保障網訊：2013年中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)走過了不平凡的一年，回顧在營銷、企業(yè)經營、資本運作等方面發(fā)生的諸多標志性事件，如：東鵬控股香港成功上市、衛(wèi)浴董事長被捕等事件均對行業(yè)發(fā)展造成了長遠而深刻的影響。
IPO咨詢機構前瞻投資顧問(主要為擬上市公司提供上市前細分市場研究和募投項目可行性研究)預計，隨著全球金融危機逐步淡出以及經濟企穩(wěn)復蘇態(tài)勢的確立，國內陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的下游需求將出現(xiàn)反彈。同時，伴隨2014年國內IPO重啟及新股發(fā)行制度改革的步伐加速，未來國內瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)在資本的領航下有望朝著更繁榮、健康的方向發(fā)展。
IPO改革有望加速衛(wèi)浴企業(yè)融資上市
2000年以前，當美標、科勒、東陶等國際品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，直切賓館、寫字樓、住宅市場之時，國內陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)憑借勞動力成本優(yōu)勢以OEM模式運營，品牌意識相當薄弱。
盡管中國已經是全球陶瓷衛(wèi)浴生產的大國，在技術和設備上可以與國際品牌相媲美，但在國際上仍然沒有形成強大的衛(wèi)浴品牌。中國陶瓷衛(wèi)浴品牌行業(yè)在產品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實力等諸多方面，與世界陶瓷衛(wèi)浴知名企業(yè)存在著較大的差距。
隨著近年來國內陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)蠢蠢欲動爭相上市，上市融資不僅僅能夠滿足企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的需求，同時也是優(yōu)質企業(yè)塑造自身品牌涉足國內外陶瓷衛(wèi)浴高端領域的強大助力，使企業(yè)能夠有效應對當前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在宏觀經濟環(huán)境不明朗的情況下出現(xiàn)的短期波動和資金周轉問題，在整體行業(yè)不景氣的情況下維持產品研發(fā)及環(huán)保方面足夠的資金投入。
而隨著2014年國內IPO的重啟及發(fā)行制度改革的不斷深化和推進，前瞻投資顧問分析認為，從管理層的角度來看，此次改革在于IPO審核轉向合規(guī)性審查，企業(yè)價值和風險由投資者和市場自主判斷，行政化干預手段將逐漸退出。這種“向市場放權”的改革打開了衛(wèi)浴行業(yè)A股上市的光明前景。
因此，面對監(jiān)管層主動釋出的重大改革利好以及IPO重啟的上市機會，前瞻投資顧問認為，國內衛(wèi)浴企業(yè)應主動求變，順應監(jiān)管層釋出的重大改革利好，打破自身的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)財務系統(tǒng)、發(fā)展模式、內部管理的規(guī)范化、透明化，踏準衛(wèi)浴潔具行業(yè)下游需求回暖的節(jié)奏，充分利用國內資本市場的資金供給，引領行業(yè)A股上市的大潮。
全球陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下游市場需求企穩(wěn)反彈
根據(jù)生產過程中所用原材料的類型，衛(wèi)浴潔具產品可以分為兩大類：陶瓷產品和非陶瓷產品。其中，陶瓷衛(wèi)浴潔具包括：坐便器、洗臉盆、小便器、蹲便器、婦洗器、拖把池及其他產品。非陶瓷衛(wèi)浴潔具包括：浴缸、浴室柜、淋浴房、水龍頭、沖水器、干手器和電子零件。
前瞻投資顧問認為，目前，中國是全球的陶瓷衛(wèi)浴產品市場之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產值超過37%。家庭住宅是的消費群體，商業(yè)及公共物業(yè)也占據(jù)較大的市場份額。盡管中國陶瓷衛(wèi)浴市場發(fā)展迅速，中國在陶瓷衛(wèi)浴產品方面的人均開支遠遠落后于發(fā)達。
隨著中國經濟的快速增長、城鎮(zhèn)化加速推進、居民可支配收入的不斷提高以及城鎮(zhèn)住房需求的不斷上升，中國陶瓷衛(wèi)浴產品的市場規(guī)模從2011年的850億元人民幣快速增加至2013年的1080億元人民幣，預計2017年將達到1690億元人民幣，期間復合增長率為11.8%。
