天貓618 10秒家裝成交額破億 最難啃骨頭成黑馬
2020-06-19 17:24 來源: 家居熱 作者:未知 閱讀()
??家裝行業(yè)曾被稱作是互聯(lián)網(wǎng)最難啃的一塊骨頭,如今這塊「硬骨頭」成為天貓618的最大黑馬。
??6月16日,開場僅10秒,家裝行業(yè)成交額破億。30分鐘內(nèi),晾衣架、兒童椅、電動窗簾、殺菌燈等10余個品類,成交額紛紛超越去年全天;從6月1日至16日,天貓家裝訂單數(shù)累計同比增加61%,逆勢大漲!
??不僅StudyTime、boorikids、IGLOUCE、Finn Navian等新銳品牌全面增長超過10倍,宜家、全友、顧家等50個家裝大牌銷量,成交同比均翻10倍以上。
??“3月失去的,天貓618雙倍找回來了!”源氏木語創(chuàng)始人張群峰表示,今年天貓618開場10天的銷售額,相比去年同期增長翻番,團(tuán)隊的信心回來了。
??疫情之下,消費者裝修計劃被打斷,到店意愿度降低,讓家裝行業(yè)蒙上陰霾。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司數(shù)據(jù)顯示,1-5月全國規(guī)模以上家居建材賣場累計銷售額同比下滑44.37%。
??“春節(jié)期間我們就在考慮,如何通過互聯(lián)網(wǎng)來重塑家裝行業(yè)生態(tài)?!碧熵埣已b行業(yè)總經(jīng)理風(fēng)弛判斷,純線上或線下都不能解決現(xiàn)在家裝行業(yè)的問題,線上線下融合將是家裝的未來。
??長期以來,家裝行業(yè)的線上滲透率不到10%。“重體驗”、“重線下”、“非標(biāo)品”等行業(yè)特性成為制約家裝電商的難點。此外,消費者網(wǎng)購家具時,只能靠想象,商品尺寸不符、風(fēng)格不搭等一直是痛點。
??今年3月份以來,天貓家裝推出本地化新零售戰(zhàn)略,家裝家居實體店可以免費開通天貓「輕店」,實現(xiàn)同城售賣。消費者在天貓上即可瀏覽周邊門店的商品,或者到店體驗,享受線上線下“同品同質(zhì)同價”服務(wù)。
??天貓家裝新零售戰(zhàn)略推出以來,科勒、Harbor House、高儀、絲漣、漢斯格雅、金可兒、立邦等全球大牌紛紛加入,全面布局線上。數(shù)據(jù)顯示,天貓618期間,全國有近5萬家家裝門店開通輕店,累計成交7.5億,成為家裝企業(yè)的新增長點。
??今年天貓618,首次大規(guī)模上線3D購,把宜家、顧家等100家實體店搬上手機。消費者在家就能逛街,還能對沙發(fā)、茶幾等自由搭配,提前預(yù)覽放在自家中的效果。天貓3D購上線3天,帶來500萬人次打卡,驅(qū)動商家的轉(zhuǎn)化率也提升5倍。
??“家裝互聯(lián)網(wǎng)的大幕開啟了!“風(fēng)馳表示,天貓618家裝行業(yè)的爆發(fā),驗證了線上線下融合的威力,接下來進(jìn)一步推動新零售、新技術(shù)在家裝領(lǐng)域的落地,把天貓家裝打造成繼服飾、美妝之后的又一個保持絕對優(yōu)勢的行業(yè)。
??作為今年以來最大的消費回補節(jié)點,天貓618連接著消費回暖的上下半場。對于中小創(chuàng)業(yè)者來說,一場618就讓在疫情中苦苦堅守的他們成功回血,重建信心。這背后正是中國經(jīng)濟的韌勁所在。