疫后首個(gè)大展帶給家居行業(yè)的幾點(diǎn)思考

　　“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。” 英國(guó)作家狄更斯曾這樣說(shuō)，恰是2020年最好的寫(xiě)照，也是家居行業(yè)幾十年未有之變局。

　　7月8日，羊城廣州，珠江之畔，第22屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)盛大開(kāi)幕，中華建材網(wǎng)作為戰(zhàn)略合作媒體，深入建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從家居建材品牌傳播專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站&行業(yè)招商加盟優(yōu)選平臺(tái)的角度觀摩展會(huì)亮點(diǎn)，洞察品牌的創(chuàng)新，挖掘展會(huì)內(nèi)涵。那么，此次建博會(huì)都有哪些亮點(diǎn)?我們一起解讀。

　　一、“大年初一”，火爆人氣超出預(yù)期

　　盡管受到疫情一定程度的影響，但展會(huì)仍然保持了較大的規(guī)模，仍然保持了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍然保持了較高的品質(zhì)。中華建材網(wǎng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)走訪ABC三大展區(qū)，綜合展會(huì)規(guī)模、觀眾人流、展示效果等各方面因素來(lái)看，可以說(shuō)這場(chǎng)展會(huì)——不負(fù)眾望，超乎預(yù)期。

　　本屆建博會(huì)保持了30萬(wàn)平米的超大展覽面積，啟用廣交會(huì)展館A、B、C區(qū)，展出規(guī)模在今年有計(jì)劃舉辦的全國(guó)乃至全球同類(lèi)展會(huì)中穩(wěn)居首位。展會(huì)延續(xù)定制、設(shè)計(jì)、智能、系統(tǒng)的四大主題特色，從上游的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件、到整體成品全屋定制、到智能家居，可謂是行業(yè)全覆蓋，應(yīng)有盡有。展會(huì)充分發(fā)揮聚合行業(yè)上下游的強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)資源在此跨界交融。

　　二、4大主題特色、1600+品牌展示大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

　　作為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”，本屆展會(huì)匯聚行業(yè)翹楚，吸引了來(lái)自全國(guó)24個(gè)省市的1600多家企業(yè)參展，在此展示新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略。

　　A區(qū)一樓為智能家居板塊，海爾、西門(mén)子、飛利浦、適居之家、凱迪仕、好太太等企業(yè)齊聚。海爾集團(tuán)首次以“海爾智家”形象亮相展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置1400多平方米超大展位，用以展示其“5+7+N”場(chǎng)景化解決方案。

　　A區(qū)二樓的大定制區(qū)，索菲亞、好萊客、志邦、皮阿諾、金牌、頂固、博洛尼、瑪格、詩(shī)尼曼、百得勝等數(shù)百定制家居廠商亮相;齊家網(wǎng)與好萊客聯(lián)合成立的新零售定制品牌Nola、高定“新玩家”空與間等新銳力量也開(kāi)始展露頭角。

　　B區(qū)二樓定制家居區(qū)和木門(mén)·高定整裝區(qū)，夢(mèng)天、TATA、尚品本色、3D木門(mén)、江山歐派、楷模木門(mén)、CBD、圣象、大自然、皇朝等品牌都在此齊聚。TATA木門(mén)布局新品類(lèi)，推出了甲級(jí)室內(nèi)防火門(mén)。同時(shí)還向全國(guó)發(fā)出了2020戰(zhàn)略招募令，宣布將開(kāi)啟一項(xiàng)千億計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)招募千名合伙人。

　　C區(qū)門(mén)窗板塊，皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯、羅蘭西尼、米蘭之窗、新標(biāo)、致尚、百利瑪、一米陽(yáng)光等鋁合金門(mén)窗/系統(tǒng)門(mén)窗品牌悉數(shù)到齊。作為門(mén)窗頭部品牌，皇派門(mén)窗重磅亮相最新作品：騎士之光·無(wú)境系列推拉門(mén)以及威爾士風(fēng)光系列雙內(nèi)開(kāi)窗。

　　三、疫后家裝消費(fèi)面臨全面升級(jí)

　　后疫情時(shí)代，安全衛(wèi)生、消毒除菌、空氣凈化將成為人們升級(jí)家居品質(zhì)的關(guān)注重點(diǎn)，家裝的健康防疫功能成為最明顯的需求。在木門(mén)行業(yè)最先引發(fā)這種關(guān)注的，是霍爾茨凈醛抗菌木門(mén)和新標(biāo)抗菌門(mén)。3D無(wú)漆木門(mén)延續(xù)環(huán)保健康&時(shí)尚美學(xué)的基調(diào)，將3D無(wú)漆木門(mén)、3D無(wú)漆全屋定制等不同產(chǎn)品進(jìn)行分區(qū)展示用更環(huán)保的品質(zhì)，更時(shí)尚的設(shè)計(jì)再度slay全場(chǎng)。

　　同時(shí)，疫后家裝消費(fèi)將面臨一次全面升級(jí)，以往裝修中選配諸如智能馬桶、新風(fēng)系統(tǒng)、除菌功能的設(shè)備、排污處理等未來(lái)將逐漸成為標(biāo)配，家居運(yùn)動(dòng)空間、辦公學(xué)習(xí)空間成為家居功能新的必選項(xiàng)。

　　四、整裝大行其道，各路品牌齊聚碰撞

　　包含軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內(nèi)的整裝全套服務(wù)，幫助消費(fèi)者一站式解決從毛坯房到精裝房的轉(zhuǎn)變，很好地貼合了消費(fèi)者的裝修心態(tài)，也盡可能地延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，因此很多人將整裝稱(chēng)之為家居業(yè)的“終極模式”。

