目前,地板行業(yè)的發(fā)展整體呈現(xiàn)出一個趨冷的態(tài)勢,雖然新的樓市政策給地板行業(yè)帶來了一些回暖,但整體的態(tài)勢還是處于低迷期。在這種持續(xù)低迷的市場環(huán)境中,部分中小地板企業(yè)更是如履薄冰,在大環(huán)境下可謂是逆境求生存。
?目前,地板行業(yè)的發(fā)展整體呈現(xiàn)出一個趨冷的態(tài)勢,雖然新的樓市政策給地板行業(yè)帶來了一些回暖,但整體的態(tài)勢還是處于低迷期。在這種持續(xù)低迷的市場環(huán)境中,部分中小地板企業(yè)更是如履薄冰,在大環(huán)境下可謂是逆境求生存。
此外,眾所周知,我國的地板市場一直競爭激烈,近年來更是只增不減,眾多地板大品牌依靠自己影響力大、顧客忠誠度高,自然盈利能力強(qiáng),資源積累雄厚等優(yōu)勢,不失時機(jī)地推出“開大店、開多店”的“大掃蕩”強(qiáng)勢的擴(kuò)張策略,不斷地侵占市場份額。而中小地板企業(yè)則疲于奔命,努力掙扎爭奪著僅剩的生存發(fā)展。
?面對低迷的市場態(tài)勢,和激烈的市場競爭,中小地板企業(yè)的出路在哪里呢?中小地板企業(yè)要如何打出自己的一片天?
?找準(zhǔn)市場很重要
?所謂企業(yè)的生存,無非就是企業(yè)生產(chǎn)的和產(chǎn)品能夠在市場上銷售給消費(fèi)者,所以對于中小地板企業(yè)來說,找準(zhǔn)市場很重要。目前,我國一、二線城市的地板市場已經(jīng)基本被大型企業(yè)所占據(jù),單板市場也處于相對飽和的狀態(tài)。面對這種整體態(tài)勢,中小地板企業(yè)要將自己的市場轉(zhuǎn)向三、四線的中小城市。雖然三、四線的城市不如一二線城市的市場大,但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對于家居家裝會逐漸重視,對地板的需求也會不斷增加,因此,三四線城市的市場潛力還是巨大的。
??以“小眾”贏“大眾”
大家都知道,在數(shù)學(xué)里有這樣幾個量詞,“點(diǎn)、線、面”,我們學(xué)習(xí)是也是從點(diǎn)到面一點(diǎn)一點(diǎn)循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)的。所以,對于中小地板企業(yè)來說,要想獲得較大的市場份額,首先就要找準(zhǔn)市場中一個個的消費(fèi)者,即從“小眾”開始找起。這就要求中小地板企業(yè)要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群,針對特定的消費(fèi)人群,設(shè)計(jì)生產(chǎn)特定的產(chǎn)品,從而先或得部分消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著部分人群再到部分人群的不斷擴(kuò)大,終企業(yè)會獲得自己的消費(fèi)市場。
Leslie小編認(rèn)為,市場競爭激烈,中小地板企業(yè)要懂得找準(zhǔn)市場和目標(biāo)消費(fèi)人群,一步步的進(jìn)行發(fā)展擴(kuò)大。
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