年底將至 聚焦2016衣柜行業(yè)熱點(diǎn)話題

　　轉(zhuǎn)眼間2016年開始進(jìn)入，各家居企業(yè)開始了年底的沖鋒?？偨Y(jié)今年的衣柜市場(chǎng)格局，行業(yè)焦點(diǎn)大致有：全屋定制、互聯(lián)網(wǎng)+、跨界合作、智能、渠道下沉。

　　全屋定制

　　為消費(fèi)者提供個(gè)性化的衣柜定制服務(wù)，包括整體衣柜、整體書柜、步入式衣帽間、入墻衣柜等多種稱謂的產(chǎn)品均屬于全屋定制范疇。全屋定制，無疑成為近幾年衣柜行業(yè)的熱門詞匯，也會(huì)成眾多衣柜企業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)，而從今年以來，由于房地產(chǎn)政策有所放寬，全屋定制也逐漸在衣柜行業(yè)引伸開來，眾多衣柜品牌紛紛涉足全屋定制領(lǐng)域，全屋定制衣柜也成了眾多衣柜廠商推廣產(chǎn)品的重要手段之一。

　　當(dāng)房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶型、裝修風(fēng)格的居室也層出不窮時(shí)，使得大多數(shù)衣柜在設(shè)計(jì)時(shí)相對(duì)大眾化，很難滿足個(gè)性要求。很多衣柜在展廳里格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的家里卻黯然失色，不是尺寸與房屋空間不符，就是款式不符合整體裝修風(fēng)格，這時(shí)就有消費(fèi)者要求量身定做。

　　互聯(lián)網(wǎng)+

　　信息互動(dòng)、用戶體驗(yàn)與運(yùn)營效率這三個(gè)概念，是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)容。如今，互聯(lián)網(wǎng)思維一直是一個(gè)既熱門又被熱議的概念，熱門是因?yàn)槿藗兛偸前阉鼟煸谧爝?，總是讓人感到興奮和壓力。而熱議則是似乎很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，細(xì)細(xì)體會(huì)卻又不知所云，難以理解。在業(yè)內(nèi)人士看來，專注與是與用戶體驗(yàn)及運(yùn)營效率緊密關(guān)聯(lián)的，而口碑無疑就是信息互動(dòng)的過程或結(jié)果。從品牌宣傳、產(chǎn)品銷售，到企業(yè)管理、訂單追蹤系統(tǒng)等方面，互聯(lián)網(wǎng)已與衣柜企業(yè)深度融合，成為衣柜企業(yè)發(fā)展的有利支撐。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活的滲透，年青一代對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越大，衣柜與互聯(lián)網(wǎng)的融合不僅體現(xiàn)在營銷方式中，在產(chǎn)品的社交屬性中依然有所體現(xiàn)。眼下，眾多衣柜企業(yè)紛紛借助大型展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、招商大會(huì)等多種方式，進(jìn)行大面積招商。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，衣柜企業(yè)需充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)功能，以實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)和更高的運(yùn)營效率。

　　跨界合作

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家居，行業(yè)滲透和融合已經(jīng)相當(dāng)普遍，反觀當(dāng)今市場(chǎng)很難找出一個(gè)純粹的品牌，衣柜企業(yè)跨界現(xiàn)象在今年比較突出。2016年是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)元年，未來中產(chǎn)階級(jí)將成為新主流。消費(fèi)者變的變化歸結(jié)為三點(diǎn)：消費(fèi)主體變了，80后、90后閃亮登場(chǎng);商業(yè)邏輯變了，消費(fèi)體驗(yàn)娛樂化;傳播環(huán)境變了，所有的傳播社交化。

　　整個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化，使得所有行業(yè)都具有社交屬性。所謂跨界，可以理解為原本不搭邊的元素相互滲透融合，從而擴(kuò)大自身品牌影響力。選擇跨界的品牌多是互補(bǔ)性品牌，而非競(jìng)爭(zhēng)性品牌，其可以增加品牌的立體感和縱深感，拓寬受眾面。??

　　智能

　　從不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)2016年家居行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭的預(yù)測(cè)來看，智能家居成為繞不開的話題。的確，近幾年可謂是我國智能家居高速發(fā)展的階段，不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是家電龍頭品牌，均紛紛搶灘，衣柜行業(yè)中也有不少企業(yè)涉足。行業(yè)中不論高端品牌還是中端品牌，都有舉措在瞄準(zhǔn)智能化蛋糕。

　　雖然智能化已成衣柜行業(yè)新的發(fā)展熱點(diǎn)，但衣柜企業(yè)其在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；占暗穆飞线€是遇到了瓶頸，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)各自為政，為消費(fèi)者使用帶來不便，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。的確，雖然有著廣闊的前景，但由于還沒有國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，衣柜企業(yè)圍繞智能家居展開的競(jìng)爭(zhēng)基本上是各自為戰(zhàn)。

　　渠道下沉?

　　今年以來，對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控動(dòng)作頻頻，在無形中加劇了家居建材企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，整個(gè)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)。衣柜行業(yè)作為家居建材業(yè)的重頭，自然免不了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的重重壓力。衣柜大品牌紛也開始分化地縣級(jí)市場(chǎng)，地縣級(jí)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”引得越來越多的衣柜企業(yè)分食。但是，就的行業(yè)情況來看，“此路不通”也愈發(fā)被各企業(yè)所提及。從市場(chǎng)了解到，一些品牌的開發(fā)商正與品牌家具商背道而馳，紛紛從二、三線城市撤退，轉(zhuǎn)向三四線市場(chǎng)。??

　　目前衣柜市場(chǎng)來看，一線城市市場(chǎng)日益趨向飽和，其市場(chǎng)空間長期被國際或國內(nèi)為數(shù)不多的大品牌所占據(jù)，因此“渠道下沉”似乎成為國內(nèi)絕大多數(shù)在“溫飽線”徘徊的企業(yè)的出路。除了消費(fèi)需求的增長，企業(yè)技術(shù)革新、對(duì)消費(fèi)需求的把握、新的營銷理念等都是行業(yè)迅猛發(fā)展的原因。?

　　無論未來的市場(chǎng)行情如何，無論衣柜企業(yè)以何種戰(zhàn)略來加強(qiáng)企業(yè)自身的發(fā)展，只有常以長遠(yuǎn)的目光遠(yuǎn)瞻行業(yè)動(dòng)向，以敏銳的視角洞察市場(chǎng)發(fā)展，這樣才能使企業(yè)時(shí)常走在行業(yè)前端，并持續(xù)處于不敗之地。(來源：中華衣柜網(wǎng))