冷靜期下的冰箱市場 什么樣的產(chǎn)品能夠喚醒沉默用戶

　　如果不是特殊時期，也許家里的食材放了幾個星期也無人問津;如果不是特殊時期，我們或許不知道冰箱還能為食材殺菌……在特殊期間的背景下，人們被動開啟了全民“宅文化”，每日窩在家中必然要面對琳瑯滿目的家用電器，那么，您是否對冰箱有了新的認(rèn)知?

　　2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇以直播的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，各大品牌企業(yè)嘉賓紛紛到場，暢談今年家電市場發(fā)生了哪些變化，并詳細(xì)介紹了今年冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢，與此同時，各大品牌冰箱新品也逐一亮相!

　　結(jié)合此次論壇內(nèi)容、各大品牌冰箱特點以及用戶的消費需求，冰箱產(chǎn)品在功能特點會有什么變化嗎?接下來小編就給大家盤一盤!

　　一、“大容量、分類存儲”Buff加成

　　大容量冰箱一直占據(jù)市場的主角地位，隨著疫情的爆發(fā)，老百姓逛超市時，更傾向于囤積幾天甚至幾周的食材。因此，大容量、分類存儲、多溫區(qū)、長效控濕保鮮等功能成為了消費者關(guān)注的焦點。比如博世605L的雙擎冷動力多門冰箱、海爾華宴500L嵌入式多門冰箱、TCL C5智能交互冰箱、松下659升多門冰箱NR-F673WX等，他們既有超大的存儲容量，又具備分區(qū)、控溫、保鮮、交互等特殊功能，產(chǎn)品憑借優(yōu)勢在當(dāng)下特殊時期顯得尤為突出。

　　不僅如此，大容量、小體積、能嵌入的冰箱也會留給人們很深的印象。就拿卡薩帝法式多門冰箱BCD-500WDCTU1、西門子對開門KX52NS30TI、新飛十字四門冰箱BCD-445WG8A等產(chǎn)品來說，這些產(chǎn)品都是在大容量前提下，做到了更好的“瘦身”計劃，自由嵌入式設(shè)計也能夠更好融入家居環(huán)境，與室內(nèi)裝修、家居風(fēng)格完美結(jié)合。

　　二、“長效保鮮、高效除菌”成為殺手锏

　　如果之前冰箱促銷員跟您說冰箱還能殺菌保鮮，大多數(shù)人往往會不以為然。但是現(xiàn)在，我希望您認(rèn)真聽一聽。其實早在2014年，已經(jīng)有多款冰箱產(chǎn)品獲得首批CQC除菌認(rèn)證，隨著技術(shù)不斷升級，帶有保鮮、除菌功能的冰箱越來越多投入市場，但是經(jīng)過用戶調(diào)查，消費者對于除菌功能的理解并沒有“深入骨髓”。

　　而從今年各家企業(yè)推出的新品來看，帶有保鮮、除菌功能的冰箱依舊是主推的賣點。如：美的微晶冰箱BCD-535WGPZV主打保鮮、除菌雙效合一;博世雙擎冷動力多門冰箱KFF98AA63C采用鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)，在除異味和抗菌方面有很好的效果;容聲的十字對開門冰箱BCD-558WKK1FPG，還原食材自身生長環(huán)境，延長保鮮長達(dá)7天并有效殺滅細(xì)菌;美菱M鮮生冰箱BCD-415WQ3S，采用凈味保鮮系統(tǒng)，玫瑰花可保鮮33天。另外，海信真空保鮮冰箱BCD-555WTDGVBPIV也很搶眼，它被譽為真空下的“頭等艙”，可以對食材進(jìn)行進(jìn)一步保鮮，DBD+離子除菌凈味，殺菌凈味顯而易見;卡薩帝控氧保鮮冰箱BCD-500WDCTU1，擁有MSA控氧保鮮科技，具有8倍保鮮能力，為食材保鮮持續(xù)“撐腰”。

　　從這些產(chǎn)品可以看出，通過技術(shù)的不斷升級，除菌、保鮮技術(shù)功能日益趨于成熟，而接下來看到更多的是產(chǎn)品精細(xì)化定位。如：在主打延長食材保鮮的同時還可以逆生長、鮮花放進(jìn)去33天不凋謝、食材放入冷凍室不結(jié)冰、無血水等。諸多這樣的功能點，也為食材提供了更好地保鮮環(huán)境。另外，結(jié)合疫情的持續(xù)性特點，帶有除菌、抗菌功能的冰箱，也將成為了消費者關(guān)注的“重中之重”，就如同前幾年霧霾嚴(yán)重時，空氣凈化器購買成風(fēng)一樣，健康型冰箱產(chǎn)品勢必成為未來市場的競爭亮點。

