從6·18電商大促數(shù)據(jù) 看家具行業(yè)新動向

??“6·18”電商大促落下帷幕已接近兩周。

??今年的“6·18”是疫情后的一次大促，寄托了很多企業(yè)復(fù)興市場的希望。

??今年的“6·18”又是信息最為模糊的一次大促。因為前不久稅務(wù)局的一次動作，將電商銷售數(shù)據(jù)與報稅數(shù)據(jù)對比后，要求企業(yè)作出說明，令今年的“6·18”少了很多驚人的數(shù)據(jù)。

??盡管如此，從有限的數(shù)據(jù)中，我們還是可以看出市場的一些端倪，尤其是關(guān)于家具銷售的一些新動向。

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??電商平臺“6·18”：戰(zhàn)績穩(wěn)步增長

??網(wǎng)絡(luò)公開信息顯示，2020年各大平臺“618”戰(zhàn)績同比2019年是“增長”的：京東下單金額達到2692億，比2019年增加677億;天貓下單額超6982億;拼多多訂單量同比2019年的11億筆增加119%，也即24.09億筆;蘇寧易購成交額破50億;國美下單總金額增長73.8%。

??公開數(shù)據(jù)中，除了京東、天貓公布了下單金額，蘇寧易購公布了成交額，拼多多公布了訂單量外，國美只能查到下單總金額的增長率，且由于國美歷年都只公布增長率，因此不能確切地知道它的下單總金額。

??在公布的“6·18”戰(zhàn)績上，各家公布的數(shù)據(jù)側(cè)重點不一，導(dǎo)致橫向?qū)Ρ缺容^困難，這里既有商家基于對競爭對手“保密”的考慮，也有電商數(shù)據(jù)特殊性的原因，它只能體現(xiàn)從6月1日0點到6月18日24點整個“6·18”期間后臺的下單數(shù)據(jù)，比如下訂單的總金額，就包含付款和未付款兩部分，下單金額、下單量原則上要比實際的營收額要大，因為這個數(shù)據(jù)不包含后續(xù)取消訂單、退貨的數(shù)據(jù)，而真實的營收數(shù)據(jù)，恐怕只有平臺商家自己知道了。

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??“6·18”家居銷售：智能、環(huán)保、定制為主

??在2020年的6·18戰(zhàn)報中，大家居品類戰(zhàn)績?nèi)绾文?

??在天貓戰(zhàn)報中，開售1小時，宜家、大自然家居等100個家具品牌銷售額超過去年同期全天;開賣首日，居然之家、林氏木業(yè)、源氏木語等迅速躋身“天貓6·18億元俱樂部”;殺菌燈具同比增長957%，智能晾衣架同比超過700%，壁掛式坐便器同比超344%，智能浴室鏡同比超300%。

??在京東戰(zhàn)報中，裝修服務(wù)的增長相當(dāng)火爆。

??6月1日全天，這塊業(yè)務(wù)的成交額同比增長百分之一百六十四;智能家居品類同樣是亮點，智能鎖成交額同比增長超400%，智能馬桶成交額同比增長180%，智能浴室鏡成交額同比增長190%。

??整裝定制前1小時成交金額同比增長433%，定制衣柜前1小時成交金額同比增長516%，全屋定制全天成交額同比增長450%;零醛地板6月1日前1小時銷售額同比增長超3倍。

??智能、環(huán)保、健康、抗菌、定制成為這次6·18家居銷售關(guān)鍵詞。

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??引流手段：消費券、直播、冠名

??“6·18”是各大電商平臺、家居賣家及商家的流量爭奪戰(zhàn)。

??為了吸引流量，各大平臺今年結(jié)合當(dāng)下形勢，對商家進行助力：天貓免費向商家提供3D購、同城購輕店、直播等工具，同時還給消費者送現(xiàn)金券;京東拿出的營銷策略包括：50億補貼;0元配送、0元安裝、0元拆舊、0元檢測、0元維修。

??直播是圈粉引流的重要工具，全友、林氏木業(yè)、尚品宅配、歐派、索菲亞等多個家具品牌的老總或者高管做起了直播。

??老牌線下賣場也不容小覷，紅星美凱龍啟動首屆“周年寵粉節(jié)“，登陸天貓6·18理想生活狂歡季，并且冠名天貓6·18超級晚會;居然之家總裁王寧帶領(lǐng)8大京派家具企業(yè)董事長不斷創(chuàng)新直播內(nèi)容，打造了“趣味圓桌”、“約惠總經(jīng)理”、“超級e主播”、“BOSS來了”等多個爆款I(lǐng)P。

??“6·18”落幕，電商平臺公布了不少當(dāng)下市場的即時數(shù)據(jù)，這其實是非常寶貴的。

??對電商的數(shù)據(jù)，我們當(dāng)然要謹(jǐn)慎使用，在真真假假之中，要剔除一些自我吹噓的成分。而對于有些合理的數(shù)據(jù)，可以作為經(jīng)營中的重要參考。