疫情陰霾漸退 洗衣機市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢

??疫情陰霾漸退，洗衣機市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗衣機市場零售額為45.6億元，同比下滑11.4%;零售量為232.0萬臺，同比下滑7.7%。其中，線上市場已實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。盤點洗衣機市場近期產(chǎn)品表現(xiàn)，洗烘一體機+大容量仍是洗衣機市場升級的主要動力，同時健康洗滌、分區(qū)呵護也被推入風(fēng)口，成為關(guān)注產(chǎn)品。

??主流趨勢：洗烘一體，“大”有可為

??從產(chǎn)品類型來看，洗衣機升級主要集中在洗烘一體機市場，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月洗烘一體機線下的零售額占比已達到45.9%，而線上的占比也突破了27%。消費者對衣物烘干的需求已經(jīng)不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣的特殊需求，而是正逐漸成為消費者心中解決衣物晾曬問題的普遍方式。

??大容量洗衣機的受眾仍在不斷擴大，升級趨勢主要集中在10kg的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-4月線上10KG產(chǎn)品零售額占比同比提升20.0%。其中，海爾10KG產(chǎn)品市占份額38.8%，不僅高于其整體市占表現(xiàn)，且呈現(xiàn)同比上升的態(tài)勢。

??風(fēng)口產(chǎn)品：分區(qū)呵護、健康洗滌

??1、分區(qū)呵護，悄然興起

??在大容量洗衣機占比提升的同時，一次性分類洗滌也悄然興起，從不同的角度挖掘消費者的需求，解決消費者家庭洗滌能力不足的痛點。雖然現(xiàn)階段機型布局較少，但從2020年1-4月線上分類洗銷額同比提升48.2%來看，也是一個比較有潛力的市場。現(xiàn)階段分類洗市場的參與品牌主要有卡薩帝、比佛利、LG、海信。5月20日，統(tǒng)帥發(fā)布新品爭寵雙滾筒洗衣機，4KG+9KG的雙滾筒設(shè)計，分區(qū)呵護、同步洗滌，針對母嬰衣物、內(nèi)衣等產(chǎn)品，更好的解決其無損、蓬松、殺菌等痛點，為消費者提供健康、高效的洗護場景，標(biāo)志著統(tǒng)帥開始角逐分類洗市場。

??2、健康洗滌，恰逢其時

??近年來，健康洗滌的洗衣機產(chǎn)品逐漸普及，高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，尤其在滾筒洗衣機類型中，高溫洗滌程序幾乎成為標(biāo)配，洗衣機的除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等手段各有應(yīng)用。此次疫情提升了健康洗滌產(chǎn)品的重要性，內(nèi)筒自清潔、免清洗，除菌、除螨的洗衣機產(chǎn)品成為宣傳的主要賣點，企業(yè)圍繞健康洗滌改進技術(shù)、推陳出新。

??頹勢下蘊藏生機，變局中把握機會。對于洗衣機產(chǎn)品來說，此次疫情既有危局也是契機，在行業(yè)低迷時期，往往也是寡頭企業(yè)展開價格競爭、打壓競爭對手、迫使其它企業(yè)退出市場的時期，海爾等龍頭企業(yè)坐享市場份額提升的益處，增長速度往往超越行業(yè)均速，但歸根結(jié)底，企業(yè)競爭的落點在于產(chǎn)品，推動產(chǎn)品升級，應(yīng)對多樣化的消費需求方能止頹勢、現(xiàn)生機。