　　不管是定制企業(yè)、家裝企業(yè)、成品家具企業(yè)等均紛紛投入整裝浪潮，如客來(lái)福、至愛(ài)智家、詩(shī)尼曼AI家居等，都展示了新一代的整裝產(chǎn)品;90°定制家居以新形象首度亮相，瓷磚+櫥柜+衣柜，全屋一起配;薩米特打出了全品類(lèi)一站式工程定制的標(biāo)語(yǔ);東鵬推出了泛家居高端定制概念，運(yùn)用薄板一站式定制櫥柜、衣柜、桌具，在防火、防水、防蛀、防潮、耐磨等方面具有優(yōu)勢(shì);碧桂園旗下現(xiàn)代筑美家居，以全新的品牌定位“工程家居·全屋整裝美學(xué)家”亮相，并首次面向全國(guó)招收加盟服務(wù)商。

　　五、5場(chǎng)設(shè)計(jì)主題展、13場(chǎng)設(shè)計(jì)論壇共鑄建裝行業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)圈

　　設(shè)計(jì)，在家居行業(yè)中是一個(gè)“熱詞”，也是一個(gè)兵家必爭(zhēng)的“要詞”。近年來(lái)企業(yè)與設(shè)計(jì)師原創(chuàng)產(chǎn)品合作和互動(dòng)更是有增無(wú)減，可以看到很多品牌和設(shè)計(jì)師深度聯(lián)姻，比如法迪奧攜手梁景華大師聯(lián)名作品——櫥柜“悅韻”、衣柜“疊韻”正式亮相、C位出道。

　　同時(shí)，中國(guó)建博會(huì)(廣州)與著名設(shè)計(jì)師呂東丹聯(lián)手打造“‘設(shè)計(jì)·生活·家’2020 現(xiàn)代住宅空間展”及系列設(shè)計(jì)沙龍，集中展示當(dāng)代家居生活的前衛(wèi)設(shè)計(jì)概念和消費(fèi)觀念;B區(qū)“新浪潮設(shè)計(jì)新作首發(fā)展”，邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師展示其設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化成可體驗(yàn)的家居產(chǎn)品和家居空間的設(shè)計(jì)成果;C區(qū)舉辦“第七屆中國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)藝術(shù)作品展”，集中展示國(guó)內(nèi)50強(qiáng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和知名設(shè)計(jì)師在家居、酒店、公共工程等設(shè)計(jì)上的成功案例，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部和跨行業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。

　　六、高端、高定異軍突起，風(fēng)頭無(wú)兩

　　行業(yè)早已不是當(dāng)年那個(gè)“有錢(qián)就能進(jìn)入，有產(chǎn)能就有銷(xiāo)路”的黃金時(shí)代，產(chǎn)能過(guò)剩、門(mén)檻提高、消費(fèi)升級(jí)，已成行業(yè)新常態(tài)，哪怕是根基深厚、早切入行業(yè)的品牌尚且如履薄冰，新晉品牌更是難上加難。

　　2020年所有的腰部品牌都在努力積蓄力量，與頭部品牌差異化，第一大行業(yè)風(fēng)向標(biāo)就是高端、高定。其次就是智能，以凱迪仕為代表的智能鎖，以海爾智家、小米生態(tài)鏈的云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電為代表的智能家居，在展位面積上、在展位人氣上，都是異軍突起，風(fēng)頭無(wú)兩。

　　七、展廳不賣(mài)貨，擺攤經(jīng)濟(jì)新體驗(yàn)

　　純粹買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)是過(guò)去式，現(xiàn)在的交易更多建立在體驗(yàn)和社交上。本次建博會(huì)上更多企業(yè)重視體驗(yàn)式展館的打造，使產(chǎn)品和品牌更具有生活氣息和獨(dú)特的調(diào)性。

　　一是法迪奧不銹鋼廚柜，破自己與行業(yè)的先例，偌大的展廳，沒(méi)有任何展品，只是做了一個(gè)引流到公司總部展廳參觀的大廣告牌，其膽量與創(chuàng)新值得點(diǎn)贊。

　　二是金牌廚柜，也是完全顛覆了傳統(tǒng)的展會(huì)展廳模式，用“擺攤經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新“金牌G-BOX”做了金牌廚柜、桔家衣柜、木門(mén)等產(chǎn)品的展示，可謂標(biāo)新立異、獨(dú)樹(shù)一幟。

　　八、直播新風(fēng)口，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)

　　2020年，直播作為家居數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要工具之一，已經(jīng)成為家居企業(yè)的標(biāo)配。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方都架設(shè)了N場(chǎng)直播，每家的參展企業(yè)都在嘗試現(xiàn)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)線上觀眾，一起領(lǐng)略展館設(shè)計(jì)以及多項(xiàng)新品的技術(shù)創(chuàng)新。

　　中華建材網(wǎng)將以“家居全明星，預(yù)見(jiàn)新增長(zhǎng)”線上直播的形式，聚集行業(yè)知名專(zhuān)家、企業(yè)家等大咖，打造高流量、強(qiáng)互動(dòng)、多福利的線上展會(huì)，幫助企業(yè)采用短視頻、直播、VR等新模式服務(wù)于客戶(hù)，高效實(shí)現(xiàn)線上獲客、云端轉(zhuǎn)化，為業(yè)界搭建共聚、共融、共商、共創(chuàng)的大舞臺(tái)。

　　承擔(dān)著今年家居行業(yè)展會(huì)打響“第一槍”的重任和肩負(fù)著為行業(yè)蓄能、賦能及推動(dòng)大家居建裝行業(yè)重構(gòu)疫后市場(chǎng)新生態(tài)的使命，今年中國(guó)建博會(huì)(廣州)的參展品牌可謂卯足了勁，更多建博會(huì)精彩動(dòng)態(tài)，歡迎關(guān)注我們。