　　三、5G背景下的家庭智能化即將破解

　　5G、wifi6這些關(guān)鍵詞已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入人們的生活范圍，但是它能夠改變我們什么?可能很多人還不是很了解，從冰箱來說，智能冰箱出現(xiàn)在市場已經(jīng)有些年頭了，不少人總以為“智能”就是冰箱箱體上加了一塊大屏幕，其實內(nèi)在和普通冰箱并沒有什么區(qū)別，“智能”就是個“擺設(shè)”。如今這種產(chǎn)品認(rèn)知發(fā)生了翻天地覆的變化。去年，中怡康公布的2019年第28周智能冰箱數(shù)據(jù)可以看出，智能冰箱的份額不降反升，這充分說明了各品牌正在通過智能冰箱尋求滿足消費者需求的新方式。

　　5G時代已經(jīng)進(jìn)入全面普及的階段，每周增加1萬多個5G基站。同時，wifi6技術(shù)的更新迭代，將有更多產(chǎn)品搭載該技術(shù)，家庭智能化終端也將得以完美展現(xiàn)。智能冰箱作為其中一個重要的智能核心，勢必將承載更多的智能應(yīng)用。海爾在物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下早已布局，小米、格力也搶灘登陸，而從今年首發(fā)的冰箱新品，同樣可以看到：

　　TCL C5智能冰箱，具有我們熟悉的大屏智能互聯(lián)，可以實現(xiàn)人臉識別、指脈識別、語音識別、通過人臉識別可以分析出你的年齡和各項數(shù)據(jù)指標(biāo)，那么對于食材更是了如指掌;奧馬智能語音AI冰箱，搭載了阿里AI語音技術(shù)“天貓精靈”，你的冰箱就像是一臺會對話的“食材管理專家”。

　　想要實現(xiàn)家庭智能化，必須通過智能控制器及智能產(chǎn)品逐漸往智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域滲透，在5G、wifi6技術(shù)加持下，將單一功能產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級為多功能智能化終端產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)家庭物聯(lián)化，智慧城市、智慧家庭等理念將一步步向前推進(jìn)。

　　四、精準(zhǔn)定位個性化需求，冰箱自帶“網(wǎng)紅”IP

　　最近風(fēng)頭正勁的莫屬直播帶貨了，而現(xiàn)在最火的也是各種網(wǎng)紅“小哥哥、小姐姐”，屏幕前都是美美噠，顏值都是濾鏡加持。而你想過嗎，其實冰箱也是顏值控，一些新品的外觀，怎能用一句“漂亮”描述!

　　COLMO的熔幔巖十字門冰箱，從外觀來看就盡顯高端格調(diào)定位;惠而浦法式四門冰箱BCD-409WM04GBIWS，星光銀玻璃面板盡顯高貴品質(zhì);海信真空冰箱搭配麒麟冰釉面板，采用納米微雕技術(shù)來實現(xiàn)變色的效果;三星的靈變·炫彩系列冰箱，9種顏色可供搭配選擇，定制屬于自己的冰箱藝術(shù)品。

　　除了顏值以外，個性化的產(chǎn)品體驗也很重要。比如有些冰箱內(nèi)部設(shè)有獨立的化妝品空間、母嬰空間、高檔食材空間等。之前我還覺得這些沒什么大不了，自從升級當(dāng)了寶爸，發(fā)現(xiàn)母乳存儲非常重要，目前家里冰箱只能使用儲物盒存放母乳，如果存在一個單獨空間，專門的溫度、濕度控制，就可以保證母乳的品質(zhì)，為寶寶儲存提供更好的營養(yǎng)。

　　綜合來看，各家推出的冰箱產(chǎn)品愈加成熟，雖然疫情抑制了消費者購買欲望，但是畢竟冰箱屬于剛需產(chǎn)品，好的產(chǎn)品功能及體驗才能更好的得到消費者的認(rèn)可。隨著冰箱技術(shù)的發(fā)展和消費者要求的不斷的提高，今后的冰箱不再是單純的“傻大個”，而是富有內(nèi)涵的“高富帥”。