水土不服產(chǎn)能低下 無(wú)印良品入局家裝前景堪憂(yōu)

2019-12-31 16:03 來(lái)源: 77度 作者:Yivan 閱讀(

  時(shí)至年底,家裝行業(yè)突然迎來(lái)一位知名度極高的跨界玩家——無(wú)印良品。

  無(wú)印良品動(dòng)作很快。12月初透露入局家裝的消息;12月中旬官網(wǎng)掛上即將推出家裝業(yè)務(wù)的公告;12月21日,MUJI INFILL無(wú)印良品家裝正式推出;12月27日,無(wú)印良品青島銀座商城旗艦店正式開(kāi)業(yè)。

  無(wú)印良品一套迅猛的組合拳著實(shí)凌厲無(wú)比,但仔細(xì)分析下來(lái),無(wú)印良品這位中裝行業(yè)的“新人”或許沒(méi)有想象中那么厲害。

水土不服產(chǎn)能低下 無(wú)印良品入局家裝前景堪憂(yōu)

  水土不服,產(chǎn)能不足

  MUJI INFILL是無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)推出的家裝服務(wù),但屬實(shí)算不上新產(chǎn)物。2000年,無(wú)印良品就已經(jīng)在日本推出了MUJI HOUSE計(jì)劃。而MUJI HOUSE服務(wù)比MUJI INFILL服務(wù)要更牛一點(diǎn),除了為消費(fèi)者提供家裝服務(wù)以外,還能直接蓋房子,甚至于還可以接單賣(mài)房子。

  無(wú)印良品是有家裝基因的,即便如此,MUJI INFILL在中國(guó)的發(fā)展恐怕仍然沒(méi)有想象中的那么順利。

  首先是文化上的水土不服。無(wú)印良品倡導(dǎo)及締造的日式極簡(jiǎn)生活頗具禪意,受到部分中產(chǎn)階級(jí)青睞,但大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者受日式文化影響較小,對(duì)此并不感冒。相比日式風(fēng)格,深受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響的中國(guó)消費(fèi)者可能更喜歡中式風(fēng)格一些。

  再者,對(duì)中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者而言,3599元/㎡的價(jià)格有些超出預(yù)算。盡管該套裝在門(mén)店開(kāi)業(yè)前已預(yù)訂一空,但實(shí)際上銷(xiāo)量并不高。與MUJI INFILL合作的少海匯創(chuàng)始合伙人劉斥介紹,目前青島店每月的產(chǎn)能只有十幾單。

  此外,劉斥還稱(chēng)家裝設(shè)計(jì)為無(wú)印良品顧問(wèn)原研哉花費(fèi)了三年時(shí)間打造,他的設(shè)計(jì)不能被修改,顏色方面選用白色、原木色及胡桃色。這意味著,很多家具將無(wú)法定制,與當(dāng)前的定制家居潮流相背。同時(shí)原研哉對(duì)材質(zhì)的要求非常嚴(yán)格,地板要用北海道的材質(zhì),這樣的標(biāo)準(zhǔn)要求也對(duì)無(wú)印良品家裝的產(chǎn)能造成了一定的影響,這意味著MUJI INFILL的家裝套餐暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn)。

  ,無(wú)印良品的終端多停留在商場(chǎng)或者SHOPPING MALL中,施展空間有限,實(shí)景呈現(xiàn)這一點(diǎn)上對(duì)比很多擁有樣板展時(shí)間的家裝企業(yè)略遜一籌。

  短期內(nèi),MUJI INFILL很難搶占到可觀(guān)的家裝市場(chǎng)份額。既然如此,無(wú)印良品又為何要做家裝服務(wù)呢?

  利潤(rùn)下滑,亟需增長(zhǎng)

  2019年4月,無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃公布財(cái)報(bào):截止到2019年2月28日的2019財(cái)年,中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.6%至 750.9億日元(約合48億元人民幣),同店銷(xiāo)售額同比下滑2.1%。

  中國(guó)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額同比下滑2.1%是更多人關(guān)注的點(diǎn)。而且,2013-2018年間,良品計(jì)劃的市值增長(zhǎng)了近兩倍,但過(guò)去一年間,該公司的股價(jià)下挫了近40%。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)讓很多投資者大呼難過(guò)。因此,無(wú)印良品一直在不斷的探索新業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)模式的可能,以拉動(dòng)公司營(yíng)收增長(zhǎng)。

