進口地板蓄勢搶占國內(nèi)市場份額 兩級分化愈演愈烈

進口地板

　　裝修保障網(wǎng)訊：從2008年金融危機開始，地板業(yè)開始真正洗牌。而相關的銷售數(shù)據(jù)以及地板企業(yè)利潤逐漸降低的跡象表明，地板行業(yè)暴利時代已成歷史，品牌實力與營銷力量的競爭顯得尤為突出。如何取得新的利潤增長點并成功突圍，成為各個地板企業(yè)面臨的重大課題。

　　在如此形勢下，大品牌如何應對成為媒體追逐的焦點，記者對此進行了一番調(diào)查。

　　進口地板市場正蓄勢搶占市場份額

　　根據(jù)地板行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：受資源和勞動力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動生產(chǎn)率不高的產(chǎn)業(yè)逐漸退出已經(jīng)是不爭的事實，這種轉(zhuǎn)變符合產(chǎn)業(yè)政策、符合市場需求。目前，進口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、辦公場所、五星級酒店、娛樂會所等，幾乎不約而同地將進口地板作為。

　　作為中國地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，大自然地板在2010年就悄然啟動nature這個原裝進口地板品牌，產(chǎn)品品類涵蓋實木、實木三層、強化、軟木四大常規(guī)品類，還引進了編織、、墻板等個性化品類產(chǎn)品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道優(yōu)勢，專賣店數(shù)量已達到百余家，并據(jù)大自然品牌相關負責人透露，預計2014年nature品牌門店數(shù)量將超過200家，而老牌進口地板品牌，如得高、必美等，全國門店數(shù)量亦處于百家左右，可見大自然nature進口地板品牌的發(fā)展速度不可謂不快，這也充分顯示了地板企業(yè)對進口板塊的重視。

　　洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質(zhì)疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在一項有關“選購地板時，同等材質(zhì)下你更先考慮價格還是考慮品牌?”的網(wǎng)絡調(diào)查中，51.28%的網(wǎng)友表示先看品牌，48.72%的網(wǎng)友表示先看價格。網(wǎng)友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現(xiàn)效果的產(chǎn)品，而且其售后服務非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內(nèi)地板業(yè)的洗牌帶來了推動力。

　　行業(yè)人士預計未來三年內(nèi)進口地板銷售將進入高峰期，進口地板將在市場份額中占據(jù)主導地位。

　　低價越低，高價越高，兩級分化嚴重

　　鋪天蓋地的地板促銷運動，已經(jīng)讓整個地板行業(yè)出現(xiàn)疲軟狀態(tài)，無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇古怪、促銷間期越來越短，甚至出現(xiàn)某品牌裸板價29元/平米的歷史超低價格。這種業(yè)內(nèi)短兵相接的進程中，的受益者無疑是消費者。而對于企業(yè)來說，這也是大品牌保持市場份額和肅清雜牌的有力武器。

　　但根據(jù)記者仔細分析后發(fā)現(xiàn)，價格越拉越低的主要是強化地板，而對于高端的實木地板，情形恰恰相反，漲價趨勢日益明顯。

　　據(jù)大自然原裝進口地板品牌負責人張總介紹，無論是國產(chǎn)地板還是進口地板，均在漲價，一是全球環(huán)保力度加強，許多逐步加大限制砍伐木材的力度，木材價格持續(xù)高漲;二是人力資源成本的大幅提升;三是企業(yè)各方面管理成本的提升。其中，主要的原因還是木材價格的持續(xù)上漲，直接導致地板生產(chǎn)成本的大幅增加。

　　2014年1月的中國木材市場價格綜合指數(shù)顯示為116.6%，同比上漲10.1%，國產(chǎn)木材價格同比上漲8.6%，進口木材價格同比上漲10.7%，原木價格同比上漲8.6%。

　　實木地板仍為

　　近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不窮。低碳環(huán)保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從隨機調(diào)查結果我們?nèi)阅芸吹?，多?shù)消費者選購地板時，的材質(zhì)仍為實木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實木復合地板(10.26%)、三層實木復合地板(5.13%)、個性化地板(5.13%)。以此看來，在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。

　　應該說，這一結果提供給我們的信息，亦為地板業(yè)的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴，但其產(chǎn)品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩(wěn)定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環(huán)保理念影響深遠，使得包括三層實木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。

　　綜上所述，無論是消費者還是企業(yè)，或者經(jīng)營地板的商家，均需要認真研究行業(yè)的趨勢動態(tài)，方能立于不敗之地。