家居采購新風(fēng)尚 超級品類節(jié)打造營銷新IP

　　網(wǎng)易家居報道：在當前家居消費持續(xù)升級大背景下，紅星美凱龍深度挖掘眾多品牌和品類的消費趨勢，在超級流量場的賦能下，鼎力打造的全新營銷IP——超級品類節(jié)應(yīng)運而生。8月13日，中居品類TOP盛典暨《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》發(fā)布在上海召開，正式開啟首場超級品類節(jié)。

　　盛典現(xiàn)場，紅星美凱龍聯(lián)手中國建筑裝飾協(xié)會環(huán)藝分會與眾多權(quán)威機構(gòu)和設(shè)計師，從銷量、綠色環(huán)保、口碑和風(fēng)格等多個維度，推出家居行業(yè)首份權(quán)威《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》，為家居消費者帶來真實、客觀的選購參考。這份“家居界的米其林指南”，也將進一步加速推動套房品類的市場倍增。

　　首推超級品類節(jié) 打造家居營銷新IP

　　對于此次品類盛典，紅星美凱龍助理總裁朱家桂表示，這正是在紅星美凱龍“高舉高打”戰(zhàn)略下應(yīng)運而生的。他坦言，一直以來家居行業(yè)職業(yè)化程度不太高，今年是行業(yè)發(fā)展拐點，一定有品牌脫穎而出或者被淘汰。紅星美凱龍希望集結(jié)真正干活的小伙伴，為行業(yè)做點事。如今購買趨勢應(yīng)該是從關(guān)注商場到關(guān)注品牌、品類階段，這也是中居品類TOP盛典想傳達的。

　　他表示，紅星美凱龍自3月發(fā)布“高舉高打”戰(zhàn)略以來，追加3億專項營銷資金，助力家居品牌及經(jīng)銷商伙伴，推動品類倍增，進而實現(xiàn)銷售倍增、市場倍增的戰(zhàn)略目標。

　　作為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，紅星美凱龍副總裁何興華現(xiàn)場表示，此次超級品類節(jié)·套房將覆蓋全國192個城市，聯(lián)動320家商場協(xié)同發(fā)力，一方面提升消費者品類消費效率與體驗，一方面解決商家品類營銷與品牌營銷的痛點。他透露，超級品類節(jié)將以套房家具為開端，未來還將聚焦電器、床墊等品類，構(gòu)建各個品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋廣、聲量、內(nèi)容品質(zhì)、互動潮、會玩的全國性單品類家居消費節(jié)日IP。

　　他表示，目前在IMP全球智慧營銷平臺的賦能下，紅星美凱龍已經(jīng)從線下商場進化為超級流量場。

　　此次超級品類節(jié)，IMP將從流量、內(nèi)容以及工具這三大方面賦能套房家具品類的商家進行全場景、全鏈路、全周期的個性化數(shù)字營銷。

　　首先是流量賦能：本次超級品類節(jié)，紅星美凱龍在IMP的超級流量場賦能之下，匯聚了“全場流量+全域流量，即：一方面，利用智慧終端技術(shù)和SCRM管理系統(tǒng)，篩選紅星美凱龍192城線下到店顧客中的套房品類潛在用戶，另一方面，通過用戶畫像技術(shù)篩選來自阿里、騰訊、頭條、抖音、百度、科大等各大流量平臺上的套房品類潛在用戶，并實現(xiàn)全域全場景觸達目標客群。紅星美凱龍通過IMP這個系統(tǒng)已實現(xiàn)連續(xù)12場大促的獲客數(shù)量與ROI增長。

　　其次是內(nèi)容賦能：憑借有龍內(nèi)容創(chuàng)作平臺，創(chuàng)作高質(zhì)量、個性化、多種形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容與用戶互動，讓消費者快速而深度了解品類、認知品類代表品牌。

　　第三是工具賦能：IMP將提供九大工具助力商家，實現(xiàn)全鏈路的用戶運營，提升用戶的到店轉(zhuǎn)化與銷售轉(zhuǎn)化。

　　對此，不少行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)深表贊同。在中居品類TOP盛典中召開的圓桌論壇上，紅星美凱龍副總裁何興華、紅星美凱龍助理總裁朱家桂以及曲美家居副總裁饒水源、北歐E家董事長王澤健、城市之窗副總裁李世國共同探討了套房家具品類消費新趨勢。

　　打造超級選購指南 引領(lǐng)家居采購新風(fēng)尚

　　在消費升級的大環(huán)境下，“理想生活”成為人們購買欲的起點。深耕行業(yè)多年，紅星美凱龍關(guān)注到家居行業(yè)各品類間的差異很大，消費者們無法在短時間內(nèi)一一攻破。

　　對此，紅星美凱龍聯(lián)手中國建筑裝飾協(xié)會環(huán)藝分會，與眾多設(shè)計大咖專家組成評審團，針對此次超級品類節(jié)聚焦的套房家具品類，結(jié)合國際潮流感風(fēng)格設(shè)計、TOP級銷量數(shù)據(jù)支持、 符合業(yè)內(nèi)環(huán)保標準“綠色領(lǐng)跑”、全流程服務(wù)消費者口碑等4大嚴苛標準，從當下受青睞的“美式、現(xiàn)代、新中式”3種風(fēng)格中甄選品牌，為消費者精心打造了《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》，并推選出曲美家居、北歐E家、柏森家居、城市之窗、華日家居、Thomasville& Co.、A.R.T.等7大品牌成為“《2019超級選購指南》超級推薦品牌”。

　　家居行業(yè)的品類具有超低頻、高分散、重決策的特性，這直接導(dǎo)致了消費者無法一一了解各種品類，更無法從中挑選合適的品牌和產(chǎn)品。消費者需要更垂直、更友好、更可信的品類選擇導(dǎo)購內(nèi)容和代表品牌推薦內(nèi)容?！冻夁x購指南》將成為超級品類節(jié)的重要組成部分，進一步聚焦單品類選購指導(dǎo)，助力消費者的家居選購決策。

　　在盛典現(xiàn)場，紅星美凱龍副總裁何興華、紅星美凱龍助理總裁朱家桂、紅星美凱龍上海市營發(fā)中心副總經(jīng)理兼紅星歐麗洛雅商場總經(jīng)理王曉麗以及七大品牌代表，共同啟動《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》發(fā)布儀式。