  受益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多年深耕,目前無(wú)印良品已擁有數(shù)量不小的粉絲群體。據(jù)了解,2015年上海淮海中路無(wú)印良品旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí),曾成為零售業(yè)一大熱點(diǎn),當(dāng)天銷(xiāo)售額超215萬(wàn)元,顧客需要排隊(duì)。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道,當(dāng)日共有數(shù)千名顧客進(jìn)店消費(fèi)。

  因此,無(wú)印良品切入家裝市場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的粉絲基礎(chǔ)。此外,無(wú)印良品銷(xiāo)售家具、家居用品已有多年歷史,而且長(zhǎng)期提供家具搭配咨詢(xún)服務(wù),在粉絲心目中,還打好了家居家裝的印象基礎(chǔ)。

  但是,盡管無(wú)印良品有如此優(yōu)勢(shì),MUJI INFILL的前景依舊不被看好。原因在前文已經(jīng)提到,文化上的水土不服、3599元/㎡的套裝價(jià)格、每月十幾單的產(chǎn)能,是無(wú)印良品亟需破除的桎梏。

  入鄉(xiāng)隨俗,多元發(fā)展

  無(wú)印良品并不盲目。家裝是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè),“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”才是正確的道路。

  MUJI INFILL中,無(wú)印良品負(fù)責(zé)引流和設(shè)計(jì)。海爾全屋家居提供全屋定制,有住提供裝修服務(wù),為顧客提供的住家需求解決方案。

  對(duì)無(wú)印良品來(lái)說(shuō),這也是比較“輕”的服務(wù)方式。裝修結(jié)束后,消費(fèi)者還可以在無(wú)印良品購(gòu)買(mǎi)家紡、家居飾品等產(chǎn)品。家裝設(shè)計(jì)服務(wù)和零售可以互相引流,以此提高無(wú)印良品的客單價(jià)和服務(wù)半徑。

  但僅僅如此的話(huà)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,當(dāng)前方案僅能滿(mǎn)足無(wú)印良品的部分粉絲需求。MUJI INFILL想發(fā)展壯大,融入中國(guó)市場(chǎng)或許是解。

  日本發(fā)生過(guò)一起本土公司打敗國(guó)際化巨頭的典型案例。宜家1974年進(jìn)入日本市場(chǎng),由于產(chǎn)品不符合日本市場(chǎng)需求,在與日本本土品牌宜得利(NITORI)的競(jìng)爭(zhēng)中漸處劣勢(shì),1986年,宜家退出日本市場(chǎng),直到2006年,宜家才重新進(jìn)軍日本市場(chǎng)。

  宜家在日本失敗的核心原因在于,日本家居行業(yè)有很強(qiáng)的本土屬性。

  從銷(xiāo)售渠道來(lái)看,日本大多數(shù)家具店是小型店面,而宜家在歐美地區(qū)會(huì)開(kāi)設(shè)幾萬(wàn)平米的大店,大店面延長(zhǎng)了顧客的消費(fèi)時(shí)間。

  宜家以大賣(mài)場(chǎng)為主的銷(xiāo)售渠道形態(tài)歷史悠久,不太可能因?yàn)槟骋粋€(gè)海外市場(chǎng)就徹底改造這種銷(xiāo)售形態(tài),于是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下突破口。

  此外,從供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)效率來(lái)看,日本家具公司的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海外公司。

  從產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)看,宜家和宜得利雖然同屬于簡(jiǎn)約風(fēng)格,但北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格大多是深藍(lán)色、深灰色,日本以木色為主。

  基于多種原因,宜家選擇在1986年退出日本市場(chǎng)。

  現(xiàn)在,同樣的情況發(fā)生在了無(wú)印良品身上,只不過(guò)位置發(fā)生了調(diào)換。身具極強(qiáng)日本基因的無(wú)印良品想在中國(guó)快速發(fā)展家裝業(yè)務(wù),或許也會(huì)遇見(jiàn)類(lèi)似當(dāng)年宜家的困擾。

  無(wú)印良品未來(lái)將如何應(yīng)對(duì),還不得而知。只是在中國(guó)數(shù)萬(wàn)家家裝企業(yè)的環(huán)繞下,對(duì)無(wú)印良品來(lái)說(shuō),“入鄉(xiāng)隨俗”融入中國(guó)環(huán)境,采取擴(kuò)張品類(lèi)、提升產(chǎn)能和多元化設(shè)計(jì)等策略,或許能迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

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