天下事情就是這么的奇妙,都9102年了,買個(gè)東西都還得瘋搶,甚至是引發(fā)沖突,真是讓吃瓜們驚呆了!到底是瘋搶什么東西呢,難道是近期火熱的“米酒”小米9手機(jī)?不不不,雖然它也要瘋搶,但還不到動(dòng)手的境界。今日生活熱點(diǎn)瘋搶星巴克貓爪杯比“米酒”還香,一個(gè)杯子引發(fā)的“慘案”,星巴克貓爪杯到底到底有何魅力呢?
一個(gè)杯子引發(fā)的瘋搶 星巴克貓爪杯有何魅力
魅力一:星巴克貓爪杯外形勢必要粉到你少女心炸裂啊!!
這次值得期待的就是這個(gè)杯子啦!!!
一秒就被圈粉!!!
內(nèi)外兩層玻璃,內(nèi)側(cè)玻璃是粉色的,
倒入牛奶就是粉粉嫩的奶粉色
心都萌化了啊 !
貓爪杯在x寶上的價(jià)格
已經(jīng)被炒到了1800+!
但它原價(jià)其實(shí)才199元
魅力二:一個(gè)杯子引發(fā)的“慘案”
特百惠杯子多少毫升 特百惠的杯子好不好?
魅力三:星巴克品牌的魅力讓杯子說話
星巴克這次貓爪杯的爆紅,并非偶然,也遠(yuǎn)非刻意親切消費(fèi)者、或者媒體所說的制造饑餓營銷事件。因?yàn)楸釉缇统蔀榱诵前涂艘环N和消費(fèi)者的溝通方式,星巴克一直善于把杯子當(dāng)成講「品牌故事」的標(biāo)簽和介質(zhì)。
比如,星巴克會(huì)把顧客名字寫在杯子上。
這點(diǎn)很多人在門店點(diǎn)咖啡的時(shí)候都有所體會(huì),這其實(shí)就是「稟賦效應(yīng)」。核心邏輯是:我們會(huì)認(rèn)為「自己擁有的東西」價(jià)值更高。據(jù)稱開始星巴克其實(shí)是為了防止顧客拿錯(cuò),但后來沒想到增加了用戶的擁有感和好感度。
還有很多品牌都采納了這一點(diǎn)小心機(jī)。比如情人節(jié)時(shí),YSL會(huì)幫顧客在口紅上免費(fèi)刻上祝福語,蘋果會(huì)在apple
pencil或者此前的iPod上幫消費(fèi)者刻上名字等等。
再比如,星巴克每年的圣誕杯。
自從1997年開始,星巴克每年圣誕季都會(huì)更換門店內(nèi)的白色紙杯,專門推出紅色圣誕杯。這已經(jīng)成了一種儀式感,甚至很多人都在等這。然后每年的社交網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)引發(fā)刷屏。
一個(gè)杯子就能營造儀式感?沒錯(cuò)的。這就好像中國春節(jié)時(shí)中國人看春晚、網(wǎng)民集五福、百事可樂推出微電影一樣的邏輯。世界本沒有那么多的儀式感,打動(dòng)人心的事成了習(xí)慣,就成了儀式感。
又或者,星巴克的城市杯。
這種馬克杯首先出現(xiàn)在1994年,并取得了巨大的成功。已有上千種城市杯在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘慕ㄖ腿宋?,甚至成為了一種地方特色的紀(jì)念品。
這樣一看,星巴克的貓爪杯爆紅網(wǎng)絡(luò)并非偶然,既有產(chǎn)品本身的賦能效應(yīng),也是品牌多年累積的品牌影響力,還有對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的洞察力,以及不斷跟隨社交媒體進(jìn)行演變的內(nèi)在傳播邏輯,才讓一個(gè)杯子說話,幫品牌講好故事。
55度杯子怎么用 正版55度杯多少錢一個(gè)?
魅力四:中國的心理
在中國市場,這樣的爆款搶購時(shí)有發(fā)生。社會(huì)心理學(xué)家史蒂芬·沃切爾(Stephen
Worchel)在1975年的實(shí)驗(yàn)中,稀缺性并不是決定人們搶購的因素,“爭奪”才是。傳播迅速的媒介促使這種爭奪心理傳播得更快,也因而讓一款貓爪杯瞬間可以成為網(wǎng)紅——人們都有一種“擔(dān)心錯(cuò)過”(FOMO,
Fear of missing out)的心理。
當(dāng)然,如今這種貓貓狗狗的杯子設(shè)計(jì)也深得現(xiàn)代人的歡心。在這個(gè)萬物均可被人格化的時(shí)代,貓貓狗狗、乃至豬豬等其他動(dòng)物,永遠(yuǎn)是安全也老少咸宜的宣傳牌。再加上“貓爪杯”等產(chǎn)品的宣傳圖片都以粉色為主要視覺色調(diào),女生們大多數(shù)對(duì)此是無法抗拒的。
這同時(shí)吻合星巴克近幾年在中國的寵物友好門店策略——早前品牌在廣州、重慶等城市開設(shè)了更具社區(qū)氛圍的寵物友好型門店,擴(kuò)張第三空間以外的更多店鋪定位,人們可以帶寵物進(jìn)來社交并給寵物點(diǎn)一杯免費(fèi)飲料。
富光牌子杯子怎么樣 富光杯一般價(jià)格是多少?
