家紡上市企業(yè)轉(zhuǎn)型探索不易 行業(yè)增長(zhǎng)乏力或臨天花板

　　在供給側(cè)改革大背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型、調(diào)整，“大家居”成了行業(yè)熱詞，在上市企業(yè)的年報(bào)中頻頻出現(xiàn)。近日，深圳市富安娜(8.620, 0.00, 0.00%)家居用品股份有限公司(002327.SZ，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“富安娜”)、羅萊生活(11.400, -0.09, -0.78%)科技股份有限公司(002293.SZ，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羅萊生活”)、湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司(002397.SZ，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)潔股份(6.870, 0.01, 0.15%)”)、多喜愛(ài)(46.890, -1.26, -2.62%)集團(tuán)股份有限公司(002761.SZ，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“多喜愛(ài)”)四家家紡上市企業(yè)2016年年報(bào)、2017年一季報(bào)已披露完畢，業(yè)績(jī)各有喜憂(yōu)，四家企業(yè)均表示在穩(wěn)定發(fā)展主業(yè)的同時(shí)，正在尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，雖然“轉(zhuǎn)型升級(jí)”近兩年早就被提上了日程，但是根據(jù)財(cái)報(bào)披露的情況，目前各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)并未有太大變化。

　　多喜愛(ài)董事長(zhǎng)陳軍接受記者采訪時(shí)表示，未來(lái)公司將不斷嘗試轉(zhuǎn)型新的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，以開(kāi)創(chuàng)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。富安娜市場(chǎng)部總監(jiān)彭明分析稱(chēng)，目前整個(gè)家紡行業(yè)處于震蕩調(diào)整期，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積累，家紡行業(yè)涌現(xiàn)出了很多品牌，但近兩年不斷有家紡品牌開(kāi)始退出行業(yè)，因?yàn)殡S著行業(yè)渠道、商品、運(yùn)營(yíng)的逐漸成熟，原來(lái)一些沒(méi)有自己獨(dú)特經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的品牌會(huì)被重新洗牌?！靶袠I(yè)中的品牌，也不會(huì)安于現(xiàn)狀，坐等行業(yè)洗牌的結(jié)果，需要主動(dòng)謀變”。

　　業(yè)績(jī)整體“飄忽不定”

　　公布的2017年一季報(bào)中，富安娜和多喜愛(ài)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別同比減少10.39%和48.89%。

　　富安娜彭明認(rèn)為，一季度凈利潤(rùn)下滑，一是渠道調(diào)整帶來(lái)的短期陣痛，二是新業(yè)務(wù)拓展費(fèi)用投入所致。彭明進(jìn)一步解釋稱(chēng)，一是公司擴(kuò)大直營(yíng)店，對(duì)重點(diǎn)省會(huì)城市的加盟市場(chǎng)做調(diào)整，比如鄭州、沈陽(yáng)。“雖然加盟商的市場(chǎng)規(guī)模很大，但是加盟商的經(jīng)營(yíng)理念和投入和公司會(huì)存在差異，加盟商可能更注重于獲得更高的利潤(rùn)而不是更多的投入，這就造成公司在一些省會(huì)核心城市，在面臨競(jìng)品想要更大的突破和發(fā)展時(shí)會(huì)受到限制，所以，兩年前公司就開(kāi)始對(duì)渠道進(jìn)行調(diào)整?！绷硗?，新業(yè)務(wù)“全屋藝術(shù)美家配制(以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘富安娜·美家’)”目前雖未正式對(duì)外推出，但是人員團(tuán)隊(duì)招募、生產(chǎn)設(shè)備采購(gòu)以及去年12月拓展的惠東產(chǎn)業(yè)園也已試投產(chǎn)，這些都是費(fèi)用投入項(xiàng)目。

　　多喜愛(ài)同時(shí)預(yù)計(jì)1~6月的凈利潤(rùn)仍會(huì)下滑，變動(dòng)幅度或在15%~45%之間，變動(dòng)原因是公司上半年的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，長(zhǎng)沙產(chǎn)業(yè)園區(qū)試運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用增加，同時(shí)公司轉(zhuǎn)型智能家居戰(zhàn)略對(duì)業(yè)績(jī)的影響存在一定的不確定性。

　　夢(mèng)潔股份和羅萊生活一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)11.04%和7.38%的微增。

　　整體來(lái)看，近年來(lái)幾家家紡上市企業(yè)的業(yè)績(jī)可以用“飄忽不定”來(lái)形容。2016年，只有富安娜實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。

