小冷凍柜市場(chǎng)回暖 深度解析未來(lái)走向
2020-06-22 16:37 來(lái)源: 奧維云網(wǎng) 作者:未知 閱讀()
??小冷凍柜(容積225升以下冷凍柜)目前為冷柜市場(chǎng)中最受消費(fèi)者歡迎的冷柜產(chǎn)品。依靠其較小的體積和靈活的可使用容積,無(wú)論在線上線下,小冷凍柜均占據(jù)冷柜行業(yè)最大的市場(chǎng)份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月,線上小冷柜零售額占比為38.2%,份額同比上升3.3%;線下小冷柜零售額占比為56.2%,份額同比上升2.3%。今年受疫情影響下,冷柜市場(chǎng)全年規(guī)模達(dá)不到預(yù)期,在“蛋糕”很難變大情況下,誰(shuí)能搶到更多的份額顯得尤為重要。
??從價(jià)格來(lái)看,線下市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯,1600+高端市場(chǎng)零售量份額達(dá)到18.1%,同比上升3%。疫情影響下,線上消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感,龍頭企業(yè)大幅降價(jià)且消費(fèi)者對(duì)小容積小冷柜的需求增長(zhǎng)導(dǎo)致600元以下的小冷柜零售量份額達(dá)到26.1%,同比上升18.4%。
??奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月,90-110升小冷凍柜零售量在全渠道占據(jù)最大市場(chǎng)份額,對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)90-110升容積段最適合家用,該容積段零售量規(guī)模線上同比增長(zhǎng)18.6%,線下則剛好相反,同比下滑21.5%,受疫情影響渠道轉(zhuǎn)移導(dǎo)致線下市場(chǎng)全面萎縮。值得注意的是,線上110-130升、150-180升小冷凍柜零售量規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng),主要原因?yàn)橐恍┬屡d品牌通過(guò)超低的價(jià)格打入市場(chǎng),使該容積段銷(xiāo)量同比大幅上升,成為不容小覷的力量。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)有更多新興品牌以低價(jià)格打入市場(chǎng),小冷凍柜線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈。
??奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年5月線上市場(chǎng)小冷柜均價(jià)低至749元,同比下滑13.4%。受疫情影響,大量線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至線上,龍頭企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈,再加上新興品牌低價(jià)涌入,導(dǎo)致線上價(jià)格持續(xù)走低。預(yù)計(jì)今年線上小冷柜市場(chǎng)一直處于價(jià)格之戰(zhàn)的“血?!敝?。隨著疫情緩解,小冷柜線下市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇,價(jià)格也恢復(fù)正常。雖然線下市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇,但是線上市場(chǎng)價(jià)格越來(lái)越低且消費(fèi)者疫情期間逐漸養(yǎng)成線上購(gòu)物習(xí)慣等一系列原因,使得線上小冷柜市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。