總結(jié)四點(diǎn)星巴克貓爪杯的魅力,也該講講"番外事"
1、瘋搶引發(fā)的爭執(zhí),算是白白費(fèi)了力氣
因杯子造型獨(dú)特可愛,引發(fā)不少人徹夜排隊(duì),還有黃牛把原價(jià)199元的杯子抬高幾倍進(jìn)行售賣,甚至還有人大打出手,引發(fā)一場「圣杯戰(zhàn)爭」。
為此「星巴克中國」緊急發(fā)布微博表示:貓爪杯正加緊安排,即將登陸天貓星巴克官方旗艦店,且售價(jià)不變。
星巴克對(duì)界面新聞回應(yīng)稱,“星巴克中國于今日(2月26日)推出的
“貓爪杯”等本季周邊新款,一上市即在部分門店一售而罄。為滿足更多星粉對(duì)這一系列新品的厚愛,公司現(xiàn)正積極備貨并將在線上平臺(tái)——星巴克中國天貓旗艦店盡快推出?!比绻銢]有搶到這款杯子,那么或許可以留意一下星巴克的天貓旗艦店。
2、瘋搶的背后,可以看看其它的櫻花系列,或許你會(huì)更愛
萌貓粉櫻雙層玻璃杯
杯身印有一些小櫻花,
玻璃杯里很像一只小貓?jiān)诘沽⒛兀?
底部除了櫻花印花,
竟然還有只貓咪坐在櫻花上!
圖渣喵美~
星巴克櫻花限定 柴犬杯
想想一下
當(dāng)你在工作不開心的時(shí)候
瞄到水杯上的柴犬在沖你傻笑~
瞬間心情會(huì)有那么一丟丟變好了啦
相信我!
賞櫻貓狗情侶杯
你用萌狗我用美喵
這樣的情侶杯設(shè)計(jì)萌甜萌甜的
貓狗杯套
萌萌噠小狗和小貓搖身變成可愛的杯套,
小手都捧了一朵櫻花。
硅膠材質(zhì),防滑耐磨哦~
櫻花冷變杯
可別小看這款櫻花杯,
只要倒入冷水,
杯壁粉白的櫻花會(huì)慢慢浮現(xiàn),
如春日和風(fēng)中的櫻花慢慢浮現(xiàn),
一秒就虜獲了我的少女心~
翩翩日櫻雙層馬克杯
每年櫻花季,
令人期待的就是日夜櫻花雙層馬克杯了,
今年的日櫻杯用了霧面花紙,
朦朧感盡顯浪漫~
粉櫻落水球杯
其實(shí)從實(shí)用性來講
這款杯子實(shí)用性
方便攜帶又可放辦公室儲(chǔ)水量也ok
不銹鋼桌面杯
不銹鋼桌面杯已經(jīng)成為星巴克的經(jīng)典款
可這次,它也換上了櫻花飛舞的樣子
捧在手心里
真的會(huì)有一種春日無限好的感覺呢!
輕巧便攜隨行杯
這兩款輕便小巧的隨行杯
太適合養(yǎng)生少女平時(shí)帶個(gè)水杯出去了
又不占空間顏值又很贊
櫻花攜帶款保溫杯&隨行杯
膳魔師保溫杯每一季與星巴克合作
都會(huì)碰撞出不一樣的火花
櫻花傘
感覺打著櫻花傘分分鐘能遇到男神~
你就是人群里的那一抹粉~
LED發(fā)光夜櫻杯
夜櫻系列中這款發(fā)光杯超特別,
在夜晚,倒入水后,
發(fā)光效果就更明顯了,
黑夜中的小精靈!
暗夜之櫻LED玻璃杯
用了LED的底座后櫻花還會(huì)發(fā)光,
就如在暗夜中出現(xiàn)的櫻花
暗夜之櫻LED玻璃杯
夜櫻系列的主打的是夜空藍(lán),再搭配粉色櫻花,
在夜晚,倒入水后,
發(fā)光效果就更明顯了
櫻花杯墊
里面有啫喱狀的櫻花可以流動(dòng),
捏起來超舒服!
櫻花記事本
寵物周邊
今年就連寵物都有同款櫻花周邊,
家里的貓貓狗狗都能用得上!
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