京東第一屆壁掛爐節(jié)在京召開 聚焦線上銷量共話發(fā)展趨勢
2020-10-23 16:12 來源: 中國家電網(wǎng) 作者:未知 閱讀()
2020年10月19日,以“今冬有你,溫暖升級”為主題的京東第一屆壁掛爐節(jié)在京盛大召開。本次壁掛爐節(jié)由博世熱力冠名,京東家電主辦。中國燃氣供熱專業(yè)委員會主任王啟、中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生、奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理劉大任、京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃以及各大壁掛爐品牌代表受邀出席。本次壁掛爐節(jié)不僅發(fā)布了《2020壁掛爐行業(yè)洞察報告》,還圍繞后疫情時代的舒適采暖升級、市場發(fā)展前景及線上線下銷售等問題進行了深層次的探討和交流。
隨著國家“煤改氣”政策的深入暖·浴兩用的燃氣壁掛爐成為了越來越多家庭的供熱設(shè)備首選。據(jù)佰世越調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2019年中國燃氣壁掛爐內(nèi)銷總量為422.2萬臺,同比增加99萬余臺,增幅31%。雖然受疫情黑天鵝影響,2020年一季度出貨26萬臺,同比下降38.2%;但隨著國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定,二季度銷量為92萬臺,同比增長41.9%,壁掛爐出貨量正在回暖復(fù)蘇中。另外,雖疫情之下,上半年精裝修市場受挫嚴重規(guī)模仍下降,但壁掛爐在精裝房項目中的配套率大幅提升,出貨量達到14萬臺,配套率為12.9%,未來大有可為。
對此,中國燃氣供熱專業(yè)委員會主任王啟指出,現(xiàn)下煤改氣用戶約有2億人次,而壁掛爐的年銷量卻在400萬臺左右,可看出我國壁掛爐品類的市場滲透率依然較低,但可觀的是,據(jù)行業(yè)測算在未來3到5年時間內(nèi)壁掛爐品類都將保持高速發(fā)展,后續(xù)市場前景可期。
關(guān)于壁掛爐的消費受眾,京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃指出,隨著居民生活水平的提升和消費方式的轉(zhuǎn)型升級,尤其是在85、90后逐漸成長為社會消費主力軍,他們更愿意把錢花在提高生活品質(zhì)的美好事物上,對高端壁掛爐產(chǎn)品接受度較高。在2020年H1壁掛爐消費群體中,男性消費者為主,但女性消費者比例顯著提升,他們注重家電的舒適度,青睞于壁掛爐采暖和供熱水的雙重家庭解決方案。不僅如此,當(dāng)下三至六線城市以及農(nóng)村市場等下沉市場的蓬勃發(fā)展也在一定程度上推動了壁掛爐市場的普及和推廣,尤其是華南、西南等地區(qū),未來市場潛力較大。
為了能夠更好地去滿足用戶日益多元化的采暖需求,壁掛爐廠商也在通過各種辦法來提升用戶的使用體驗。如博世熱里旗下現(xiàn)有壁掛爐產(chǎn)品,均具備精準控溫、綠色節(jié)能、手機APP智控和低噪運行等優(yōu)勢功能,后期上市產(chǎn)品將主攻冷凝式品類和智能家居萬物互聯(lián),以求更好的滿足用戶隨時無界遠控,輕松掌控溫度的采暖訴求。
關(guān)于壁掛爐的購買渠道,線上市場成為了發(fā)展新引擎。由于疫情防控期間線下多數(shù)門店閉門歇業(yè)、上門安裝業(yè)務(wù)受阻、抖音等種草平臺的宣傳引流和企業(yè)直播帶貨的強勢收割,使線上電商平臺成為科普“利器”,多品牌多品類壁掛爐產(chǎn)品迎來銷量逆勢上升。
作為中國家電銷售第一渠道,京東在會上強勢承諾將繼續(xù)聚焦消費品質(zhì)需求,并聯(lián)合博世熱力、納碧安、和林內(nèi)等壁掛爐品牌,推出更多差異化功能的高端產(chǎn)品,讓消費者以更實惠的價格就能把心儀的壁掛爐產(chǎn)品抱回家。在售后方面,京東提供了上門服務(wù)時效承諾、30天質(zhì)量問題退貨、180天質(zhì)量問題換貨和超過180天按國家三包規(guī)定享受服務(wù),為用戶提供強大的售后保障,使用無憂。
值得注意的是,活動現(xiàn)場,京東家電攜手壁掛爐主流品牌廠商,正式啟動了京東第一屆壁掛爐節(jié),活動為期三天,即10月19日至10月21日,核心亮點集中在優(yōu)質(zhì)大牌云集、促銷力度強勁、移動端打造多重驚喜。活動期間,將有博世、納碧安、能率、林內(nèi)、阿里斯頓、阿詩丹頓、索普恩等大牌悉數(shù)登場,更推出滿1000減100,以舊換新至高再享500元等多項優(yōu)惠福利。
總的來說,消費品質(zhì)升級時代,剛需產(chǎn)品壁掛爐有著巨大的上升空間。相信在國家政策、壁掛爐企業(yè)、電商平臺和行業(yè)媒體的共同努力下,壁掛爐市場的普及風(fēng)暴將會更加猛烈,壁掛爐成為未來每個家庭的必備家電也只是時間問題,且拭目以待。