發(fā)展初期的綠色家居 高價(jià)位反而支撐其發(fā)展

筆者經(jīng)常在家居賣場、專賣店巡店，看到越來越多的廠家打出了“綠色”、“環(huán)?！薄ⅰ暗吞肌?、“生態(tài)”等綠色概念，并以此為賣點(diǎn)在終端進(jìn)行宣傳和推廣。中國企業(yè)向來有扎堆的習(xí)慣，在整個(gè)社會(huì)綠色潮流下，家居建材企業(yè)誰也不敢落伍，紛紛打出了綠色招牌，以吸引顧客和促進(jìn)銷售。不可否認(rèn)的是，很多企業(yè)是披著時(shí)髦的“綠皮”——順應(yīng)環(huán)保低碳潮流的應(yīng)景，真正能做到“綠心”——不但保證產(chǎn)品對(duì)人體的健康保證還能在整個(gè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)環(huán)保低碳的家居建材企業(yè)，估計(jì)是屈指可數(shù)。在近日搜狐家居綠色論壇上，面對(duì)一位教授主持人提出的綠色家居產(chǎn)品能否讓消費(fèi)者低成本購買時(shí)，筆者旗幟鮮明的表明，真正綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品一定是高價(jià)、高利潤的“暴利”產(chǎn)品。

一是真正的綠色家居產(chǎn)品必然是高成本的。這些成本包括企業(yè)把原來的社會(huì)公共成本納入企業(yè)產(chǎn)品成本的部分，如原來企業(yè)對(duì)廢氣、廢物、廢水的排放不納入或很少納入企業(yè)的成本核算里，由于要真正做到環(huán)保低碳，都要納入企業(yè)的成本構(gòu)成部分。相對(duì)不納入成本的企業(yè)，真正綠色環(huán)保的企業(yè)的產(chǎn)品成本肯定要推高。綠色家居要做到環(huán)保低碳，必須購買先進(jìn)的環(huán)保設(shè)備，應(yīng)用環(huán)保低碳的技術(shù)，聘請(qǐng)高端專業(yè)的環(huán)保節(jié)能人才，這些都是要花費(fèi)成本，甚至巨大投入的。

二是真正綠色家居產(chǎn)品必然要求高利潤，目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色的要求只局限在對(duì)人體健康有直接影響的家居建材產(chǎn)品的甲醛排放量上，而對(duì)家居建材在生產(chǎn)過程中是否環(huán)保、節(jié)能、低碳并不關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)和消費(fèi)者并沒有直接的利益關(guān)系，消費(fèi)者也不愿為此買單。所以真正綠色家居企業(yè)要花費(fèi)大量的教育成本，來引導(dǎo)、說服消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者如何鑒別、使用真正環(huán)保低碳的產(chǎn)品。這些教育成本大部分是要企業(yè)自己承擔(dān)的，沒有高利潤的支撐，企業(yè)沒有動(dòng)力和能力來進(jìn)行消費(fèi)者的教育和普及。

三是只有高于目前家居建材行業(yè)的平均利潤才能導(dǎo)致綠色家居產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。商業(yè)都是逐利的，費(fèi)力不討好的事情誰也不愿意去做。只有高利潤，才能讓企業(yè)持續(xù)地去投入新環(huán)保低碳技術(shù)的研發(fā)、技術(shù)和制造，才能吸引更多的社會(huì)資本進(jìn)入綠色環(huán)保家居產(chǎn)業(yè)，保證產(chǎn)業(yè)健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展壯大。

四是只有高利潤支撐的“綠心”企業(yè)才能逐漸把“綠皮”企業(yè)清除出市場，讓真正綠色環(huán)保的產(chǎn)品成為消費(fèi)主流。經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場現(xiàn)象，如果市場上劣幣也能流通的話，人們會(huì)把良幣藏起來，而越來越多地去使用假幣，市場上的劣幣會(huì)越來越多，逼迫良幣退出流通。一樣的道理，如果只去追趕時(shí)髦地喊幾句綠色環(huán)?？谔?hào)混淆視聽、欺騙消費(fèi)者的“綠皮”企業(yè)，能在市場上生存并大行其道的話，真正綠色環(huán)保的企業(yè)肯定要受到打擊和排擠，終都從“綠心”變到“綠皮”了。所以，高利潤的支撐才能讓“綠心”。

企業(yè)與“綠皮”企業(yè)的對(duì)抗中，能打持久戰(zhàn)并堅(jiān)持到的勝利——消費(fèi)者的終買單和擁躉。

通過上述的分析，筆者并不是說真正綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品永遠(yuǎn)是高價(jià)高利潤的“暴利”，不過在很長一段時(shí)間內(nèi)，特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，“暴利”是必不可少的。至于綠色家居產(chǎn)業(yè)到了成長和成熟期，隨著規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，像任何成熟的行業(yè)一樣，如家電、IT行業(yè)，都跑不出行業(yè)平均利潤攤薄的市場規(guī)律。

現(xiàn)在基本每個(gè)家居建材的廠家，特別是和板材相關(guān)的家居建材企業(yè)，都在打自己的板材是E1、E0級(jí)別的環(huán)保板材，E1級(jí)成了的消費(fèi)者選擇門檻。筆者預(yù)測，在未來，家居建材廠家都將會(huì)在自己的產(chǎn)品中標(biāo)示出碳排放量，并將碳排放量明示給終端消費(fèi)者的時(shí)候，就是綠色家居產(chǎn)品大行其道的時(shí)候。相信，這，遲早會(huì)到來的。