辦公家具內(nèi)銷外銷并舉 產(chǎn)業(yè)集群特色顯著

　　我具行業(yè)改革開放以來發(fā)展很快，家具的生產(chǎn)技術(shù)不斷更新，家具的品種不斷增加，逐漸形成了專業(yè)化生產(chǎn)。家具企業(yè)的管理水平也在不斷的提高，我們看到好多老板都是戰(zhàn)斗在家具生產(chǎn)線上的，為我們行業(yè)發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康快速發(fā)展，我國(guó)辦公家具消費(fèi)保持持續(xù)快速增長(zhǎng)，家具內(nèi)銷市場(chǎng)已連續(xù)多年保持15%以上的增長(zhǎng)。

辦公家具

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我具行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到10100億元，出口388.82億美元，進(jìn)口22.58億美元，按照2011年12月31日人民幣兌美元6.30的匯率測(cè)算，估計(jì)我國(guó)2011年家具行業(yè)的消費(fèi)金額在7793億人民幣左右。按照辦公家具占我具銷售總額20%測(cè)算，則我國(guó)辦公家具的消費(fèi)金額估計(jì)在1600億元左右;按辦公椅占辦公家具比重約10%，則辦公椅的消費(fèi)金額在160億元左右約25億美元。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)辦公條件改善，企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增長(zhǎng)，現(xiàn)在辦公寫字樓和酒店的建設(shè)等因素促進(jìn)下，保守估計(jì)，未來幾年我國(guó)辦公椅消費(fèi)能夠達(dá)到20%以上的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)辦公椅市場(chǎng)需求將達(dá)到332億元，市場(chǎng)空間巨大。

　　現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)集群特色顯著

　　長(zhǎng)江三角洲產(chǎn)業(yè)區(qū)，地區(qū)信息發(fā)達(dá)，交通便利，地區(qū)文化積淀深厚，制造工業(yè)基礎(chǔ)較好，人才相對(duì)集中。以浙江為例，近年該省辦公家具行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大迅速、結(jié)構(gòu)調(diào)整凸起、塊狀格式顯著、銷售模式豐碩、品牌意識(shí)增強(qiáng)等五大特點(diǎn)，形成了杭州的辦公家具和蕭山的出口戶外家具、溫州的現(xiàn)代板式辦公家具、玉環(huán)的歐式古典辦公家具、安吉的辦公椅、義烏和湖州的紅木傳統(tǒng)辦公家具、海寧的出口辦公沙發(fā)和嘉善的出口實(shí)木辦公家具等九大具有區(qū)域性特色的工業(yè)區(qū)域。家具產(chǎn)值也為全國(guó)的三分之一，以外銷為主，歐美是其主要出口市場(chǎng)。同時(shí)，該辦公家具市場(chǎng)容量大，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次較高，企業(yè)經(jīng)營(yíng)治理良好。

　　發(fā)展：內(nèi)銷外銷并舉走中高端路線

　　“市場(chǎng)發(fā)展需求促使我們提升產(chǎn)品檔次，走中高端產(chǎn)品路線?！币患壹揖吖救耸糠治觯巴瑫r(shí)，堅(jiān)持內(nèi)外銷并舉，做大內(nèi)銷市場(chǎng)也是一大調(diào)整策略?！?

　　調(diào)整轉(zhuǎn)型，內(nèi)銷外銷并舉，是當(dāng)前家具業(yè)的大勢(shì)所趨。一些中型企業(yè)通過改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，爭(zhēng)取到很多的訂單。如有的企業(yè)本來以生產(chǎn)出口美式家具為主，轉(zhuǎn)內(nèi)銷后家具款式并不適用國(guó)內(nèi)的情況，他們就改良款式，“小美式”應(yīng)運(yùn)而生，一舉打開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。還有一些家具企業(yè)“放下身段”，有針對(duì)性地開發(fā)系列家具產(chǎn)品來適應(yīng)小戶型和經(jīng)濟(jì)適用房等市場(chǎng)的需求。

　　辦公也要“人文+混搭+舒適”