　　羅萊生活近幾年的業(yè)績(jī)則在微增和微降之間搖擺。2013年，羅萊生活營(yíng)業(yè)收入為25.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.32億元;2014年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別比上年增長(zhǎng)9.40%、19.85%;2015年業(yè)績(jī)?cè)龇霈F(xiàn)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別比上年增長(zhǎng)5.59%、3.01%;2016年凈利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，較上年同期下滑了19.94%。

　　夢(mèng)潔股份2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.23億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為9868.43萬(wàn)元;2014年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)10.08%和50.98%;2015年，營(yíng)收同比下降3.1%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.13%;2016年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)則同比下降4.52%和35.82%。

　　多喜愛(ài)2016年?duì)I業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)12.35%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降42.33%。自2013年其凈利潤(rùn)連續(xù)四年下滑。

　　記者就業(yè)績(jī)問(wèn)題致電致函羅萊生活和夢(mèng)潔股份董秘辦，并多次聯(lián)系羅萊生活董秘田霖，其電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)。夢(mèng)潔股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司目前正處于訂貨會(huì)以及股東大會(huì)期間，不便接受相關(guān)采訪。

　　行業(yè)或臨“天花板”

　　從近幾年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率來(lái)看，富安娜、羅萊生活、夢(mèng)潔股份、多喜愛(ài)的業(yè)績(jī)?cè)鏊贌o(wú)一不在放緩。

　　陳軍分析認(rèn)為，家紡行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)天花板比較低，一是行業(yè)利潤(rùn)想象空間不是很大，二是沒(méi)有行業(yè)壁壘，進(jìn)入門(mén)檻較低，甚至可以說(shuō)沒(méi)有太多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。另外，受我國(guó)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響，市場(chǎng)需求的空間也在下降。

　　彭明則表示，家居市場(chǎng)空間大過(guò)家紡市場(chǎng)空間，“富安娜·美家”業(yè)務(wù)的重要性就在于未來(lái)富安娜要實(shí)現(xiàn)百億企業(yè)的目標(biāo)，僅靠家紡業(yè)務(wù)是很難實(shí)現(xiàn)的，如果想更快實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須進(jìn)入更大的市場(chǎng)。

　　正如陳軍和彭明所言，多喜愛(ài)和富安娜確實(shí)采取了一系列措施來(lái)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，羅萊生活和夢(mèng)潔股份也不例外。

　　在家具企業(yè)、家裝企業(yè)紛紛加入“大家居”戰(zhàn)局中的時(shí)候，家紡企業(yè)也不甘落后。據(jù)記者梳理，富安娜、羅萊生活、夢(mèng)潔股份已紛紛布局“大家居”，多喜愛(ài)則瞄準(zhǔn)了人工智能領(lǐng)域。

　　富安娜于今年年初推出了“富安娜·美家”，產(chǎn)品線涉及衣柜、櫥柜、家具、寢具、軟裝、瓷磚等多個(gè)領(lǐng)域，宣稱(chēng)為消費(fèi)者提供整體解決方案，而據(jù)彭明介紹，這一新業(yè)務(wù)從籌備到落地已花費(fèi)了四年時(shí)間，也被視為富安娜未來(lái)十年核心關(guān)鍵的發(fā)展項(xiàng)目。此外，彭明透露稱(chēng)，富安娜將涉足成人女裝業(yè)務(wù)。

　　羅萊生活在2015年末將證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”，主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍從家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

　　繼羅萊生活更名之后，2016年6月，夢(mèng)潔家紡將證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“夢(mèng)潔股份”，表明了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。董事長(zhǎng)姜天武當(dāng)時(shí)在接受媒體采訪時(shí)表示，夢(mèng)潔股份將緊扣互聯(lián)網(wǎng)+CPSD(C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道)戰(zhàn)略主線延伸產(chǎn)業(yè)板塊，增加消費(fèi)者黏性，找到和增加主業(yè)入口，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)布局家紡、婚慶和高端家居生活服務(wù)市場(chǎng)。

　　多喜愛(ài)則宣稱(chēng)公司已經(jīng)逐步開(kāi)展智能家居“AI+家紡”的發(fā)展戰(zhàn)略，將與合作方共同打造智能家居“AI+家紡”生態(tài)，進(jìn)行“人工智能+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型探索與人工智能落地于智能家居產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。據(jù)陳軍透露，人工智能板塊業(yè)務(wù)，今年6月開(kāi)始將整合團(tuán)隊(duì)，整合資源，著手把業(yè)務(wù)做起來(lái)?！皬纳獾慕嵌葋?lái)看，我覺(jué)得人工智能是非常好的生意，未來(lái)會(huì)有很大市場(chǎng)?！标愜娬f(shuō)。

