如果說定制家具企業(yè)的崛起是紅蘋果不紅的外因，那過分低調和封閉可能就是紅蘋果不紅的內因了。
不知從何時起，百度搜索“紅蘋果家具”，官網(wǎng)鏈接上相關的關鍵詞已經換成了“深圳全屋定制家具專家”、“全屋定制家具推薦品牌”……
作為業(yè)內為數(shù)不多堅守板式成品家具的品牌，紅蘋果似乎悄然向時代舉起了白旗。
回想最近一次紅蘋果家具工廠的探訪，還是四年前，當時，紅蘋果市場總監(jiān)龔移星在接受記者采訪時就曾表示，在繼續(xù)專注板式成品家具和床墊兩大領域的同時，紅蘋果也將發(fā)力定制家具，并拓寬互聯(lián)網(wǎng)渠道。
四年過去，紅蘋果在定制領域并未見有什么大的動作，互聯(lián)網(wǎng)渠道也乏善可陳。曾經在床墊、套房家具領域難以超越和模仿的低調霸主，如今只剩下“低調”。
昔日的實力派
作為國內知名的家具品牌之一，紅蘋果是主流連鎖大賣場中碩果僅存的專注板式領域的品牌。板式家具品牌能在一線市場獲得一隅之地的不多。曾經在大型家居賣場，紅蘋果就一直占據(jù)進門的黃金位置。
論起江湖地位，紅蘋果1981年創(chuàng)立，近40年的發(fā)展歷史，是行業(yè)內多數(shù)企業(yè)無可比擬的。迪信家具董事長梁少禧就曾表示，在中國他所知道的板式家具企業(yè)中，紅蘋果的設備、管理、品質、成本控制、效率無人能強得過。她，是絕對的少數(shù)實力派!
四年前參觀其工廠時，占地60萬平方米的面積，內設板式家具廠、床墊廠、沙發(fā)廠、玻璃廠、五金廠等廠區(qū)，倉庫和部分車間，汽車可以在內部直接行駛，寬敞、明亮、有序，絲毫不見臟亂差，只車間的工作場景就讓人驚嘆不已。
還有先進的技術設備以及規(guī)范的工藝流程。
據(jù)記者了解，在生產設備和技術上，紅蘋果創(chuàng)造了行業(yè)內多個“第一”。如，國內第一家引進了德國貝高(BURKLE)短周期三聚氰胺壓機生產線;亞洲第一家引進了德國Schelling縱橫開料系統(tǒng);行業(yè)第一家引進德國Ligmatech自動化包裝生產線等等。
全自動化設備和主材自主生產，是紅蘋果床墊的兩大關鍵詞。在非純軟體的綜合家具企業(yè)中，床墊體量做得最大的當屬紅蘋果。據(jù)悉，可以做到床和床墊的數(shù)量配套，每年出貨量達幾十萬張。
低調是個貶義詞
紅蘋果的實力無可置疑，但低調也是真的!
截至發(fā)稿，百度資訊分類中檢索“紅蘋果家具”，相關資訊僅18篇，對比同類型的全友家居、曲美家居，甚至是皇朝家私，這個數(shù)量零頭都不占。
作為一家年近不惑之年的企業(yè)，紅蘋果實力才華不缺，負面新聞更是少有，然而卻只有如此少的報道數(shù)量顯得非常不對稱。這其中，有可能是因為企業(yè)主動選擇低調，也有可能是媒體對其缺少關注。但不可否認的是，企業(yè)缺乏通過媒體塑造品牌的積極性和能動性是事實。
再看企業(yè)的官方微博和微信公眾號。
微博方面，四家企業(yè)對比，從發(fā)博數(shù)和粉絲數(shù)來看，都屬紅蘋果最少。當然，發(fā)博數(shù)和粉絲數(shù)與微博開通時間有一定關系，不具有絕對性，但從更新頻率上看，紅蘋果也委實稱不上積極。
記者從紅蘋果家具官方微博里看到，最近一條微博為1個月前，因參加了京東睡眠節(jié)，為配合宣傳，微博上放出了幾張產品圖，微博無評論，無轉發(fā)，收獲1個贊。而上一條微博，已經是2018年10月，期間近17個月的時間，紅蘋果官方微博無任何內容輸出。
對比全友家居，記者也查看了其近一個月的微博，全友家居官方微博每天都保持更新，且每天發(fā)布內容多為4~5條。不僅如此，品牌還建立了“全友家居超話“社區(qū)，閱讀量959.2萬。曲美家居粉絲數(shù)雖不及全友，但更新頻率與全友家居相差無幾，甚至皇朝家私都保持在一天一更或兩三天一更。
在微信公眾號的運營上，紅蘋果也是表現(xiàn)平平。從四家企業(yè)微信公眾號最近15次的推文來看，紅蘋果更新時間隨機，數(shù)量和閱讀量也都不高。
除此之外，還有當下比較熱門的今日頭條號和抖音號。抖音平臺上，三家企業(yè)的粉絲和獲贊量差距甚大，但更新頻次差不多;今日頭條上，紅蘋果家具(賬號“紅蘋果定制家具”)已于2019年5月停更。
如果說媒體曝光量具有被動性，那企業(yè)官方MCN的運營則是企業(yè)主動發(fā)聲。不難看出，在流量爭奪的當口，紅蘋果已然輸給了很多企業(yè)。
當然，紅蘋果并非完全沒有“發(fā)聲”。在微信朋友圈里，偶爾還是能看到紅蘋果投放的廣告的。但朋友圈廣告要有較高的品牌知名度和活躍度，才能獲得好的成效。知名度方面，紅蘋果本來是有的，但越來越弱;活躍度方面，我們看到的是萎靡不振的狀態(tài)。缺少自我發(fā)聲和媒體曝光，光靠硬廣告，效果堪憂。
“地低成海，人低成王”，一直以來，低調是個褒義詞，表謙虛謹慎的態(tài)度。但對企業(yè)來講，如果低調變成了不思上進不求突破的借口，低調，也會是個貶義詞。無論是企業(yè)主動低調亦或是被動低調，品牌推廣乏力是不爭事實。
古言有云：苗而不秀者有矣夫;秀而不實者有矣夫!作為業(yè)內前輩，紅蘋果的實力有目共睹，肯定不是秀而不實者，未來，只期望不要苗而不秀才好!
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