　　提及辦公家具，許多人印象就是辦公室里一成不變的灰色臺(tái)面與灰藍(lán)色的椅子(椅子裝修效果圖)，但實(shí)際上，辦公家具是指在公共、辦公場(chǎng)所或家庭里使用的工作家具，其涉及范圍之廣，并不是狹義的辦公桌椅板凳。辦公家具相對(duì)于企業(yè)，與民用家具相對(duì)于家庭一樣，它不僅能直接反映一個(gè)企業(yè)的文化和形象，同時(shí)也由于其功能性、舒適性、美觀度等因素直接影響到員工的工作效率。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來幾年我國(guó)辦公椅消費(fèi)能夠達(dá)到20%以上的增長(zhǎng)，到2015年我國(guó)辦公家具市場(chǎng)需求將達(dá)到332億元。而記者在采訪中了解到，美觀、輕便、舒適、靈活、個(gè)性、耐用、環(huán)保、可持續(xù)利用，是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中人們對(duì)辦公家具的要求，在此基礎(chǔ)上更加人性化與科技化的辦公家具產(chǎn)品不斷推出，必將刺激辦公家具市場(chǎng)尤其是中高端部分的持續(xù)升溫。

　　不難看到的是，如今已有不少浙江辦公家具在設(shè)計(jì)與材質(zhì)上花費(fèi)大力氣，生產(chǎn)出的產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅能夠滿足辦公、公共環(huán)境的裝飾使用需求，更貼近人性與溫馨的審美，一些色彩艷麗、造型獨(dú)特的產(chǎn)品，也十分適合家庭書房環(huán)境的使用。一些消費(fèi)者也表示，專業(yè)的辦公家具有時(shí)更符合自己對(duì)家中辦公區(qū)域的要求，且價(jià)格相對(duì)合理，是十分值得選擇的。

　　辦公家具日益專業(yè)化

　　隨著時(shí)代發(fā)展，辦公家具逐漸形成了一個(gè)專業(yè)，漸成好多類別，比如說像辦公屏風(fēng)家具、客廳家具、餐廳家具，以及像賓館用的家具電視柜等等。辦公家具里面用不同的原材料，不同的生產(chǎn)工藝，不同產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，不同的使用場(chǎng)合，不同的銷售方式，不同的售后服務(wù)等等，都有家具專業(yè)化的形成。由于辦公家具的生產(chǎn)、銷售、安裝均和一般民用家具有很大的不同，為更好的完成并且搞好售后服務(wù)，于是，辦公家具專業(yè)化逐漸形成。

　　2013年4月義烏首屆國(guó)際家具展上，作為中具制造五大基地之一，浙江的辦公家具產(chǎn)量巨大，此次作為生產(chǎn)集群整體形象出現(xiàn)。據(jù)悉，一部分新銳辦公家具企業(yè)開始走上高端創(chuàng)新之路，也有一部分企業(yè)徘徊在加工與代工的低端行列中。如今，面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，辦公家具企業(yè)如何開拓市場(chǎng)之路?此次，記者試圖從義烏家具展上辦公家具企業(yè)的走訪管窺一二。

　　而經(jīng)歷國(guó)際金融風(fēng)暴洗禮后，更多地專注研究國(guó)內(nèi)家具。市場(chǎng)走向，加快開發(fā)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成為許多杭州家具企業(yè)致力的重點(diǎn)。杭州結(jié)合自身家具產(chǎn)業(yè)特色，已明確提出要打造“中國(guó)辦公家具生產(chǎn)基地”。

　　統(tǒng)計(jì)資料表明，杭州規(guī)模以上家具企業(yè)已有100多家，年銷售產(chǎn)值突破200億元，形成了以辦公家具、戶外家具和軟體家具等為主的特色產(chǎn)品，并已成為全國(guó)第二大辦公家具生產(chǎn)基地。企業(yè)成長(zhǎng)迅速，產(chǎn)業(yè)鏈配套不斷完善，產(chǎn)品向國(guó)際潮流和標(biāo)準(zhǔn)靠攏，板塊的異軍突起，行業(yè)組織的建立與完備，制造的專業(yè)化，市場(chǎng)的全球化，加之專家和客商的認(rèn)可和推崇，終究將杭州的辦公家具企業(yè)推上了一個(gè)新的高度。由是,自2012年4月9日始，“中國(guó)辦公家具產(chǎn)業(yè)基地”從此成為杭州以及杭州的家具企業(yè)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?