從將就到講究 家居消費邁入品質(zhì)時代

2017-09-28 10:19 來源: 新京報 作者:小丹子 閱讀(

  金九銀十,是每一年中的裝修旺季。今年的十一黃金周加上中秋節(jié),雙節(jié)小長假將長達8天,既是人們選購家居裝修用品的好時機,也是家居市場沖擊全年銷售量的關(guān)鍵節(jié)點。

  在我們的印象中,每年的十一促銷,商家的誠意是很足的。各種促銷活動,集中的優(yōu)惠讓利,能讓消費者享受到真正的實惠。但是,與往年傳統(tǒng)銷售旺季不同,除了淘便宜之外,今年的家居市場似乎更為關(guān)注品質(zhì)消費。

從將就到講究 家居消費邁入品質(zhì)時代

  假日消費之調(diào)查

  《新京報·家居周刊》調(diào)查訪問了100位消費者,“你更傾向于去哪里選購家具建材品”?50%的受訪者表示,更愿意到家居商城選購家具建材產(chǎn)品。另外半數(shù)消費者中,23%選擇到品牌獨立店、15%選擇到建材市場購買,選擇網(wǎng)絡(luò)電商的僅占11%。

  在網(wǎng)購消費大趨勢的前提下,多數(shù)家居消費者更偏好家居商城、品牌獨立店購買,這與家居行業(yè)“一次性投入比較多,使用時間長”的消費特點不無關(guān)系。無論是裝修還是購買家具,大都是以“年”為時間單位的消費,對于家庭資金投入而言,屬于重大消費,具有大額慢速消費的特點,大家目前更愿意從實體店購買,理由不外乎更看重產(chǎn)品品質(zhì)和消費體驗。

  十一裝修淘便宜,看價簽還是看品質(zhì)?

  《新京報·家居周刊》調(diào)查訪問了100位家居消費者。對于“十一逛裝修、選家具,你看重什么”,近半數(shù)受訪者表示,為關(guān)注“大品牌的特價促銷活動”,看重十一促銷“組合套餐性價比更高”、可以“集中時間一站式購齊”的各占兩成,選擇將關(guān)注點放在“優(yōu)惠價格低于平時”的不到兩成。

  “現(xiàn)在的家居消費者,開始具有買就要買好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀念,這一現(xiàn)象體現(xiàn)在家居行業(yè)客單值每年的明顯上升上”,北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨說。

  “家居行業(yè)的消費者,是擁有住房的人,和日益增高的房價相比,如今的消費者在家居方面也更舍得投入。人們認(rèn)識到,過去很多的 物美價廉 ,只是小販的兜售方式,在市場經(jīng)濟條件下,美的東西是需要各種成本的,消費者要的是 一分錢一分貨 , 物美價不廉 的認(rèn)知,也是當(dāng)今家居消費成熟的標(biāo)志。”

  好的家居品不僅有功能,還有情感的交流

  從筒子樓單間到兩居室、三居室,從衣物匱乏到劃分出衣帽間,從沒有獨立灶臺共用廚房到嵌入各種炊具的家用廚房,從有限的日用品到復(fù)雜的個人用品分類,生活方式的改變,也帶來了我們居住空間品質(zhì)的變化。

  “2016年,家居類消費增速達到15%,遠遠超過其他生活相關(guān)產(chǎn)品類別。”9月24日,北京市商務(wù)委員會消費促進處副處長彭峰提出:“人們的消費層次,從滿足溫飽到追求品質(zhì)上轉(zhuǎn)變;消費內(nèi)容上,從以商品為主變?yōu)橐苑?wù)為主;消費行為上,從模仿轉(zhuǎn)向個性化、多樣化;消費理念上,由鋪張炫耀轉(zhuǎn)向低碳環(huán)保……這些變化,給北京的家居行業(yè)企業(yè)也帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)?!?

  “在今后的家居行業(yè)中,好的產(chǎn)品給消費者提供的不是一個簡單的家具、建材產(chǎn)品,而是提供 家庭成員 的屬性,它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老,記載家庭成員的美好時光,不僅是功能的使用,還是記憶的載體。好的家居品,應(yīng)該帶著匠心、情感、體溫、記憶,讓消費者有所感覺和人的溝通?!眲⒊空f。

  消費升級,家居市場營銷側(cè)重品質(zhì)和體驗

  我們可以看到,8月份的BHI,在連續(xù)3個月下跌后出現(xiàn)反彈。這是一個由4萬家建材家居商戶相關(guān)數(shù)據(jù)采集編制而成,反映全國終端賣場的景氣度指數(shù)。

  中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)解讀道:“經(jīng)過連續(xù)5個多月的樓市降溫,雖然當(dāng)前家居市場表現(xiàn)出低位維穩(wěn)狀態(tài),但建材家居賣場及企業(yè),仍不能放棄 金九銀十,的推動作用。在當(dāng)前消費升級,消費者更注重產(chǎn)品品質(zhì)及消費體驗的情況下,建材家居市場備戰(zhàn)旺季的營銷發(fā)力點,也越來越側(cè)重于設(shè)計、品質(zhì)及體驗感等方面?!?

  在家居賣場,居然之家始終關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新性與消費體驗性,致力于推動消費升級的創(chuàng)新發(fā)展;紅星美凱龍推出“尖貨零售”新思路,通過線上線下的一體化融合,滿足新中產(chǎn)消費升級需求。各家居品牌也開始“由功能導(dǎo)向,轉(zhuǎn)變?yōu)槊缹W(xué)導(dǎo)向”,不僅解決產(chǎn)品功能、空間利用問題,更開始發(fā)力于定制生活美學(xué)的家居空間。對家裝公司而言,他們既推廣整裝,又不斷迭代進步產(chǎn)品,通過細(xì)分滿足人群匹配度,從風(fēng)格化向生活的需求轉(zhuǎn)變,也讓家居裝修更貼心和有了“人情味”。(來源:新京報)

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