LG電子召回計劃會影響OLED電視市場普及進程嗎

??繼7月在韓國本土召回6萬臺OLED電視后，9月份LG電子再發(fā)公告，宣布中國市場召回2016年5月至2019年9月期間制造的9434臺LG品牌OLED電視機。兩月時間出現(xiàn)兩次召回事件，且涉及產(chǎn)品都為OLED電視，放在當(dāng)下整個彩電產(chǎn)業(yè)都為下一代顯示技術(shù)爭執(zhí)不休的背景下，LG電子召回事件難免會引發(fā)外界聯(lián)想與質(zhì)疑：推廣幾年始終未能迎來全面爆發(fā)的OLED電視，真能代表下一代技術(shù)趨勢么?

??電源板跟面板不是一回事

??從9月25日國家市場監(jiān)督管理總局公布LG電子召回OLED電視的公告，事件發(fā)酵至今已有近一個月時間，中國家電網(wǎng)記者觀察各方媒體分析報道，多集中在對OLED電視技術(shù)成熟性的質(zhì)疑，以及該事件可能對OLED陣營企業(yè)造成的沖擊等問題進行討論。但實際上，仔細閱讀LG電子召回計劃中提到的問題原因，會發(fā)現(xiàn)其中有些微妙的偏差。

??根據(jù)召回公告，本次召回范圍內(nèi)的LG品牌OLED電視機，由于用于消除輸入電源中雜質(zhì)干擾的電容器(X-Cap)的單品質(zhì)量問題，會引起電源板內(nèi)電流增加，從而引發(fā)過熱。特殊情況下，可能會使電視機背板局部熏黑或熔融。

??對此，中國家電網(wǎng)記者采訪了中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏，他告訴記者，本次LG的OLED電視出現(xiàn)質(zhì)量問題，主要是由于電源板的缺陷問題造成，本質(zhì)上跟OLED面板技術(shù)沒有太大關(guān)系，因此也并不會對整個OLED電視市場發(fā)展產(chǎn)生過多影響?！皬恼麄€電視結(jié)構(gòu)來講，電源主板這樣一些重要的元器件是一塊內(nèi)容，顯示面板是另一塊技術(shù)內(nèi)容，他們之間還是有比較大區(qū)隔的。這次事件要歸咎原因，在于LG電子對上游原材料的來料把控不嚴(yán)，也就是說其上游供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，但并不是指LG Display的面板顯示出現(xiàn)了問題，這是不一樣的。”

??不過，從另一方面來講，即使本次事件與OLED電視本身顯示技術(shù)成熟性無甚大的關(guān)聯(lián)，但就如諸多媒體報道中的不同理解，外界還是對定位高端的OLED電視本身產(chǎn)生了一些質(zhì)疑。歸根結(jié)底，近幾年OLED電視市場聲量不小，但“熱鬧”背后的現(xiàn)實是，市場始終未能全面引爆。

??為什么遲遲不“爆”?

??“自發(fā)光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”......這些優(yōu)于LCD電視的特點，讓OLED電視從面世起就打著“淘汰液晶電視、成為下一代顯示技術(shù)趨勢”的旗號，然運作多年仍未如愿。隨著品牌陣營不斷擴大，到2020年上半年，國內(nèi)市場OLED電視陣營已經(jīng)囊括了創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、LG電子、索尼、松下、飛利浦、美茲、華為、小米、夏普等家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但與之形成鮮明對比的是，2019年，全國彩電銷量為4655萬臺的背景下，OLED電視零售量不到20萬臺，占比只有0.4%。2020年上半年，OLED電視累計銷量約為7.1萬臺，同比下降15%左右，在整體市場份額占比僅為0.3%。

??是什么阻擋了OLED電視進一步市場擴張的腳步?

??“首先是產(chǎn)品的定位問題”，在董敏看來，無論是LG Display還是LG電子，抑或創(chuàng)維等主推OLED電視的彩電企業(yè)，第一都將OLED定位于高端顯示、高端消費電子產(chǎn)品。而以整體消費人群來劃分，高端必然意味著量少。另外，OLED電視可以更好的還原色彩，但目前由于良率較低、成本較高，其整機售價也相對較高，高昂的成本與過高均價一定程度也使得OLED電視難以快速擴大其用戶群體。

??目前大尺寸OLED電視面板供應(yīng)僅有LGD一家，如京東方、維信諾、TCL華星等國內(nèi)面板廠商仍未能實現(xiàn)此類電視面板供應(yīng)，也就是說，OLED電視面板的產(chǎn)能是相對固定的。當(dāng)產(chǎn)能固定的情況下，OLED顯示技術(shù)能否普及或者說形成共識，一方面取決于產(chǎn)品性能，另一方面則要看整個產(chǎn)業(yè)鏈。

??僅就產(chǎn)品本身性能而言，經(jīng)過幾年發(fā)展，盡管一部分彩電企業(yè)推出的電視新品宣稱對OLED電視總被詬病的如燒屏等問題進行了處理，但網(wǎng)上依然能看一部分高端用戶對OLED電視的諸如使用壽命、殘影(燒屏)等問題的不滿和吐槽。而LG電子兩次召回原因亦都是產(chǎn)品過熱會引起質(zhì)量問題，盡管官方解釋主要是電源板缺陷造成，但仍然抵不住外界將其與OLED顯示被詬病最多的燒屏問題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

