧普在陽臺業(yè)務的探索上沒有停步，保持連續(xù)發(fā)力的態(tài)勢，很有可能將陽臺視為新的增長點。畢竟在浴霸、集成吊頂市場空間受限的情況下，陽臺業(yè)務帶給人的想像力要大得多。

　　據(jù)公開信息，早在2019年4月份時，部分網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布有奧普陽臺的信息，而且在“奧普品質(zhì)嚴選季”的活動上，定制陽臺空間就被單獨拿出來推廣。不過，當時主要體現(xiàn)了集成吊頂、集成墻面、智能晾衣機等奧普的單品。

　　到2019年11月時，奧普在揚州紅星美凱龍舉辦新品發(fā)布會，推出MAX+大板和全功能陽臺空間，到這個時候，全功能陽臺業(yè)務正式亮相，并在年底的時候，還拿了優(yōu)居的一個綠色生活獎。

　　今年3月時，奧普在線上舉行“健康新國貨”發(fā)布會，其中介紹的四大健康家居方案里，就有陽臺板塊，并請大號“穿拖鞋的貓爺”擔任體驗官，推薦陽臺等產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品來看，對比同類企業(yè)，奧普的陽臺模式具備自己的獨到之處：

　　一是從成套方案入手，而不再是推單品，把整個陽臺空間包下來，消費者可以一站式解決，買家會覺得方便。從商家角度講，客單值也比較高。

　　二是方案比較全，一次性拿出7種套餐方案，基本上能夠滿足絕大多數(shù)家庭的需求與現(xiàn)實情況，考慮到了不同的客戶群體、不同的需求。

　　三是產(chǎn)品與供應鏈比較成熟，奧普本身的頂墻業(yè)務做得不錯，再加上地、晾衣機、陽臺柜、置物架等，共構(gòu)建六大功能模塊，然后搭載快裝系統(tǒng)弄、晾曬系統(tǒng)、收納系統(tǒng)和燈光系統(tǒng)，集成組合，就能快速搭建起陽臺空間。

　　四是交付效率的賣點很突出，目前主打一站式24小時快裝，這個施工周期預計很有吸引力。

　　這個還要看后面的落地情況，如果能解決交付品質(zhì)、效率與成本平衡的問題，這種新業(yè)務才算真正跑通。

　　客觀來講，成套的陽臺空間方案問世，這是對傳統(tǒng)陽臺的一次升級，它符合中高收入家庭追求美好生活的趨勢。

　　從現(xiàn)實情況看，大材研究認為，陽臺空間打造或改造的需求正陸續(xù)釋放，入場的競爭者也在持續(xù)增加，不少公司看中了這一市場，表明前景確實備受看好。

　　奧普如果能夠進一步增強陽臺領域的品牌背書能力，并在渠道結(jié)構(gòu)、終端交付上探索出成熟的經(jīng)驗，比如在成都打開局面，前景還是值得期待的。