　　轉(zhuǎn)型成效待考

　　富安娜董事長(zhǎng)林國(guó)芳在2013年曾表示，打造“小宜家”一站式購(gòu)物的“大家居”生活館將是未來(lái)持續(xù)努力的目標(biāo)。根據(jù)年報(bào)披露的信息，2016年7月，“全屋藝術(shù)美家配置”子品牌“富安娜·美家”旗艦店試運(yùn)營(yíng)。在今年3月的深圳國(guó)際家具展上，“富安娜·美家”初次亮相。目前來(lái)看，還沒(méi)有進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)階段。

　　2016年7月，夢(mèng)潔股份發(fā)布公告稱(chēng)，擬用自有資金出資5000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司“大管家家居服務(wù)有限公司”，擬定該子公司的經(jīng)營(yíng)范圍為家庭勞動(dòng)服務(wù)等。公司全資子公司湖南寐家居科技有限公司擬出資5000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司“寐管家家居服務(wù)有限公司”，擬定的經(jīng)營(yíng)范圍與大管家家居服務(wù)有限公司基本相同。夢(mèng)潔股份稱(chēng)，兩公司是為了更好實(shí)施上市公司互聯(lián)網(wǎng)+CPSD戰(zhàn)略，大管家、星生活廣泛布局，將開(kāi)展品牌與市場(chǎng)推廣，在家居服務(wù)領(lǐng)域帶來(lái)新突破，為公司提供了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而在2016年年報(bào)中，尚未見(jiàn)到兩家子公司的盈利。

　　羅萊生活官方表示，總體而言，2016年雖然家居品類(lèi)的收入占比相比2015年已有所提高，但仍有相當(dāng)廣闊的空間。

　　多喜愛(ài)近幾年先是發(fā)力電商業(yè)務(wù)，今年又瞄準(zhǔn)人工智能領(lǐng)域，發(fā)力智能家居。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)務(wù)，陳軍稱(chēng)目前仍處于前期投入與優(yōu)化調(diào)整階段，因在互聯(lián)網(wǎng)資源整合、電商信息化系統(tǒng)建設(shè)、供應(yīng)鏈資源整合、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才儲(chǔ)備、消費(fèi)者對(duì)相關(guān)商品接受程度等方面未取得預(yù)期效果，公司將逐步減少相關(guān)投入并優(yōu)化調(diào)整，后續(xù)公司將重點(diǎn)發(fā)展與主業(yè)相關(guān)的電商業(yè)務(wù)，如已顯成效的與知名動(dòng)漫IP合作的兒童家紡等。關(guān)于進(jìn)軍智能家居，他表示多喜愛(ài)特別看好與硬蛋在人工智能這一領(lǐng)域的合作。根據(jù)計(jì)劃，多喜愛(ài)將把人工智能業(yè)務(wù)注入前海硬蛋，組建新管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)指出，公司在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)績(jī)的影響存在一定的不確定性。

　　雖然家紡行業(yè)的大佬們都在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，但是終反映在財(cái)務(wù)報(bào)表上的并不那么樂(lè)觀，轉(zhuǎn)型成效仍須等待進(jìn)一步釋放。

　　小資料

　　2015年12月

　　羅萊家紡將證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“羅萊生活”，主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍從家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

　　2016年6月

　　夢(mèng)潔家紡將證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“夢(mèng)潔股份”，其董事長(zhǎng)姜天武當(dāng)時(shí)在接受媒體采訪時(shí)表示，夢(mèng)潔股份將緊扣互聯(lián)網(wǎng)+CPSD(C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道)戰(zhàn)略主線延伸產(chǎn)業(yè)板塊，增加消費(fèi)者黏性，找到和增加主業(yè)入口，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)布局家紡、婚慶和高端家居生活服務(wù)市場(chǎng)。

　　2017年3月

　　“富安娜·美家”在深圳國(guó)際家具展上初次亮相，產(chǎn)品線涉及衣柜、櫥柜、家具、寢具、軟裝、瓷磚等多個(gè)領(lǐng)域，宣稱(chēng)為消費(fèi)者提供整體解決方案。此外，富安娜市場(chǎng)部總監(jiān)彭明透露稱(chēng)，富安娜將涉足成人女裝業(yè)務(wù)。

　　2017年5月

　　多喜愛(ài)宣布與科通芯城簽訂業(yè)務(wù)合作協(xié)議，宣稱(chēng)公司已經(jīng)逐步開(kāi)展智能家居“AI+家紡”的發(fā)展戰(zhàn)略，將與合作方共同打造智能家居“AI+家紡”生態(tài)，進(jìn)行“人工智能+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型探索與人工智能落地于智能家居產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。(來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào))

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