??整體產(chǎn)業(yè)鏈方面，現(xiàn)階段下游OLED電視品牌陣營可見的已經(jīng)愈發(fā)強大，但上游面板供應(yīng)廠商如上述所說僅LGD一家。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球OLED電視面板出貨量為290萬片，年增66%，2019年年增率達28%，至360萬片，年增率下滑的主要因素為LG在廣州G8.5代線投產(chǎn)前產(chǎn)能受限。2020年上半年，全球TV用OLED面板出貨量為160萬片，全年出貨量預(yù)計將從500萬片下調(diào)至400萬片，下調(diào)幅度達20%，這同樣與LGD供貨面板受限有關(guān)。另有消息人士向記者透露，小米電視此前一直欲做OLED電視而不得，關(guān)鍵在于遲遲拿不到LGD的面板訂單，因此直到今年才推出OLED電視?？梢娚舷掠喂?yīng)鏈結(jié)構(gòu)的不平衡很大程度上也制約了OLED電視產(chǎn)品的快速普及和技術(shù)的更新迭代。

??從外部顯示技術(shù)競爭維度來看，當(dāng)下在LCD屏依然為主流應(yīng)用方向的情況下，OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術(shù)遍地開花。但此前較長一段時間，電視面板顯示技術(shù)主要為兩大陣營，即三星主推的LCD和LGD主推的OLED。眾所周知，三星近幾年主推的量子點電視也是以LCD作為基礎(chǔ)來創(chuàng)新研發(fā)的。通過上游面板企業(yè)和下游整機企業(yè)對LCD在色彩、分辨率、柔性曲面等多層面技術(shù)形態(tài)的改進升級。曾經(jīng)OLED電視引以為傲的“高色域”、“寬視角”、“高亮度”等優(yōu)點已經(jīng)被LCD所趕上。如TCL集團副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍曾向中國家電網(wǎng)記者所表示的，在5G賦能下，“更大、更清、更快、更真、更時尚、更智能、更健康、更多元”這八大技術(shù)趨勢將引領(lǐng)大尺寸LCD行業(yè)健康發(fā)展，“LCD在大尺寸領(lǐng)域至少還有10年左右穩(wěn)定的生命周期，并且該行業(yè)會有非常多成長的空間和穩(wěn)定的需求”。

??同時，LCD的面板價格在快速下跌，且產(chǎn)能供應(yīng)量充足，整機售價相對OLED電視自然也就更低，這樣的情況下，消費者更多會選擇性價比高的LCD電視，也就導(dǎo)致OLED電視市場滲透率始終難以取得更大突破。態(tài)度堅決如LGD，都決定將原定于今年底停產(chǎn)的LCD面板押后至明年底“再說”，市場的趨勢變化可見一斑。

??如何更好地發(fā)展?

??實際上分析完OLED電視遲遲沒有迎來大爆發(fā)的原因，如何能促進OLED電視產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，答案就顯而易見了。除了繼續(xù)改進產(chǎn)品本身諸如殘影等顯示技術(shù)問題，居高不下的產(chǎn)品價格也是行業(yè)需要攻克的難點之一。

??10月13日，海信聯(lián)手京東推出星河系列OLED電視J70，通過自制模組降低整機成本，55英寸售價6999元，65英寸售價9999元，至此，高端OLED電視售價首次被帶到萬元以下。董敏認為，這一行業(yè)首次突破可以看成OLED電視產(chǎn)業(yè)進一步向前發(fā)展的信號之一?！盁o論是面板還是整機價格應(yīng)該快速降低，這是行業(yè)可以去突圍的方法之一?！?

??價格維度的優(yōu)化之外，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同推動也十分重要。目前OLED電視市場品牌陣營強大，但其中參與企業(yè)在推廣的重心方向上并沒有達到完全一致，比如海信依然在重點推廣激光電視，三星顯示開始研發(fā)OLED技術(shù)，但三星電子層面依然主力打造QLED電視，并沒有考慮去推動或應(yīng)用OLED電視。另外，市場上還有推廣Micro LED、Mini LED等技術(shù)的品牌，以及上述提到上游面板廠商如京東方等依然在發(fā)力LCD面板，并沒有實現(xiàn)大尺寸OLED電視面板的規(guī)模量產(chǎn)?！爱?dāng)大家在推廣上沒有齊心協(xié)力的時候，OLED電視只會被當(dāng)做一個差異化技術(shù)方向來推廣，而不是下一代技術(shù)趨勢。因此OLED電視市場要更好的發(fā)展，還需要參與其中的品牌廠商，以及整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成共識，來共同推動市場的普及滲透。”一位家電行業(yè)分析人士向記者表示。

??從產(chǎn)品開發(fā)形態(tài)來講，該分析人士認為，OLED產(chǎn)品的研發(fā)推廣不應(yīng)該僅局限在電視顯示方面，還要更多看重在形態(tài)方面給用戶的想象空間。像董敏所說，OLED可以做一些商用的、創(chuàng)意性的顯示產(chǎn)品，“甚至都不是電視，可能是屏風(fēng)、窗戶、茶幾等產(chǎn)品，OLED最大的特點其實并不是色域，而是柔性，應(yīng)該朝這種想象空間、形態(tài)方面努力，而不是在色域上跟LCD糾纏。”

??10月8日，據(jù)韓媒報道，LGD開始進行坡州10.5代OLED產(chǎn)線P10的設(shè)備搬入。顯然LG電子OLED電視召回事件的發(fā)生，并沒有影響LG Display對OLED事業(yè)的投資，繼7月23日中國廣州工廠啟動量產(chǎn)之后，京畿道坡州10.5代OLED工廠(P10)也將恢復(fù)，OLED的面板供應(yīng)開始提速。這對于OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑是個利好信號，但正如上述所分析的，在LCD依然為主流應(yīng)用方向，其它多種顯示技術(shù)的百花齊放的背景下，在解決價格、產(chǎn)能、體驗、上游產(chǎn)業(yè)鏈等多層面因素問題之前，OLED電視距離市場引爆，仍然存在不確定性。