此外，在非陶瓷衛(wèi)浴方面，按摩浴缸及SPA水療池是重要的組成部分，在歐洲及北美地區(qū)擁有龐大的市場。受到全球金融危機的沖擊，按摩浴缸及SPA水療池制造商的數(shù)量急劇下降，行業(yè)集中度快速上升。
隨著近年來全球經濟企穩(wěn)回升和全球消費者信心的恢復以及中國出國旅游人數(shù)逐年上升，有力地推動了境外豪華酒店對按摩浴缸及SPA水療池的需求。2012年全球按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為33.31萬臺，2018年將達到68.98萬臺。
由于中國城鎮(zhèn)化率快速提高，中國陶瓷衛(wèi)浴產品的滲透率落后于發(fā)達。2012年中國每年人均消費0.13套陶瓷衛(wèi)浴產品，而美國人均消費則為0.26套。此外，中國陶瓷衛(wèi)浴產品的滲透率從2008年的42.4%快速上升至2012年的45.7%。隨著未來中國城鎮(zhèn)化步伐的加快，前瞻投資顧問預計，2017年中國陶瓷衛(wèi)浴產品的滲透率將達到59.3%，滲透率的提高將有效帶動相關陶瓷衛(wèi)浴產品的銷售快速增長。
在國內陶瓷衛(wèi)浴潔具市場中，陶瓷坐便器是的產品部分，占2012年國內陶瓷衛(wèi)浴潔具市場的47.7%，預計2015年陶瓷坐便器的銷售金額將達到382.92億元，占中國陶瓷衛(wèi)浴潔具市場份額為48.4%。此外，陶瓷面盆是整個市場中第二大的產品。2012年銷售額約為181.43億元，約占34.2%，預計2015年將達到284.56億元，占比上升至35.5%。
國內陶瓷衛(wèi)浴廠商的市場份額較為分散，前十大廠商的銷售額占整個陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的比例為20%。目前，十大廠商分別是：美國科勒、日本東陶、廣東箭牌、意大利法恩莎、廣東恒潔、福建航標、廣東安華、臺灣和成、廣東鷹衛(wèi)浴、廣東東鵬。其中，福建航標衛(wèi)浴及廣東東鵬衛(wèi)浴分別于2012年7月13日和2013年12月9日在香港證券交易所掛牌上市。
資本運作助力國內優(yōu)質衛(wèi)浴企業(yè)的品牌提升
通過二十多年的發(fā)展，國內衛(wèi)浴市場經歷了從無到有，從無序到規(guī)?；倪^程。蓬勃發(fā)展的房地產業(yè)和建筑裝飾行業(yè)為衛(wèi)浴企業(yè)的快速成長提供了強有力的基礎。如今，中國已發(fā)展成為世界的衛(wèi)浴設施生產國和消費國，國內衛(wèi)浴潔具的產量占世界總量超過30%，相關配件占世界總量的35%。
與此同時，由于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展日新月異，其競爭程度日趨白熱化，但競爭格局仍處于較為分散的狀態(tài)，部分衛(wèi)浴企業(yè)采取強強聯(lián)合、明星代言等措施表明本行業(yè)已進入品牌化的階段。
盡管如此，國內陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)只有少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)專注于陶瓷衛(wèi)浴產品的品牌塑造，其余大部分企業(yè)屬于知名度不高的“雜牌軍”，涉足高端領域的企業(yè)更是鳳毛麟角，行業(yè)面臨缺乏龍頭企業(yè)、難以打入國際高端市場等問題。
面對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的這一現(xiàn)狀，部分優(yōu)勢企業(yè)紛紛宣布IPO計劃，借力資本市場實現(xiàn)自身的轉型升級，進一步將自身打造成為行業(yè)的龍頭品牌。
在家居領域擁有豐富IPO咨詢經驗的前瞻投資顧問發(fā)現(xiàn)，2013年年初，帝王潔具高調宣布IPO，隨后，申鷺達、九牧廚衛(wèi)、輝煌水暖等也紛紛公布了自己的上市計劃。加上2012年已經在香港上市的航標衛(wèi)浴，衛(wèi)浴行業(yè)上市潮涌動彰顯了企業(yè)對上市的熱情不減。
2013年11月30日，證監(jiān)會發(fā)布了《關于進一步推進新股發(fā)行體制改革的意見》，明確了2014年1月IPO重啟的時間表，截止1月6日，已有近30家過會企業(yè)正式啟動了IPO招股程序，這也宣告暫停了14個月的A股IPO即將開閘。
在這一大背景下，伴隨著陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下游需求的探底回升，更多國內陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)有望承接這股上市的澎湃熱情，在較長的一段時間內掀起一波A股上市熱潮。
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