年前策劃東京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的家居品牌會(huì)不會(huì)打水漂

　　眾所周知，體育營(yíng)銷(xiāo)一直是家居建材行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一張。2020年，體育大年開(kāi)啟，不論是日本東京即將舉行呃第32屆夏季奧運(yùn)會(huì);還是2022年北京張家口將舉行第24屆冬奧會(huì)，都將成為近三年熱門(mén)的事件?；诖?，一眾家居品牌再度加碼體育營(yíng)銷(xiāo)，以期迎風(fēng)而上，再創(chuàng)佳績(jī)。

　　新冠突襲，家居建材業(yè)“奧運(yùn)東風(fēng)”能否如期而至?

　　“熱點(diǎn)在哪里，流量就在哪里”。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是家居行業(yè)的一貫做法，更何奧運(yùn)精神與體育運(yùn)動(dòng)那極具正能量&高集中度的受眾關(guān)注黏性，讓一眾掛靠奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)取得事半功倍的效果，里約奧運(yùn)的成績(jī)便是的證明。在追求生活品質(zhì)的市場(chǎng)背景下，體育賽事以及體育文化所傳達(dá)出的理念更為積極、健康、綠色，更受到了消費(fèi)者的喜歡，其堅(jiān)持不懈的精神也與家居企業(yè)的發(fā)展精神不約而同，正是因此，體育營(yíng)銷(xiāo)成為了家居企業(yè)為受捧的形式之一。

　　故而2019年，一眾企業(yè)便開(kāi)足馬力加碼奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，單就中國(guó)女排這一團(tuán)體，就與慕思、索菲亞、惠達(dá)、海爾、德意、美陶等泛家居企業(yè)有著不同層級(jí)的合作。據(jù)悉，中國(guó)女子排球隊(duì)的20家合作伙伴中泛家居企業(yè)就占據(jù)6席，達(dá)到了三分之一，可見(jiàn)泛家居行業(yè)涌動(dòng)的體育營(yíng)銷(xiāo)熱情。

　　然而，全球新冠疫情的突襲，為2020日本奧運(yùn)會(huì)籠上了一層迷霧，奧運(yùn)能否如期舉行成為全球聚焦的熱點(diǎn)事件，而英國(guó)的臨門(mén)一腳更讓東京奧運(yùn)的舉行再披輕紗，在此背景下，家居建材行業(yè)的品牌策劃是否會(huì)付諸東流?

　　就目前的大勢(shì)而言，原本的品牌傳播計(jì)劃定然會(huì)發(fā)生些許的變動(dòng)，借勢(shì)傳播若想“乘著東風(fēng)好遠(yuǎn)航”，就必須具備靈敏的嗅覺(jué)，找準(zhǔn)風(fēng)口。而今，東風(fēng)勢(shì)弱，企業(yè)則需調(diào)整切入點(diǎn)，在原品牌傳播計(jì)劃的基礎(chǔ)之上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以方案適配企業(yè)自身的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的曝光及認(rèn)可。

　　東風(fēng)勢(shì)微，泛家居品牌如何“直上青云”達(dá)成目標(biāo)?

　　借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)突遭變動(dòng)，泛家居品牌傳播如何實(shí)現(xiàn)“好風(fēng)憑借力”，值得我們一窺究竟。

　　家居企業(yè)要想在日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在發(fā)展的過(guò)程中，不僅要配合一系列市場(chǎng)策略，拼技術(shù)、拼質(zhì)量、拼服務(wù)，還要從企業(yè)文化、品牌基因、經(jīng)營(yíng)理念中萃取個(gè)性精華以和其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，如此，家居品牌形象會(huì)更加具象化，也更容易被消費(fèi)者所接受，企業(yè)也才能獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

　　明星營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是各行各業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的，因?yàn)槊餍堑母咂毓舛纫约白詭У姆劢z流量，往往會(huì)為品牌方帶來(lái)實(shí)際的收益，然而，明星個(gè)人的人設(shè)及風(fēng)評(píng)，亦會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的一柄雙刃劍，一旦崩塌，結(jié)果可想而知?；诖?，一眾企業(yè)將目光瞄向了體育界，“國(guó)字號(hào)”更是企業(yè)的，相較于影視娛樂(lè)明星代言，體育營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用稍低、風(fēng)險(xiǎn)小，自身帶有的體育精神，更有利于傳遞品牌文化理念還有傳播正能量，加之泛家居行業(yè)產(chǎn)品屬于低頻、高消類(lèi)，更匹配穩(wěn)定的形象進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐中，關(guān)鍵是企業(yè)需要研究和實(shí)施如何抓住消費(fèi)者、通過(guò)與之互動(dòng)打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。這其中，產(chǎn)品、終端、促銷(xiāo)都需與品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行接軌，力求實(shí)現(xiàn)在體育營(yíng)銷(xiāo)上的品效共振。既然選擇了體育營(yíng)銷(xiāo)，就需企業(yè)品牌部門(mén)策略整體謀劃、持續(xù)推進(jìn)，以創(chuàng)意為原點(diǎn)，善用渠道的力量，進(jìn)而獲得實(shí)實(shí)在在的成果。

　　東風(fēng)雖好，但亦需企業(yè)自身不斷提升實(shí)力，積極創(chuàng)新、不斷奮斗在任何情況都適用。若想借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，只有東風(fēng)與實(shí)力具備，才能直上青云，當(dāng)其中一項(xiàng)受到影響時(shí)，另一項(xiàng)應(yīng)不斷發(fā)力，進(jìn)而彌補(bǔ)弱勢(shì)，如此這般，品牌營(yíng)銷(xiāo)定不會(huì)付諸東流。